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文化用品是面向以學(xué)生、上班族等為消費主體的產(chǎn)品，近年來受益于品牌與IP聯(lián)名，推出了年輕人喜歡的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，擁有著更為豐富的文化內(nèi)容，打造出不少新的文創(chuàng)產(chǎn)品IP爆款。

IP授權(quán)聯(lián)系密切的文化用品包括美術(shù)用品、筆類用品以及紙類用品等，接下來一起看看近段時間出現(xiàn)的文化用品與IP的聯(lián)名產(chǎn)品。

 

清華大學(xué) x 三木 聯(lián)名美術(shù)用品

 

在清華大學(xué)110周年校慶之時，國貨品牌三木攜手清華大學(xué)藝術(shù)博物館，同賀清華大學(xué)110周年校慶，同時中國三木與清華大學(xué)藝術(shù)博物館聯(lián)名系列新品已經(jīng)正式登入清華大學(xué)藝術(shù)博物館藝術(shù)品商店。

三木和清華大學(xué)藝術(shù)博物館聯(lián)名款專業(yè)美術(shù)用品；馭歷史之流，騰藝術(shù)之氣息，應(yīng)運而生，在表達(dá)對美好藝術(shù)崇高追求的同時，也對我們?nèi)粘Ｃ篮蒙畋硪云诖?/span>

 

美術(shù)用具：田東明 x 三木 兒童卡通文具

 

繼官宣聯(lián)名清華大學(xué)藝術(shù)博物館后，新國貨品牌三木又曝光新合作。這一次聯(lián)名共創(chuàng)的是藝術(shù)家田東明，推出的產(chǎn)品為兒童卡通文具。

 

從曝光的宣傳圖不難看出，這套兒童文具確實極具個人特色。田東明獨特的原創(chuàng)剪紙風(fēng)格插畫顛覆了動物們以往的可愛形象，為它們注入了更為個性、萌趣卻也酷俊的靈魂。

 

三木透露了此次合作產(chǎn)品包括中性筆、水彩筆、馬克筆、本冊、橡皮、膠水、削筆機、鉛筆等，品類齊全，能滿足大部分學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)作之用。不難看出三木對深度布局學(xué)生文具市場的決心。

 

Nanci × 晨光 文具盲盒

 

晨光作為中國文具界的常青樹，早在幾年前就開始了IP聯(lián)名營銷，而近段時間，晨光又將目光轉(zhuǎn)向了和盲盒IP聯(lián)名。

 

Rolife若來牽手晨光文具，聯(lián)名推出Nanci囡茜首款國風(fēng)治愈系文具盲盒。精靈指尖舞動，書寫靈感迸發(fā)，解鎖全新“治愈”體驗。

 

不僅顏值、實力雙高，此次聯(lián)名文具，也與Nanci囡茜手辦一樣采用盲盒玩法。整個中性筆盲盒系列擁有12款常規(guī)款和1款隱藏款狐仙，在未拆盒前，你永遠(yuǎn)不知道你買到的筆是哪種款式。

 

 

為滿足學(xué)生黨、職場白領(lǐng)等多種使用場景下的需求，除中性筆外，Rolife若來還與晨光文具共同推出了聯(lián)名筆芯盲盒、文具盲袋，其中盲袋產(chǎn)品內(nèi)含5種實用文具：中性筆、熒光筆、中性替芯、便簽和膠套本。豐富多樣的Nanci文具盲盒讓學(xué)習(xí)、工作充滿更多未知的驚喜。

 

Chung Hwa × 凹凸世界 削筆器

 

近日，由伽作發(fā)起的優(yōu)秀的國漫IP《凹凸世界》和中華老字號“中國第一鉛筆有限公司”跨界聯(lián)名產(chǎn)品——“ChungHwa x 凹凸世界削筆器 ”上市。

凹凸世界“我們才是這個世界的英雄”和中華的“人生第一筆”，都有著很強的精神力量。救國理想與英雄情懷，老牌國貨與新潮國漫，中華文具和作者伽作希望能通過本次聯(lián)名，用設(shè)計的力量將充滿創(chuàng)意想象力的設(shè)計師們，將動漫元素與老字號傳統(tǒng)形象結(jié)合，為上海老字號注入年輕活力。經(jīng)典國貨與新潮國漫跨界合作，為大眾帶來全新的文具魅力。

 

紙類產(chǎn)品：頤和園 × 得力 禮盒

 

得力，作為知名的文具品牌，攜手頤和園推出了相應(yīng)的聯(lián)名系列——春風(fēng)正得頤，從手賬禮盒的文具中體驗了一把頤和園式的“文”化。

 

翻開禮盒，套裝里面裝載著手賬本，膠帶，中性筆，書簽以及貼紙；完全能夠滿足用戶的日常書寫需求，并且設(shè)計師也將頤和園春景的元素裝飾融入其中，大大提升這些文具整體的顏值。

 

除了手賬本，得力還在套裝內(nèi)加入了頤和園裝飾的和紙膠帶，并由設(shè)計師精心挑選出具有代表性的搭配元素，加入鮮活的圖案，魅力十足。該膠帶能廣泛應(yīng)用于紙張黏貼、美化、布置等用途，似藝術(shù)品一般，美輪美奐。

 

迪士尼 × kinbor 手賬

 

提到kinbor，手帳圈無人不知它是國產(chǎn)手帳品牌中的佼佼者，線上旗艦店的銷售能力強，粉絲互動粘性強，最重要的是，該品牌在近幾年來不斷和大熱IP進行聯(lián)名銷售，獲得眾多好評。

 

迪士尼是Kinbor 合作聯(lián)名最多次數(shù)的IP，近日該品牌又推出了最新款迪士尼黛西聯(lián)名，作為聯(lián)名界的常青藤，選擇迪士尼作為聯(lián)名對象一直都是不錯的選擇。

 

近年的IP聯(lián)名文化用品有什么特點？

 

首先，文化用品本身具有文化內(nèi)涵和工具屬性，IP授權(quán)將其文化價值進行放大，品牌效應(yīng)帶來的商業(yè)價值不可估量。

 

當(dāng)文化用品遇上大熱IP，借助迪士尼、海賊王、漫威、柯南等年輕人關(guān)注和喜愛的IP，迅速占領(lǐng)了年輕市場，獲得青睞和好評，并且找準(zhǔn)了文化用品的受眾群體，幫助后續(xù)獲得更大關(guān)注；

 

同時，文化用品通過和傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，不僅讓其文化內(nèi)涵得到最大程度的開發(fā)，備受社會好評，古風(fēng)的花紋圖案也受到了消費者的廣泛喜愛，同時也打破了很多人對“文具外觀死板，不好看”的刻板印象，便于后續(xù)的營銷開拓。

 

文化產(chǎn)品與IP授權(quán)相遇，產(chǎn)品、品牌、宣傳效應(yīng)深度融合，真正實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的相輔相成。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。