日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

一年一度的高考季，“高考”相關的主題成為了近一段時間炙手可熱的話題，眾多品牌都希望借助全民關注的高考熱度，來一波主題營銷，在引發大眾共鳴的同時還能提升品牌聲量，獲得較好的效果轉化。

 

今年的高考同樣如此，已經有眾多品牌開始在高考之前，借助高考話題，通過營銷“押題”、“祈福”、“學霸助陣”、“逢考必過”等熱門標簽，開始了新一輪的營銷計劃。

 

蒙牛：高考押題奶2.0版/曲阜孔廟祈福款

 

蒙牛作為國內最大的奶制品品牌之一，幾乎每年都會在高考期間制造相關的話題熱度，今年蒙牛也推出了高考押題奶2.0版以及曲阜孔廟祈福款兩款高考相關產品。

 

去年在疫情特殊背景下，為了給考生們送上營養補給，緩解他們的心理壓力，蒙牛深入題庫重地，精心挑選各學科題目，最終推出“高考押題奶”，吸引眾多人群與蒙牛共同傳遞品牌力量，祝考生們「蒙什么都牛，做什么都對」。

今年，蒙牛延續之前的傳播思路，推出2.0版押題奶，這次除了模擬題之外，還聯合曲阜三孔景區精心打造“曲阜孔廟祈福款隱藏包裝”，知識+營養+好運三重屬性讓產品和祝福雙雙升級。

 

臨近考試，考生們對“押題”尤為關心。通過押題可以查漏補缺，在高考中取得更多分數。蒙牛聚焦考生們的心理訴求，邀請各科專業老師出題，最終將 8 道題目印在牛奶盒上，這種方式既能幫助考生鞏固知識點，又能減少考前的焦慮，還能傳遞品牌「營養你的要強」核心利益點，可謂一舉多得。

 

除此之外，蒙牛還與山東曲阜孔廟聯名推出了「曲阜孔廟祈福款」，作為萬世師表的孔夫子，是中國文化的象征符號，也是從古至今學子們的祈福對象。為了取得好成績，很多家長和考生都會在高考前選擇去孔廟或孔子雕像前祈福，給考試加上buff。蒙牛也是洞察到了這一現象，抓住了目標消費者的心理活動。

優酸乳：考點速記奶

優酸乳以正能量為基底，創新化為路徑，將高考8門學科的重點考點與產品創意融合，硬核推出優酸乳考點速記奶高考限定裝。以Z世代最喜歡的潮流方式，用最洗腦的rap將枯燥無味重點考點變的有趣且朗朗上口。

 

包裝方面經典綠盒子變身加優包，加優即加油，“優”也寓意優等生，用限定加優產品為考生打氣助力！

同時，不久前新上市的“乳汽”氣泡乳也換上了高考定制版新包裝，組成“打汽罐”和“加優包”，從內到外都在為Z世代輸出積極向上的正能量。優酸乳通過這兩款高考限定裝，與年輕人對話，充分體現了品牌年輕化的屬性。

 

蘇盒珊：“五年高考三年模擬”聯名雪糕

這款雪糕是由蘇盒珊聯合曲一線出品，推出了抹茶煉乳味、榴蓮味、開心果味、鮮奶芒果味、青檸味、生牛乳味、葡萄味等多口味。雪糕的外包裝上也印有顯眼的《五三》logo，官方宣稱這是“國民教輔材料IP聯名產品，學生大愛（hen）的冰淇淋！”

 

據了解，該聯名雪糕后期將逐步推出積分兌換雪糕、品牌周邊學生文具等的營銷活動，力求將品牌本次聯名熱度持續更久、更貼合消費者。后續品牌也將繼續推出其他一系列IP聯名的產品。

晨光：“金榜題名”文具套裝

晨光文具與故宮文化推出“金榜題名”文具套裝，設計元素便源自故宮珍貴藏品之一的靴掖“紅色緞辮繡蟾宮折桂紋活計”，呈現桂花盛開、金蟾鳴福、祥云流連、月宮隱現等意象。以“層層遞進開盒體驗”的創意設計，將主元素融入套裝開盒體驗之中，猶如撥開層層云霧，抵達蟾宮，終能折桂。

 

整個文具套裝包含考試專用涂卡鉛筆、中性筆、精品鋼筆、裸脊本、橡皮、書簽等多個產品，豐富多樣的文具種類搭配古典優雅的故宮元素，借古喻今，為身邊備戰的同學們送上好運，愿早日蟾宮折桂，載譽凱旋。

恰恰：備考加一餐健康應援

不同于其他品牌，洽洽品牌關注到學生家長對孩子的營養健康需求，打出“備考加一餐”的口號，發出“每日堅果力，備考穩穩滴”的號召，為考生健康應援。

早在4月份洽洽就參加了為8000多名高三考生送上了小黃袋每日堅果，為考生備考加一餐，提供營養補給。并且整個5月，洽洽在全國上百所中學掀起了一波營養高考熱潮，為同學們送去實實在在的營養補給。

 

而后恰恰又聯合眾多KOL以及北大畢業的脫口秀演員李雪琴，通過所謂學霸效應來為廣大的備考學子送上祝福。

高考作為全民關注的熱點話題，是品牌營銷不可錯過的營銷機會。因為高考的借勢目標受眾并不只有考生，而是也曾經歷過高考，已經步入社會的大多數人。

 

目前多數借勢高考進行品牌營銷的創意手段，通過某些事物，去喚醒消費者的高考記憶，從而產生共情，達到借勢營銷的效果。在方式方法上，大部分都集中在線上的海報、H5互動以及線上營銷。

如何在萬眾矚目的「高考季」中進行IP營銷，從而拔得頭籌？

對于自身產品能與高考元素強關聯的品牌，可以策劃推出契合高考主題的商品，聚焦廣大考生，賺足好感的同時還可順勢獲取一波銷量。借勢高考推出定制化產品，并獲得消費者的支持和贊賞，無疑是品牌銷量提升的一大舉措。

此外，從產品入手，再結合包裝與內涵刷新品牌「存在感」，吸引消費者關注，則更能有效的提升消費者的消費粘性，實現品牌的持續發展。

 

目前品牌在高考熱點營銷方面，長期的聯名IP營銷還有很大的創意空間，合理地掌握借勢力度、品牌營銷策略非常重要，因此也要對整體的營銷計劃進行深度思考和用戶調查，達到品牌營銷的最優解。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。