日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

動視暴雪是一家全球領先的娛樂軟件開發商和出版商，在業界享有盛譽，具有震撼力的作品包括《魔獸世界®》、《爐石傳說®》、《守望先鋒®》、《使命召喚®》等系列。

本期，我們特別專訪了動視暴雪全球消費品業務副總裁Philippe Bost先生，請他向我們分享動視暴雪的授權經驗。

Q：動視暴雪旗下擁有眾多國際知名游戲IP，能否介紹一下貴司目前的授權業務基本狀況？

動視暴雪非常自豪和幸運地擁有國際知名游戲，《魔獸世界》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《使命召喚》等。這也使得我們首個以城市為競技主體的大型全球職業電競聯賽《守望先鋒聯賽》在中國，乃至整個亞洲及其他地區非常受歡迎。

隨著游戲在全球廣為人知、愈受歡迎，中國市場作為動視暴雪游戲粉絲的主要集中地之一，消費品業務也迅速增長。無論是手辦、服飾、電子消費品、家居用品、書籍，還是其他的衍生品業務中，我們一直踐行以“粉絲優先”的精神去激發他們的熱情。

作為我們戰略的一部分，一直優先與最一流的區域伙伴合作，以最優質的品牌觸達核心用戶。包括在中國地區運營暴雪官方旗艦店的電商合作伙伴寶尊。與天貓保持良好的關系，參與其主要市場活動，女王節、618和雙11。2020年雙11當天上線的魔獸世界薩爾大型雕像，一上架就引起了非常強烈的粉絲反響。2021年在嚴格的疫情防控下，China Joy暴雪展臺現場依舊有4萬人次的玩家來打卡。

我們團隊與一些優質的被授權商、區域合作伙伴也建立起了非常良好的合作關系，包括海瀾之家、優衣庫、太平鳥、泡泡瑪特、Cherry、西鐵城等等，比如《守望先鋒聯賽》、杭州閃電隊與嗶哩嗶哩《某科學的超電磁炮T》三方的夢幻聯動。

手機移動平臺和社交媒體領域，也是動視暴雪一直很重視的重要領域：《使命召喚手游》在包括中國在內的在全球范圍內都取得了巨大的成功，我們期待動視暴雪旗下如《暗黑破壞神》等其他游戲能延續這種勢頭。

Q：請分享一個今年在中國做過的最具代表性的授權案例，并分析成功的原因。

今年我們在中國市場，所做的最成功的授權產品是《守望先鋒》D.VA太空艙移動充電寶。作為一個非常可愛的集手辦與充電寶為一體的產品，它深受核心玩家及年輕女性的喜愛。

今年3月上市，正值天貓女王節，暴雪官方商城僅一周就已售出1000多件。配合著暴雪戰網、官方微博、官方微信公眾號、B站、小紅書、抖音、KOL等多種營銷資源，目前線上銷售已超5000件。

Q：在做賽事授權或IP授權時，依托動視暴雪的全球資源優勢，可以給授權項目合作帶來哪些支持和幫助？

我們的團隊與樂高、Good Smile、Funko和Inditex等，許多全球優質伙伴建立了非常緊密的合作關系。我們的產品在全球各地都有真實需求，這對我們的周邊授權產品來說是廣泛的機會。

我們也一直同全球伙伴與區域伙伴攜手并進，全方位去賦能IP滿足粉絲的需求。我們全球各地的玩家群體本身就包含各種偏好，志趣和生活習慣，我們也力爭能夠在各個層面上來滿足他們，幫助他們更好地享受自己的喜好。

此外，中國本土市場開發的授權產品，也獲得越來越多的來自世界各地暴雪玩家社區的好評。這促使我們持續評估將一些中國市場開發的授權產品，帶到北美、歐洲、東南亞和其他市場。

正是這種旨在服務全球玩家的精神，才讓動視暴雪脫穎而出。無論是在全球還是地區層面上，我們都力求同最好的伙伴合作，為我們全球的粉絲帶來最佳的周邊產品、最好的消費體驗。

Q：如可看待中國游戲市場的發展趨勢？有哪些可以關注的機會？

電子商務的細分及多樣發展已成為一個主要趨勢。越來越多的消費者參與到電商活動、社交電商，甚至直播電商當中。這為我們創造了許多機會，以更有針對性的方式將合適的產品帶給核心用戶。

一個非常成功的例證是我們和寶尊合作，尤其是暴雪出品的雕像和手辦，在由寶尊運營的天貓旗艦店中，一直有非常亮眼的線上銷售成績。

憑借動視暴雪強大的游戲內容和龐大的粉絲社區，我們正通過各種社交電商平臺探索新的機會，并與有影響力的KOL進行合作。通過分析粉絲數據，有助于我們將合適的產品推送給特定的玩家。這種社交電商的方式，加強了我們與粉絲的聯系互動，也為我們吸收新玩家創造了機會。

Q：數字文化時代，動視暴雪如何結合自身優勢打造差異化內容？接下來的發展目標是？

我們的玩家、電競選手和玩家社區所創作的內容，構成了動視暴雪的一大優勢。我們非常幸運地擁有這樣一個充滿活力的社區，他們源源不斷地創作出數以千小時計的新內容，而這些內容被瀏覽和觀看的量又達到了數百萬小時的級別。

我們的發展目標是將這些有趣的內容與我們的電商活動相結合，因為我們的目標正是不斷觸達我們全球各地的目標粉絲群體。

Q：對第十五屆CLE授權展有何期待與寄語？

對我們來說，每年的中國授權展都是一個令人興奮的活動。正如前面提到的，中國市場占據動視暴雪授權業務很大的一部分，這次活動能讓我們接觸到各種各樣的潛在合作伙伴，也能讓我們對中國市場的蓬勃發展有一個更深的了解。預祝本屆授權展活動更為精彩!

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。