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今年9月，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開(kāi)業(yè)，小黃人樂(lè)園、功夫熊貓蓋世之地、侏羅紀(jì)世界努布拉島園區(qū)成為熱門打卡地，加上《侏羅紀(jì)世界白堊冒險(xiǎn)營(yíng)》等動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上線視頻平臺(tái)，帶動(dòng)環(huán)球IP的熱度提升。

 

“2020品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者、環(huán)球影業(yè)品牌發(fā)展業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁徐迅光認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展，授權(quán)產(chǎn)品提升消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的喜好度，反哺IP，開(kāi)始一個(gè)新的正向循環(huán)。”

IP賦能：always on+360度營(yíng)銷

IP運(yùn)營(yíng)方面，環(huán)球采用“always on”的策略，通過(guò)360度的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)賦能IP，包括電影，動(dòng)畫(huà)劇集，數(shù)字內(nèi)容，社交媒體，電子游戲，娛樂(lè)體驗(yàn)與主題公園等。被授權(quán)企業(yè)獲得IP形象使用權(quán)的同時(shí)，還參與到IP本身的營(yíng)銷活動(dòng)中，享受營(yíng)銷生態(tài)帶來(lái)的能量，更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。

比如今年夏天，環(huán)球的長(zhǎng)期授權(quán)合作伙伴肯德基聯(lián)合小黃人，連續(xù)推出兩波小黃人系列活動(dòng)。

 

5月29日至6月1日，推出“六一大玩一場(chǎng)”活動(dòng)，推出四款超大兒童節(jié)小黃人玩具，包括漫步大氣球、兩用水壺、氣氛組八音盒、狂野摩托車，配合肯德基兒童節(jié)套餐贈(zèng)送，深受小朋友們的喜愛(ài)。

6月28日至8月1日第二波小黃人盲盒活動(dòng)上線，配合夏日主題推出六款常規(guī)款及三款隱藏款盲盒，分別突出“今天很型”、“好拽”、“假發(fā)會(huì)飛”、“音浪太強(qiáng)”、“星星寶藏”、“吃我一掌”形象。

徐迅光表示，肯德基小黃人盲盒“突出小黃人呆萌可愛(ài)的形象特點(diǎn)，也非常符合夏日的主題”，上市后也受到歡迎。

徐迅光表示，“我們一直相信授權(quán)業(yè)務(wù)就是驅(qū)動(dòng)IP自身發(fā)展的一個(gè)非常重要的‘飛輪’。優(yōu)秀的IP必定有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而推動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展以及授權(quán)產(chǎn)品的銷售。當(dāng)授權(quán)產(chǎn)品進(jìn)入到消費(fèi)者的日常生活中，潛移默化中提升了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內(nèi)容和IP本身更加受歡迎，并且開(kāi)始一個(gè)新的正向循環(huán)。”

除了小黃人之外，菲力貓也是環(huán)球今年著重發(fā)力的IP之一。現(xiàn)代潮流帶領(lǐng)著復(fù)古百年經(jīng)典IP Felix走向更高的時(shí)尚舞臺(tái)。

比如塔卡沙于2021年2月發(fā)布夏季菲力貓聯(lián)名潮服。包含復(fù)古雙色T、長(zhǎng)袖雙色T、可鹽可甜連衣裙等數(shù)十款單品。在很大程度上滿足不同風(fēng)格、不同年齡層的消費(fèi)者的需求。

新零售授權(quán)：玩具店、奶茶店、電商上線

在消費(fèi)品類授權(quán)之外，環(huán)球影業(yè)也在零售等領(lǐng)域，持續(xù)探索新的授權(quán)業(yè)務(wù)模式。

今年5月，夢(mèng)工場(chǎng)玩具店Toyworks by Dreamworks在南京園博園開(kāi)業(yè)，這是一家充滿互動(dòng)元素和融入式體驗(yàn)的玩具體驗(yàn)店，不僅有各類IP好物，還有電影場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)可供打卡，為粉絲們帶來(lái)奇妙的購(gòu)物體驗(yàn)。

8月，功夫熊貓奶茶店首家旗艦店在上海開(kāi)業(yè)。將當(dāng)下流行的國(guó)風(fēng)元素，和奶茶產(chǎn)品與環(huán)球影業(yè)IP功夫熊貓三者結(jié)合，迎合年輕人的消費(fèi)。

除了線下業(yè)務(wù)，電商也是環(huán)球今年發(fā)力的主要業(yè)務(wù)之一。8月21日，環(huán)球影業(yè)天貓官方旗艦店正式上線，首日粉絲量突破20萬(wàn)，銷量最高的馬克杯月銷達(dá)1萬(wàn)+件。

過(guò)去一年，環(huán)球以動(dòng)畫(huà)劇集作為主要內(nèi)容，先后在騰訊視頻等主流視頻平臺(tái)上線了包括如《侏羅紀(jì)世界白堊冒險(xiǎn)營(yíng)》《魔發(fā)精靈魔法部落》《蓋比的娃娃屋》等多部劇集。

2022年，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將在中國(guó)上映，徐迅光認(rèn)為，這將為公司授權(quán)業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2022年將持續(xù)關(guān)注嬰童類目授權(quán)

今年是環(huán)球影業(yè)在上海成立大中華區(qū)消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)部門的第六年。

徐迅光介紹，環(huán)球的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。環(huán)球旗下的神偷奶爸/小黃人，功夫熊貓，侏羅紀(jì)世界，菲力貓，魔發(fā)精靈等IP深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

目前環(huán)球影業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)和超過(guò)185家知名企業(yè)展開(kāi)授權(quán)合作，行業(yè)覆蓋了玩具、電子產(chǎn)品、服裝、箱包、配飾、美妝和食品飲料等，給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)更多兼具創(chuàng)意與品牌的產(chǎn)品。

對(duì)于環(huán)球影業(yè)這樣的國(guó)際知名IP企業(yè)來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)業(yè)務(wù)，需要結(jié)合本地市場(chǎng)和本地消費(fèi)者的習(xí)慣。

隨著更多年輕群體開(kāi)始為人父母，他們對(duì)嬰童用品的選擇，也會(huì)受到自身文化/IP內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的影響。

徐迅光認(rèn)為，2022年可以持續(xù)關(guān)注嬰童類目，包括學(xué)齡前玩具，嬰童服裝，出版物與線上教育等品類。

目前，環(huán)球影業(yè)旗下小黃人大眼萌、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界均已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼進(jìn)入網(wǎng)站，實(shí)時(shí)對(duì)接，開(kāi)啟爆款之路！

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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本文分享同花順，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年2月23-25日上海開(kāi)幕。