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今日，全球領(lǐng)先的IP游戲生態(tài)公司中手游與拳頭游戲宣布就全球頂級(jí)游戲IP《英雄聯(lián)盟》達(dá)成戰(zhàn)略合作。中手游獲授權(quán)開發(fā)包括十一個(gè)品類、近百款單品的《英雄聯(lián)盟》消費(fèi)品。雙方將攜手，根據(jù)國內(nèi)粉絲消費(fèi)需求，以優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，打造《英雄聯(lián)盟》的新文娛消費(fèi)品潮流。

預(yù)計(jì)2021年第2季度起，廣大《英雄聯(lián)盟》玩家和愛好者們，就能在線上、線下的各類文創(chuàng)潮玩渠道、傳統(tǒng)電商平臺(tái)和視頻網(wǎng)站，看到中手游團(tuán)隊(duì)和拳頭游戲共同呈現(xiàn)的針對(duì)年輕族群為主的高品質(zhì)潮流文創(chuàng)產(chǎn)品。

雙方表示希望借此機(jī)會(huì)造就又一個(gè)游戲IP新文娛消費(fèi)品市場(chǎng)的商業(yè)范例。依托中手游在自有游戲商業(yè)運(yùn)營上的成功經(jīng)驗(yàn)，加上拳頭游戲旗下《英雄聯(lián)盟》IP的巨大影響力，相信雙方聯(lián)手帶來的《英雄聯(lián)盟》新文娛消費(fèi)品將為Z世代年輕消費(fèi)群體帶來更多游戲以外的精彩體驗(yàn)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%，線上消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶，線上中高消費(fèi)能力占比 74.5%。

來源：QuestMobile

與全網(wǎng)人群一樣，綜合電商是Z世代人群主流購物渠道，不同的是，Z世代對(duì)于潮流購物以及閑置交易表現(xiàn)出明顯的偏好。尤其是在社交、視頻、網(wǎng)購、音樂、團(tuán)購、游戲方面，活躍度都很高，其與中手游計(jì)劃覆蓋的各類銷售、推廣渠道高度契合。

據(jù)悉，該系列《英雄聯(lián)盟》高品質(zhì)潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，將會(huì)針對(duì)IP世界觀中所體現(xiàn)的美術(shù)形象、人物特點(diǎn)、物品內(nèi)涵等進(jìn)行深度細(xì)節(jié)雕刻，使得在授權(quán)內(nèi)的相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作都能夠以獨(dú)一無二的實(shí)體形式還原“英雄聯(lián)盟宇宙”設(shè)定，滿足Z世代用戶陪伴、愛好和展示方面的情感和消費(fèi)需求。

關(guān)于中手游：

中手游是領(lǐng)先的全球化IP游戲生態(tài)公司。公司以IP為核心，游戲?yàn)楦蛟鞓O具競爭力的IP游戲生態(tài)體系。通過自主研發(fā)及定制開發(fā)，為全球玩家提供精品IP游戲。同時(shí)，深化自有IP運(yùn)營，持續(xù)為粉絲創(chuàng)造精品內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，打造世界級(jí)IP。積極戰(zhàn)略布局IP和游戲研發(fā)體系，并不斷挖掘IP授權(quán)和IP衍生品業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值，布局與IP深度融合的、具有創(chuàng)新模式的線下娛樂新消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成用戶流量和商業(yè)化閉環(huán)，引領(lǐng)IP文化消費(fèi)，進(jìn)而將中手游打造成具有全球影響力的文化品牌。

中手游圍繞“仙劍”IP已開發(fā)超過400+SKU全新產(chǎn)品面世，覆蓋生活用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、3C數(shù)碼、服飾、玩具多種品類。面向動(dòng)漫特展、潮玩商店、禮品店、主題商店、天貓商城、積分商店等多渠道銷售。相關(guān)產(chǎn)品的人氣、營收、口碑不斷突破新高，公司面向年輕人群文化消費(fèi)打造的商業(yè)模式已得到有效驗(yàn)證。

關(guān)于拳頭游戲：

拳頭游戲成立于 2006 年，致力于開發(fā)、發(fā)行和支持以玩家為中心的游戲。2009 年，拳頭游戲推出了他們的首款游戲《英雄聯(lián)盟》并享譽(yù)全球。《英雄聯(lián)盟》目前已經(jīng)成為了全球最受歡迎的 PC 游戲，同時(shí)也是電競行業(yè)快速增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

隨著《英雄聯(lián)盟》迎來它的第二個(gè)十年，拳頭游戲仍在繼續(xù)不斷改善這款游戲，也將憑借Legends of Runeterra 和其他多個(gè)還在開發(fā)中的作品來為玩家?guī)韻湫碌挠螒蝮w驗(yàn)。同時(shí)玩家們也將會(huì)有機(jī)會(huì)通過音樂、漫畫等多種方式來探索符文大陸。

拳頭游戲由布蘭登·貝克和馬克·梅里爾創(chuàng)立。其總部位于加利福尼亞州的洛杉磯，在全球擁有20 多家工作室和 2500 多名員工。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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