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4月9日，第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇在蘇州太湖召開。本屆論壇以“Z世代時(shí)代，如何和年輕人對話”為主題，全面解讀授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時(shí)代的成功策略，促進(jìn)品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

北京摩登天空文化發(fā)展有限公司創(chuàng)立于1997年，是目前中國最大規(guī)模的新音樂獨(dú)立唱片公司。旗下運(yùn)營IP包括讓年輕人們尖叫和狂熱的草莓音樂節(jié)、新褲子樂隊(duì)、星際動(dòng)力別動(dòng)隊(duì)I.M.O.等。

北京摩登天空文化發(fā)展有限公司副總裁 沈玥

本屆論壇上，北京摩登天空文化發(fā)展有限公司副總裁沈玥以“音樂：為熱愛而生”為題，著重介紹了摩登天空的視覺廠牌及原創(chuàng)IP合作案例，教你用現(xiàn)代視覺藝術(shù)觸及Z世代圈層。

演講內(nèi)容全文如下：

提到摩登天空大家都知道藝人經(jīng)濟(jì)，像五條人、新褲子都是我們的藝人。同時(shí)大家也應(yīng)該知道我們的現(xiàn)場音樂，草莓音樂節(jié)和MDSK音樂節(jié)，還有跟親子行業(yè)相關(guān)的小草莓音樂節(jié)、親子廠牌的家庭音樂節(jié)。

其實(shí)我們也在著力做更多和視覺相關(guān)的事，這是跟授權(quán)行業(yè)有比較大關(guān)聯(lián)的事情。我們視覺廠牌的名字叫MVM，是摩登天空年輕設(shè)計(jì)師的在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。這個(gè)團(tuán)隊(duì)主要做四個(gè)工作：設(shè)計(jì)、IP、簽約新視覺藝術(shù)家、影響中國青年文化。

我們認(rèn)為視覺和聽覺是一個(gè)統(tǒng)一的東西，其實(shí)摩登天空的核心并不在于音樂，而在于審美。音樂是一個(gè)關(guān)于審美的藝術(shù)，也是關(guān)于審美的生意，審美的東西是有共通性的。

這是我們今年公布的三場草莓音樂節(jié)的海報(bào)，非常貼近年輕人的設(shè)計(jì)語言。我們作為一個(gè)音樂公司，在視覺設(shè)計(jì)方面也算是比較有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，以至于有很多品牌在跟我們合作視覺。

我們還設(shè)計(jì)了兩款音樂人海報(bào)，跟大家理解的海報(bào)可能不太一樣，海報(bào)是動(dòng)態(tài)而且是跟音樂有關(guān)的。還有我們做的衍生品，像帽子、手提袋等，都是大家比較了解的音樂人的衍生品。

除了做產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，摩登天空更多是在開發(fā)自己的IP。以下是我們創(chuàng)作IP的思路，在這個(gè)基礎(chǔ)下我們做了I.M.O.、草莓醬以及無限宇宙。I.M.O.是四個(gè)主形象，一男一女的宇航員、河豚和雙頭鵝，他們都有自己的人設(shè)和故事。河豚比較偏可愛，但是其實(shí)戰(zhàn)斗力最強(qiáng)的。雙頭鵝是比較Hiphop、貧嘴的設(shè)定。

以下是I.M.O.在做的《地球觀察日記》，因?yàn)槿宋镌O(shè)定不是地球人，所以他們來到地球之后每隔幾天會(huì)發(fā)視覺作品講地球的故事，這是主體內(nèi)容。

I.M.O.也跟很多品牌有合作，比如NIKE的逐夢太空系列，我們做了一款合作玩具和鞋一起發(fā)售。2020年回到線下的鞋圈共振，是在大悅城的店里。

其實(shí)很少有在國內(nèi)跟NIKE或其他高端品牌合作的玩具衍生品類，但是I.M.O.系列跟NIKE產(chǎn)品放在一起是完全不違和的。我們的設(shè)計(jì)師從小到大都是球鞋的熱愛者，所以他們設(shè)計(jì)出來的東西本身的DNA就是對的。

在和KFC合作的商業(yè)廣告案例中，我們通過宇航員的設(shè)定和咖啡、果汁相遇的故事結(jié)合起來；和戴爾ALIENWARE合作，是利用游戲本本身的線條設(shè)計(jì)語言重新做了一套I.M.O.。

還有比較厲害的案例就是中國探月工程×I.M.O.。因?yàn)槲覀兒捅本┰揭坝泻献?，他們是長征五號的贊助商，所以就做了一套跟長征五號相關(guān)的視覺。

登月不難，真正誕生像星戰(zhàn)系列的IP比登月更難。因?yàn)樗皇强垮X、靠抓頭發(fā)能夠做出來的，靠的是審美。審美這個(gè)東西一旦年輕人不擁有，就不太可能再擁有了。當(dāng)下社會(huì)正在逐漸變成美盲社會(huì)，所以我們試圖把對的審美傳播給年輕人。

跟I.M.O.相比草莓醬更年輕、更大眾、更偏女孩向，這就是參加草莓音樂節(jié)的年輕人的生活百態(tài)，我們以此做了很多產(chǎn)品，包括音樂節(jié)的周邊。跟I.M.O.是完全不一樣的，是更親民的設(shè)計(jì)。

另外一個(gè)IP是無限宇宙。今年無限宇宙的第三季，是360度環(huán)形的設(shè)計(jì)作品。無限宇宙跟眾多聲音藝術(shù)家合作的摩登天空的第300張專輯，利用氛圍音樂為無限宇宙每個(gè)畫面做了一首音樂，集合成一張專輯。

跟潮牌眾妙之門的合作中，大家可以看到無限宇宙跟獨(dú)立設(shè)計(jì)師的風(fēng)格是非常契合的。我們做了鞋盒、滑板的潮牌產(chǎn)品，確實(shí)非常好看。

三個(gè)IP的三條設(shè)計(jì)線都是從審美出發(fā)，但是接觸的品牌、人群以及綻放出來的感覺是完全不一樣的。

此外，我們一直在關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域。我們每年會(huì)做藝術(shù)家的自由Party，會(huì)把音樂人、多媒體藝術(shù)家以及更多先鋒新銳的年輕人聚在一起，形成自己的圈層。這種圈層文化不只是在柏林、東京、紐約、倫敦，其實(shí)中國也有。

我們也投入很多精力在做零售空間。我們和中糧地產(chǎn)大悅城合作的街區(qū)，原本是專門賣打折產(chǎn)品的死角，基本沒有人去。接到這個(gè)需求之后，我們把這里重新打造成了青年潮流的聚能場。

在這個(gè)街區(qū)我們做了很多活動(dòng)，差不多每個(gè)月至少一次由摩登天空主辦的活動(dòng)會(huì)落地在這里。

我們打造的下個(gè)街區(qū)在長沙王府井，目前正在裝修。這也是我們要傳達(dá)的態(tài)度，摩登天空是一個(gè)作品，它每天都在創(chuàng)造。

作為音樂公司，我的分享中沒講音樂相關(guān)的內(nèi)容，主要還是視覺。這也呼應(yīng)了摩登天空要傳達(dá)的價(jià)值觀：不管是做產(chǎn)品、做設(shè)計(jì)還是做IP，其實(shí)視覺就是音樂，生活方式就是音樂，年輕人的審美是打通的。

 

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。