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2004年,選秀節(jié)目大火,此后,中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形式、載體不斷演變:從草根選秀到明星真人秀,再到星素互動(dòng),從電視臺(tái)直播到臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),再到如今的網(wǎng)生綜藝。面對(duì)年輕一代在審美、娛樂(lè)、偶像、互動(dòng)方面需求的轉(zhuǎn)變和顛覆,不止節(jié)目方要想方設(shè)法尋求出路,品牌方也必須得思考:如何利用創(chuàng)新手法借勢(shì)綜藝IP玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷?如何在千篇一律的綜藝IP營(yíng)銷中脫穎而出?在這方面,作為華納兄弟IP授權(quán)采購(gòu)服務(wù)商和愛(ài)奇藝IP授權(quán)代理商,上海勵(lì)德文化通過(guò)精準(zhǔn)的IP聯(lián)名方案、快速的審批授權(quán)流程以及強(qiáng)大的營(yíng)銷方案,受到了無(wú)數(shù)品牌商的青睞,在行業(yè)中制作了一批爆款案例。

愛(ài)奇藝IP授權(quán) 打造品牌爆款

以愛(ài)奇藝為例,作為中國(guó)創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)者,愛(ài)奇藝持續(xù)投入重金,打造綜藝、電視劇、電影、動(dòng)漫等各類內(nèi)容的頭部IP,成功推出了《潮流合伙人》《青春有你》《偶像練習(xí)生》、《中國(guó)有嘻哈》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等爆款綜藝IP,以及《隱秘的角落》《老九門》《最好的我們》等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇IP。以去年熱播的人氣綜藝《青春有你2》為例,愛(ài)奇藝不僅與北上廣深多家商業(yè)地產(chǎn)和潮玩品牌12棟夾機(jī)占授權(quán)青你粉絲線下活動(dòng),還與10+家IP授權(quán)客戶合作開(kāi)發(fā)了700+款衍生產(chǎn)品SKU。

愛(ài)奇藝另一部綜藝IP《潮流合伙人》一經(jīng)上線就在市場(chǎng)掀起了廣泛的影響力,用戶熱議不斷。節(jié)目播出期間多次登陸微博、云合數(shù)據(jù)、貓眼全網(wǎng)熱度、百度風(fēng)云榜等綜藝榜單TOP1;在微博、綠洲、抖音、快手、知乎、淘寶等社交媒體、短視頻、與電商等多個(gè)平臺(tái)斬獲共超過(guò)400個(gè)熱搜。節(jié)目熱播后,與回力聯(lián)名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄,節(jié)目中多款同款產(chǎn)品銷量迅速飆升,內(nèi)容熱度全面滲透至各個(gè)圈層。可以說(shuō),這些品牌利用綜藝IP的強(qiáng)大流量,在短時(shí)間內(nèi)良好的傳播了產(chǎn)品,不斷嘗試多種營(yíng)銷和互動(dòng)形式,為品牌打造話題,均取得了顯著的成績(jī)。

在一些小眾市場(chǎng),如綜藝IP《登場(chǎng)了,敦煌》在品牌聯(lián)合上別出心裁,敦煌博物館玩起跨界IP授權(quán),扛起新國(guó)潮IP的的大旗,備受品牌青睞和年輕人追捧。奶茶界當(dāng)之無(wú)愧的人氣王茶百道和敦煌博物館跨界聯(lián)名!新品融合了敦煌飛天、九色鹿、極樂(lè)三種元素,用一盞茶香傳承中國(guó)經(jīng)典,每款顏值都超高,獲得消費(fèi)者大量稱贊,“敦煌IP+茶”組合拳打響爆款!

不僅如此,敦煌博物館送王一博定制滑板的消息一時(shí)沖上微博熱搜,這兩款滑板均為敦煌博物館文創(chuàng)親自設(shè)計(jì),滑板不僅將敦煌壁畫的元素完美融入,配色方面也是非常的亮眼!此次敦煌博物館的一系列操作,從網(wǎng)友對(duì)這一熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)情緒來(lái)看,使得敦煌文化曝光度、好感度均有較大的提升?？隙ǘ鼗臀膭?chuàng)的新穎創(chuàng)新形式,結(jié)合了時(shí)尚與古典之美,滑板和其周邊精致、美觀的造型成功圈粉無(wú)數(shù)。王一博作為當(dāng)下炙手可熱的明星,憑借其在粉絲文化中的影響力進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣,敦煌博物館這一招顯然卓有成效。

上海勵(lì)德文化 用創(chuàng)意鏈接品牌和優(yōu)質(zhì)IP

對(duì)于大多數(shù)品牌而言,借勢(shì)綜藝的方法除了冠名植入等硬廣手段外,就是根據(jù)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容做相關(guān)延展,但這樣始終會(huì)有內(nèi)容短缺的問(wèn)題所在。破局方法在于通過(guò)綜藝節(jié)目而構(gòu)建品牌自身的內(nèi)容池,再通過(guò)內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)源源不斷的流量引入及轉(zhuǎn)化。在這方面,上海勵(lì)德文化通過(guò)打造品牌自身內(nèi)容IP的方式實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。整體營(yíng)銷策略分為三步走:通過(guò)綜藝流量搭建品牌IP內(nèi)容;激活用戶參與及KOC傳播;社交化破圈傳播。IP的構(gòu)建是一件系統(tǒng)工程,需要一整套的營(yíng)銷動(dòng)作進(jìn)行支持。

作為專業(yè)的以優(yōu)質(zhì)IP為核心的一站式數(shù)字營(yíng)銷公司,上海勵(lì)德文化不僅能為品牌聯(lián)系洽談愛(ài)奇藝IP授權(quán)業(yè)務(wù),還能基于授權(quán)IP的原始內(nèi)容提供二次開(kāi)發(fā)的增值服務(wù),在IP基礎(chǔ)元素上進(jìn)行再設(shè)計(jì)、KOL產(chǎn)品種草、產(chǎn)品及售賣體驗(yàn)等更多嘗試,通過(guò)創(chuàng)意、營(yíng)銷、執(zhí)行的一站式服務(wù),為品牌增強(qiáng)IP賦能。

從市場(chǎng)來(lái)看,品牌贊助商已不再單純依附于媒體平臺(tái)或是綜藝IP,它們之間儼然成為平等共處、相輔相成的合作伙伴。雙方帶著創(chuàng)意、策劃及資源優(yōu)勢(shì)互相賦能,創(chuàng)造精準(zhǔn)營(yíng)銷的無(wú)限可能。而上海勵(lì)德文化作為品牌與優(yōu)質(zhì)IP之間橋梁,用創(chuàng)意化數(shù)字營(yíng)銷為品牌賦能,深挖IP價(jià)值,將品牌自身資源和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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