6月，文旅部《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，推進文化和旅游融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。

在文旅融合和IP打造方面，上半年有哪些熱點事件？我們對此進行了盤點。

熱門文化事件帶動目的地旅游

三星堆博物館帶動當地旅游業

3月20日，三星堆博物館公布了重大考古發現。另外由于三星堆文創的持續宣傳作用，三星堆博物館的訪客在節假日暴增。

數據顯示，3月27日當日，超過9000人入館參觀三星堆博物館，參觀人數為平常周末的4倍以上。

4月3日清明小長假首日，三星堆博物館更是達到15000人的最大游客承載量，創下歷史新高。從門票客源來看，約五成游客來自四川省外。

河南衛視晚會帶動河南旅游

河南端午晚會上，《洛神賦》等一系列節目讓觀眾領略到河南文化、景區的傳統特色，吸引了全國觀眾的關注和打卡。

據微博微指數顯示，6月12日河南衛視播出端午奇妙游的第二天，“河南旅游”關鍵詞的搜索熱度環比增加了1905%。

鄭州市文化廣電和旅游局統計，端午假期鄭州共接待游客506.5萬人次，同比增長13.7%，河南鄭州首次入圍端午國內熱門前十目的地。

文旅項目頻頻引入熱門IP

“劇本殺+文旅”項目首發

2021年，劇本殺成為一種熱門的娛樂方式，更出現了“劇本殺+文旅”的進階形式。把劇本殺體驗游戲與旅游相結合，創新旅游產品內容。

5月，飛豬暑期新品“景點劇本殺”在川渝地區首發。首款飛豬定制劇本殺旅游產品,設置在長江郵輪上，民國風主題的故事劇本，帶領玩家展開一次沉浸式的探秘體驗。

游戲IP落地文旅

6月11日，萬人參與繡制的QQ炫舞巨幅湘繡作品向大眾開放。作為QQ炫舞新文創戰略“東方星世界”的一部分。

這個計劃將游戲與城市文化結合，讓炫舞虛擬偶像“星瞳”用民族音樂和舞蹈帶領玩家了解不同城市的文化。在長沙站的形象打造上，星瞳的服飾將植入湘繡元素。

“東方星世界”計劃還將繼續前往蘇州、成都、廣州等多個城市，提煉傳統文化符號，講中國故事。

3月21日，西山居與歡樂谷集團于西安舉行戰略合作簽約儀式。西安歡樂谷項目計劃2021年6月水公園開業，2022年10月陸公園開業。劍網3園區作為中國首個武俠游戲IP主題樂園，計劃在明年與陸公園同步開園，結合游戲IP打造特色游玩區，運營十余個娛樂項目，含主題化特色景觀、機動游戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業態。

文旅自有IP打造升級

西安曲江新IP亮相

西安曲江大唐不夜城步行街自2018年開街以來，已經孵化出不倒翁小姐姐、石頭哥等很多IP項目，帶動旅游熱度提升。

今年五一假期，西安城墻景區“金甲武士”不文明行為勸導短視頻刷爆網絡。為此，西安城墻景區借勢開展首批“金甲武士體驗官”招募，希望借助全國網友的聰明才智，為“金甲武士”更新語言包。

另外，大唐不夜城新節目《戲演壁畫》，真實還原了張宣的《搗練圖》，人物活靈活現，生動形象。

首屆阿那亞戲劇節吸引超12萬游客

2021年，位于秦皇島海濱的阿那亞繼續在網紅化的道路上發力。

在2015年、2018年成功打造孤獨的圖書館、沙丘美術館、阿那亞音樂節等網紅項目之后，2021年首屆阿那亞戲劇節開幕。孟京輝擔任藝術總監。

根據阿那亞官方提供的數據，在6月10日-20日的十天里，整個社區收獲了超過12萬游客。

從上述案例可以看出，國內旅游景區的文旅融合、IP打造，已經進入迭代升級的階段，不斷推陳出新，在雙生共贏的方向上繼續發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。