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由中國玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃，近日與第115屆中國文化用品商品交易會深入融合，進一步促進IP賦能文化用品行業的發展。

據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》調研顯示，2020年中國年度授權商品零售額達1106億元，同比增長11.5%。文化用品作為被授權行業中的重要板塊，越來越受到消費者的青睞。文化用品企業與IP授權的合作也日益緊密，整個市場存在著巨大潛力。

“現在沒有IP授權合作的產品都不好賣，年輕人喜歡挑選顏值高、有內涵的產品，即使是一支筆、一把尺子。”展商Minty說道。本屆CSF文化會現場，IP聯名產品引人注目，各大展商腦洞大開，依托IP的影響力打造了一批有創意、顏值高的產品，不斷探索著IP×文化用品的可能性。

值得一提的是，許多文化用品企業也在原創IP的道路上大放異彩，綠卡良品的原創IP魔法學院，目前其動畫劇集已經更新到第四季；墨塵創境的原創IP形象盲盒吸引了大量參觀者駐足。文化用品企業看到了IP背后的強大推動力，傳統企業想要破圈沖進Z世代群體，IP賦能必不可少。

6月9日上午，中國玩協聯合CSF主辦方高百贏展覽（上海）有限公司舉辦IP授權生態圈高峰論壇。本次論壇主題為“IP×文化用品，傳統行業的破圈之旅”，作為今年IP授權生態圈賦能計劃的重要一站，論壇吸引了近200名文化用品企業負責人參加。

“IP×文化用品，傳統行業的破圈之旅”高峰論壇

論壇上，中國玩具和嬰童用品協會授權項目總監李凌由“什么是IP授權”引出話題，結合《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，深度分析了授權行業現狀，并以江博士、得力文具、天文文具、Kinbor等文化用品品牌的IP聯名合作案例，分析了產品出圈背后的成功因素。

2020年，中國被授權產品日益豐富和多樣化，據數據顯示，被授權商所屬行業中，文具辦公行業占比為7.5%，位居第五位；50.3%的被授權商開展授權業務不超過3年，呈現年輕化趨勢；92.9%的被授權商認可IP授權帶動產品銷售高于同類產品。

中國玩具和嬰童用品協會項目總監李凌

北京物喜堂科技有限公司CEO張淼在演講中表示，“國潮在過去十年關注度上漲528%，國潮文化關注度上漲128%，如今的國潮已經邁入3.0時代。”

作為《國家寶藏》IP獨家官方運營商、三星堆博物館戰略合作伙伴，物喜堂始終致力于推動國潮發展，張淼也在現場為觀眾展示了物喜堂與各大品牌打造的經典案例。

北京物喜堂科技有限公司CEO張淼

新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技、生活消費等各個領域背后中國力量的全面崛起。2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍，一個全新的“國潮”時代正在來臨。

上海美術電影制片廠成立于1957年，是中國歷史最長、大眾認知度最高的動畫企業，《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等經典作品更是伴隨了幾代人成長。上海美術電影制片廠有限公司副廠長李早以“與美同行：國民動畫IP賦能之旅”為主題，分享了國民IP的破圈創新經驗。

上海美術電影制片廠有限公司副廠長李早

在跨界營銷方面，上美影曾與京東以618大促為核心，全方位衍生合作海報、動畫等作品，大電影總覆蓋曝光量達13.3億人次，刷屏618；由華為P30 Pro拍攝的推廣廣告《悟空》，在六一兒童節當天刷爆網絡，話題閱讀量近2.9億+。

除此之外，上美影還深耕文旅主題，與酒店合作打造IP主題房；玩轉新科技，打造網紅墻、《大鬧天宮》國潮主題館等熱門地標。國民IP正在與新時代接軌，引領國潮風尚。

深圳齊心集團股份公司集團品牌總監楊俊分享了齊心集團的聯名產品升級之路。齊心集團產品覆蓋企業辦公、黨政辦公、智能辦公、家庭生活、學生學習五大場景，齊心商標在全球100多個國家和地區均有注冊，現擁有海外代理商近120家。

隨著國內消費市場的變化，齊心集團開始涉足IP授權領域，與迪士尼、QQ family等IP深度合作，打造聯名產品，還是人氣國漫“吾皇萬睡”首個授權的文具品牌。齊心集團獨特的文化滲透能力與強大的跨界合作能力，正使其品牌愈發年輕化。

深圳齊心集團股份公司集團品牌總監楊俊

佛山市歐兒玩具有限公司CEO洪秀群分享了歐兒的IP迭代歷程，從產品開發到IP孵化，全面展現了歐兒各階段的發展變化。“IP不是終點，而是新起點，每個消費品類都值得用IP的思維重新做一遍。”洪秀群在演講中說道。

歐兒文創（O2FUN）是一個原創IP創意生活用品品牌，主要面向Z世代人群，旗下主要產品涵蓋毛絨掛飾盲袋盲盒、趣味溜娃挎包、包袋類及解壓球系列等；同時為用戶提供文化創意產品設計、打樣、生產、銷售等一體化服務。

佛山市歐兒玩具有限公司CEO洪秀群

論壇最后，幾位嘉賓進行了一場圓桌會議，從不同企業角度分享了IP聯名合作中的成功經驗，同時也為現場觀眾解答了授權業務開展中的種種疑問。

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自2019年開始，中國玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃，并在幾大重點被授權行業，包括全國糖酒商品交易會、中國文化用品交易會、中國百貨會、中國美博會、深圳禮品展等全年多個跨行業交易會，開展跨界合作，培育市場的同時打通整個授權生態系統。