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文化和自然遺產日來臨，阿里巴巴聯合多方啟動非遺紋樣IP項目，關注非遺傳承保護。

  記者了解到，在阿里版權平臺“天貓IPmart”上，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設計成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”，優秀選品將于非遺日當日（6月12日）進入李佳琦直播間。與此同時，618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易后，都會按比例捐贈給公益機構，幫助更多非遺傳承人發展非遺技藝。

  IPmart本質上是平臺推動商業創新的有益嘗試。IPmart有幾個功能：首先，為優質IP設計者提供了一個版權交易平臺；其次，為商家提供了一個快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道；再次，通過螞蟻鏈技術，實現版權使用的“按件付費”，大大降低了版權門檻，讓中小商家用得上、用得起好IP。

  （根據非遺紋樣IP“紋藏清濁二氣紋”創作的提花短襪）

  非遺需要在生活中新生

  此次非遺紋樣IP的提供方、中國紋樣工作者清穗對非遺紋樣的保護用力很深，他指著一幅“紋藏清濁二氣紋”說，“這樣的紋樣常見于國家級非遺侗族刺繡的背帶上，用于背負新生兒”。

  在他看來，“紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶”，但當下的中國正處于社會大轉型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。

  當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊）項目共計42項，總數位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。

  “非遺本身可能消亡，應用到生活才能重生，我們在和時間打一場戰”，清穗說道。

  “天才媽媽”張潮瑛是海南傳統黎錦紡染織繡技藝傳承人，視黎族紋樣為圖騰。自稱淘寶“老粉絲”的她，在得知民族紋樣會被更多年輕消費者穿在身上后，有些激動。“黎族圖騰紋樣其實很好看，但是知道的人很少，能夠被設計在衣服上，我感受到了大家的善意。”

  記者了解到，618期間，每一筆非遺靈感紋樣IP商品在銷售后將按比例捐贈給阿里公益及婦基會聯合的公益項目“天才媽媽”，扶持培養具有創造力的非遺帶頭人，帶動低收入手工藝女性改善生活狀況，提高她們的家庭和社會地位。

  （通過螞蟻鏈，內容方和商家在有版權保護的前提下，實現快速匹配合作 并按件計費實時結算，大大降低了IP使用的成本門檻）

  “批發”變“零售”，螞蟻鏈為IP授權降門檻

  非遺紋樣IP是IPmart創新試驗的一個切片。

  數據顯示，2020 年全國授權商品零售額達到1106億元，首次突破 1000 億元。但傳統 IP 授權模式一個很大困境在于：頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的游戲。同時，版權商業化鏈條長、版權收益分成清算復雜等因素，也進一步限制了文化產業鏈上下游的高效協作。

  “通過螞蟻鏈技術，IP授權市場將從原來的‘批發’變為‘零售’。”在螞蟻集團智能科技事業群副總裁林逸飛看來，螞蟻鏈全程保護內容版權、合作交易、商品銷售等環節信息，同時利用智能合約技術實現智能化“按件付費”，賣出多少件付多少版權費，大大降低中小商家使用IP的門檻，降低了收回成本的不確定性。

  以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例，售賣單價為52元，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺即可將5%IP授權費（即2.6元）自動結算給版權方。

  “通過阿里的平臺，我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優質IP，創新的試錯成本更低了。”服飾品牌primeet主理人還認為，上游商品生產成本降低后，終端售價也能下降。

  （此次618非遺紋樣IP項目是天貓IPmart聯合超級主播的一次嘗試，未來還會圍繞更多中國本土IP打造更多中國文化IP產品）

  以技術力量、商業創新，實現社會價值

  上線2個月后，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權方，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”，當紅動漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底，IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。

  除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發現新銳設計師。基于阿里豐沛的商家體量，IPmart能夠為本土原創設計師、插畫師和國漫IP提供一個創意試驗場，一個與大小商家充分對接的平臺，不斷發現新銳設計師力量，促進其成長。

  天貓服飾營運中心負責人蘇葉介紹，IPmart最終希望通過技術的力量、運用商業的手段，推動文化的創新和保護，真正降低中小商家門檻，讓珍貴的傳統文化與市場健康結合，在實現商業價值的同時更好實現社會價值。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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