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今日，全球領先的IP游戲生態公司中手游與拳頭游戲宣布就全球頂級游戲IP《英雄聯盟》達成戰略合作。中手游獲授權開發包括十一個品類、近百款單品的《英雄聯盟》消費品。雙方將攜手，根據國內粉絲消費需求，以優質文創產品，打造《英雄聯盟》的新文娛消費品潮流。

預計2021年第2季度起，廣大《英雄聯盟》玩家和愛好者們，就能在線上、線下的各類文創潮玩渠道、傳統電商平臺和視頻網站，看到中手游團隊和拳頭游戲共同呈現的針對年輕族群為主的高品質潮流文創產品。

雙方表示希望借此機會造就又一個游戲IP新文娛消費品市場的商業范例。依托中手游在自有游戲商業運營上的成功經驗，加上拳頭游戲旗下《英雄聯盟》IP的巨大影響力，相信雙方聯手帶來的《英雄聯盟》新文娛消費品將為Z世代年輕消費群體帶來更多游戲以外的精彩體驗。

根據QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%，線上消費能力和意愿均遠高于全網用戶，線上中高消費能力占比 74.5%。

來源：QuestMobile

與全網人群一樣，綜合電商是Z世代人群主流購物渠道，不同的是，Z世代對于潮流購物以及閑置交易表現出明顯的偏好。尤其是在社交、視頻、網購、音樂、團購、游戲方面，活躍度都很高，其與中手游計劃覆蓋的各類銷售、推廣渠道高度契合。

據悉，該系列《英雄聯盟》高品質潮流文創產品，將會針對IP世界觀中所體現的美術形象、人物特點、物品內涵等進行深度細節雕刻，使得在授權內的相關藝術創作都能夠以獨一無二的實體形式還原“英雄聯盟宇宙”設定，滿足Z世代用戶陪伴、愛好和展示方面的情感和消費需求。

關于中手游：

中手游是領先的全球化IP游戲生態公司。公司以IP為核心，游戲為根基，打造極具競爭力的IP游戲生態體系。通過自主研發及定制開發，為全球玩家提供精品IP游戲。同時，深化自有IP運營，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP。積極戰略布局IP和游戲研發體系，并不斷挖掘IP授權和IP衍生品業務的商業價值，布局與IP深度融合的、具有創新模式的線下娛樂新消費業態，形成用戶流量和商業化閉環，引領IP文化消費，進而將中手游打造成具有全球影響力的文化品牌。

中手游圍繞“仙劍”IP已開發超過400+SKU全新產品面世，覆蓋生活用品、文創產品、3C數碼、服飾、玩具多種品類。面向動漫特展、潮玩商店、禮品店、主題商店、天貓商城、積分商店等多渠道銷售。相關產品的人氣、營收、口碑不斷突破新高，公司面向年輕人群文化消費打造的商業模式已得到有效驗證。

關于拳頭游戲：

拳頭游戲成立于 2006 年，致力于開發、發行和支持以玩家為中心的游戲。2009 年，拳頭游戲推出了他們的首款游戲《英雄聯盟》并享譽全球。《英雄聯盟》目前已經成為了全球最受歡迎的 PC 游戲，同時也是電競行業快速增長的關鍵驅動力。

隨著《英雄聯盟》迎來它的第二個十年，拳頭游戲仍在繼續不斷改善這款游戲，也將憑借Legends of Runeterra 和其他多個還在開發中的作品來為玩家帶來嶄新的游戲體驗。同時玩家們也將會有機會通過音樂、漫畫等多種方式來探索符文大陸。

拳頭游戲由布蘭登·貝克和馬克·梅里爾創立。其總部位于加利福尼亞州的洛杉磯，在全球擁有20 多家工作室和 2500 多名員工。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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