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4月8日，中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專委會第一屆理事會第四次會議在蘇州太湖國際會議中心召開，作為本屆中國品牌授權年會同期活動，深耕行業預測，全面剖析授權行業發展趨勢。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅，環球影畫（上海）商貿有限公司、孩之寶商貿（中國）有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、紅紡文化有限公司、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司、融創文化集團、上海炫動傳播有限公司、上海新創華文化發展有限公司等副理事長單位高層，艾影（上海）商貿有限公司、優揚集團、上海旭衍文化發展有限公司等會員單位高層出席會議。

中國玩協品牌授權專委會是國內首個品牌授權行業的專業機構，于2017年在上海成立。多年來，專委會始終致力于服務行業，推動授權在國內的發展，每年定期舉辦CLE中國授權展等行業活動，發布行業最新數據，并推出了品牌授權精英學院等培訓課程，為行業持續輸送專業人才。

專委會會員單位分為副理事長單位、理事單位和會員單位。截止目前，已有300多家授權相關企業加入專委會。

會上，中國玩協會長梁梅就專委會2020年工作進行了回顧，并介紹了2021年工作計劃。她指出，“2021年，中國玩協品牌授權專委會將繼續深耕行業高質量發展，品牌授權專業培訓、IP365X平臺持續有效推廣、第十五屆中國國際品牌授權展覽會等，都將是今年專委會的主要工作。”

隨后，副理事長代表組織專委會成員分組討論了授權行業熱點問題和2021年授權行業趨勢。分組討論結果，由代表在4月9日的第十三屆中國品牌授權高峰論壇中進行深入分享。

2021年品牌授權行業趨勢預測

疫情給我國IP授權帶來哪些影響和轉機？

分享嘉賓：艾影（上海）商貿有限公司市場部總監王愛娟

分享嘉賓王愛娟認為，疫情對我國IP授權行業帶來的影響和轉機主要有以下幾點：

影響：

部分企業因工廠、銷售渠道等受疫情影響損失嚴重，直接影響授權業務。在這個情況下，企業之間應該緊密聯系在一起，互相給予幫助支持。

IP的內容制作方向，需要更大程度考慮與國內接軌，減少海外工作給IP內容帶來的影響。

針對中國市場出現的眾多新興內容，傳統的IP授權操作方式需要及時做出調整。

國內開啟內循環模式，工廠產能過剩，造成部分生產商為搶占市場，不規范操作，擾亂授權行業秩序。

轉機：

疫情阻斷國外交流往來，消費者會更關注本土內容，促進國潮IP發展。

疫情導致大眾消費習慣改變，衍生出新的銷售方式（直播帶貨、抖音種草等），拓展IP衍生品銷售渠道。

線上服務類產品成長迅速，如線上教育、外送服務等，對于IP授權來說線上合作同樣不容忽視。

如何看LBE/主題空間授權的發展趨勢？

分享嘉賓：宏智國際集團宏鉅品牌合伙人王鴻榕

分享嘉賓王鴻榕認為，LBE/主題空間授權的發展趨勢主要有以下幾點：

趨勢一：LBE從純娛樂化向生活化社交化轉變(銷售渠道+生活體驗、物業+IP主題空間、書店+生活方式、密室逃脫+電競+電影）。

趨勢二：未來所有的商品將電商化。線下或一對一的銷售，商品將沒有辦法推廣更遠。商品要推向全世界，電商是勢在必行的手段。

趨勢三：懶生活服務，解決Z世代的寶寶托管。現在的懶經濟、懶文化已經不可逆了，年輕人喜歡宅在家里，所以宅經濟是必須發展的方向。

趨勢四：寵物LBE。寵物行業越來越火，現階段年輕人尤其是高知識分子越來越愿意養寵物，而且目前相關產業在中國還沒有流行起來。

Z世代崛起為IP授權帶來哪些機遇和挑戰？

分享嘉賓：優揚集團董事副總裁生顥

分享嘉賓生顥認為，從個人需求來講，Z世代消費者更有主見、有個性，他們關注的不是產品品質怎么樣，而是精神和個性是不是能夠代表他們，甚至代表他們這個圈層。所以在對Z世代分類的時候，不能以地域、年齡為關鍵詞，需要以興趣愛好的標簽進行劃分。

分析清楚后，機遇就擺在面前：

Z世代消費者愿意為精神屬性需求支付更高的客單價，為IP的商品化溢價帶來巨大機會。

圈層文化為IP多樣化帶來了很多機遇。當前越來越多IP爆發，就是因為能夠滿足Z世代消費者不同的小眾需求。

Z世代消費者有更強的版權意識，為整個IP行業帶來了正能量賦能。

民族自信。國風和國潮的崛起不是一個現象、不是一陣風，它是伴隨著Z世代這代人成長的文化現象，會一直延續下去。

我們又面臨什么挑戰？

Z世代追求個性化，導致市場需求小眾化。

Z世代消費者忠誠度低、粘性差，IP企業需要不斷增加消費者粘性。

為滿足消費者的多樣性、小圈層的需求，需要更小規模但更個性的產品，有可能導致規模效應不大，生產成本提升。

需要打造面向更年輕的12-18歲（無實際購買力，但代表消費潛力）的客群的IP內容和產品。

Z世代消費者追求不斷變化，企業需要同步變化甚至顛覆自己，以適應消費者。

國潮與Z世代崛起為IP授權帶來哪些機遇和挑戰？

分享嘉賓：上海旭衍文化發展有限公司總經理

許鵬翀

分享嘉賓許鵬翀認為，Z世代消費者有兩個特點：

第一，Z世代的人生來就是平視的，有著非常強大的自信，這也為很多消費行為打下了基礎；

第二，Z世代消費者的需求主要來自于精神需求。精神很多時候意味著文化，很容易讓這代人產生天生的文化自信。

Z世代很容易把喜歡的東西不斷地放大，不喜歡的則馬上祛除。Z世代消費者更喜歡表現自我，習慣把一切按照自己的方式表達出來。Z世代是無法引導的，因為他們注定是天生與眾不同的一代。我們要做的事情是跟上他們，不斷適應Z世代的各種變化。

什么是國潮？國潮是將傳統文化及它們的故事，與當代文化結合，用現代的、工業的方式在不同媒體形式上進行重新演繹，也是新的中式生活方式、美學。

隨著國家發展的日益壯大，Z世代消費者的愛國意識也越來越強。在這種情況下，國潮就會變成一個非常好的工具和方法，讓他們實現文化自信。從授權業務來看，各種品牌都希望接觸到Z世代消費者，那么國潮是一個很好的渠道。

品牌應該抓住國潮機遇，講Z世代消費者能聽得懂的話，才能讓品牌與Z時代始終走在一起。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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