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從IP授權轉向研發主機和PC游戲，后再轉向研發頁游、手游，迪士尼現在又回到了純授權模式。

E3早已沒有迪士尼的展臺，卻依然少不了它的身影：

育碧放出第一人稱動作冒險游戲《阿凡達：潘多拉邊境》的預告視頻，由旗下工作室Massive Entertainment與工作室Lightstorm Entertainment及迪士尼合作開發；

Rare研發、Xbox發行的《盜賊之?！沸寂c迪士尼旗下的《加勒比海盜》進行聯動；

介紹第三人稱動作游戲《漫威銀河護衛隊》成為Square Enix發布會的主要內容。

連看幾天直播的玩家們發出吐槽，“今年E3，迪士尼才是最大贏家 ?！?/span>

《盜賊之海》

2016年宣布關閉迪士尼互動和Avalanche Software等工作室、退出游戲發行業務后，“游戲失敗者”迪士尼現在以另一種方式，再次參與到游戲行業——他們找到志同道合的合作伙伴，授權旗下IP，讓那些迪士尼著名角色出現在游戲中。

這是一種討巧的方法，雖然迪士尼無法主導游戲的開發，但也無需負擔成本，不必加入到“游戲開發”這個高投入高風險且自己并不擅長的戰場中。

從1980年代后期開始，迪士尼在“制作游戲”這件事上，有著超過三十年的歷史。期間，迪士尼互動部門的業務重點曾從IP授權轉向研發主機和PC游戲，后再轉向研發頁游、手游，而管理層的策略，也一直在“自研”和“IP授權”之中搖擺。

轉回原點、認清自身所長，迪士尼為此付出了不少代價。2019年，當時的迪士尼CEO Robert Iger在財報電話會議中坦言，“多年來，我們一直在嘗試自研和發行游戲。我們收購了公司，又出售了公司，我們收購了工作室，又關閉了工作室。我們終于發現，我們所擅長的事并不是自研或發行游戲，而是IP授權。”

確定方向后，迪士尼沒有停下大刀闊斧砍掉游戲研發業務的腳步。去年，他們將原屬二十世紀?？怂沟挠螒蚬ぷ魇褾ox Next出售給手游開發及發行商Scopely，似乎不想再與游戲開發業務沾上一點關系。

《阿凡達：潘多拉邊境》

與此同時，他們與越來越多的開發商達成合作，EA、SE、育碧等大型游戲廠商是他們最重要的合作伙伴。他們的合作，會深入到具體的游戲劇情的設定，迪士尼團隊致力于讓角色進入到新的故事線中——在保持角色人設的同時，將他們和故事推向此前從未涉足的領域中，而非在游戲中再現電影劇情。他們也渴望與獨立游戲開發團隊合作，基于迪士尼和皮克斯的IP，創造“能講好故事的游戲”和一種更注重個人表達的游戲體驗。

無法忽視的是，迪士尼純授權模式的成功，與“游戲即服務”時代的到來不無關系。

近幾年來，越來越多的游戲廠商開始采取“服務即游戲（games as a service）”這種商業模式。他們不希望一次性購買交易行為成為廠商與玩家的唯一交集——玩家只在游戲中投入幾周或幾個月的時間，通關后便尋找下一款全心身投入的游戲。如今，游戲開發商開始通過游戲活動的不斷更新，使得玩家長期處于他們所創造的游戲世界中，為稀有道具和新賽季心甘情愿地付出金錢與時間。有影響力的IP，可以成為游戲廠商持續創作內容以刺激玩家消費的助力。

而對于影視行業營銷人員而言，這些已經足夠成熟的虛擬世界極具吸引力。既然他們可以將電影海報、角色嵌入到一款玩家眾多的游戲中，何必再花費數百萬美元制作一款質量不如人意的游戲？

游戲媒體Polygon稱這種趨勢為“游戲的堡壘之夜化”，最受歡迎的游戲與最受歡迎的影視、漫畫和音樂家合作，協同營銷，實現雙贏。

星球大戰：前線

不過，迪士尼的純授權模式并非一帆風順，廣受歡迎的影視IP并不能保證改編游戲一定能取得成功。2017年，《星球大戰：前線2》的氪金開箱風波引發玩家不滿，上萬名玩家在change.org發起請愿，希望迪士尼撤銷對EA的《星球大戰》游戲開發授權。

而在今年E3，SE放出的《漫威銀河護衛隊》實機演示視頻也未能讓大多數玩家們滿意，經過SE在游戲《漫威復仇者聯盟》中的失利，玩家們已不再對其產生期待。

《漫威銀河護衛隊》

但迪士尼顯然已經嘗到純授權模式的甜頭，他們將繼續專注于跟合適伙伴聯合創作游戲，賦予旗下IP新的生命力，“無論團隊大小，只要他們對我們的故事、角色或宇宙中的任何事物抱有真正的熱情和洞察力，我們都會洗耳恭聽。3A游戲廠商是我們目前重要的合作伙伴，但我們也希望可以與世界各地更多的伙伴進行合作?！?/span>

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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