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今年夏天，OPPO聯合《名偵探柯南》推出聯名系列，上架后幾十秒內產品銷售一空。《名偵探柯南》代理方新創華總經理孫劍表示，“這款產品贏得了巨大口碑，雙方在設定、情感、還原度等方面上花了很大功夫。”

近期，多款手機品牌推出IP聯名系列產品，在外觀、主題及配件上創新，用IP+科技吸引年輕消費者的眼球。

從國潮、潮流到動漫，手機頻繁聯名IP

通過盤點發現，今年手機品牌聯名的IP品類越來越多元。從國潮、潮流、動漫到游戲電競，手機品牌頻繁聯名年輕人喜歡的熱門IP。

 

國潮類

國潮尤其是傳統文化類IP和手機品牌的結合，實現文化+科技兩個方向的統一，使得手機產品擁有了可供解讀的文化內涵。

 

國家寶藏x vivo X70系列聯名禮盒

 

穩如泰山realme聯名定制版

 

游戲電競類

游戲與手機的相關性較高，手機不僅是手游的載體，以游戲IP和手機品牌聯名，還可以實現和游戲核心粉絲的互動。

 

圖片原神x 一加9RT  限定禮盒

 

使命召喚x 紅米  聯名版

 

KPL2021 x iQOO 8 限定禮盒

 

卡通動漫類

知名卡通動漫與手機聯名仍然有特殊的優勢。

一方面，卡通動漫的內容為聯名提供了很多可供延展的故事和設計，另一方面，知名卡通動漫的粉絲受眾廣泛，能快速助力產品熱度提升。

 

高達x 黑鯊4s  限定版

 

《斗羅大陸4終極斗羅》 x iQOO Z5x 聯名禮盒

 

潮玩、潮流類

隨著潮玩在中國的興起，潮玩與其他行業的互動越來越多。

潮玩、潮流類IP與手機的聯名，為手機提供了新潮的設計元素，是刷新品牌形象的利器。

 

泡泡瑪特x vivo S10  聯名款潮玩禮盒

 

空山基x OnePlus 9 Pro 閃銀限定禮盒

將IP元素融入手機及周邊設計

 

1.IP周邊配件體現創意

IP聯名手機禮盒一般會用IP作為主題，打造系列周邊產品，比如手機殼、禮品、玩具等，作為禮盒的一部分，達到差異化的效果。

 

比如realme泰山主題手機禮盒中，以泰山墨玉為載體的一枚“穩”字印章，紀念印章的章體處印有“穩如泰山”和“真我敢當”字樣。

 

一加手機空山基聯名版，贈送主題手機殼，延續了空山基的金屬機械美學。

 

2.機身IP定制滿足粉絲情懷

另外，以IP為主題，手機本身及手機軟件也直接運用IP進行深度定制設計，滿足粉絲的情懷。

 

比如OPPO的柯南聯名版制作了電致變色后蓋，背面的銀色圖案可以按用戶的指令變成櫻花紅色。

兩臺手機還可以相互配對，只要其中一臺執行變色，另外一臺不管在哪，也會在手機屏幕出現櫻花飄落的效果，還有日語想見你的文字，手機后蓋也會同時變成紅色。

 

高達x黑鯊手機運用高達進行了深度定制。機背的白色部分加入了珍珠色的效果，順著光線能夠看到黑鯊手機背部本來的縱向紋路。

藍色的部分，則是還原自由高達的「主動氣動彈性機翼」和機翼上的鯨魚等離子加農炮兩個元素。

 

結語

通過對以上盤點發現，手機品牌通過IP聯名，可以直接帶動手機品牌的品牌塑造、增品種及促銷售。

首先，IP賦能手機品牌年輕化。Z世代對于IP的認知度較高，同時也是定制手機品牌的主力消費人群，通過IP定制手機，與Z世代粉絲深度互動，幫助手機品牌塑造新的品牌形象。

第二，通過IP聯名，實現品種差異化。當前手機市場競爭激烈，新品發布頻繁，想在快速的迭代中維持關注度，除了技術上的革新，用IP講故事，同樣是一種有效的差異化之道。

第三，IP聯名產生獨特賣點，促進銷售。定制手機一般通過限量銷售的方式推出，通常在短時間內被搶購一空。通過這種方式，也帶動該品牌的聲量提升。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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