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北京時間8月12日晚間，迪士尼發(fā)布了疫情之后首份成績亮眼的財報。財報顯示，迪士尼整體業(yè)績轉(zhuǎn)虧為盈，總營收170.22億美元，同比增長45%；凈利潤11.23億美元，去年同期虧損47.21億美元。雖然暫時沒有回到2019年的水準(zhǔn)，不過營收數(shù)字已超過華爾街一致預(yù)期167.6億美元。

迪士尼公司首席執(zhí)行官Bob Chapek表示：“第三季度的業(yè)績非常強勁。面對疫情的挑戰(zhàn)，公司仍在不斷發(fā)展壯大，我們對公司的發(fā)展趨勢感到滿意。我們將持續(xù)針對世界各地的樂園和度假村開發(fā)新的體驗、提供以客戶為中心的服務(wù)。”

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迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品營收同比增長四倍

財報顯示，本季度迪士尼的樂園、體驗和產(chǎn)品營收，從上年同期的10.7億美元增至43.4億美元。

迪士尼的樂園和體驗業(yè)務(wù)增長主要由于相關(guān)樂園和度假村的重新開放。去年同期，華特迪士尼世界度假區(qū)整季關(guān)閉，上海迪士尼度假區(qū)也僅開放了48天。而在這一季度中，華特迪士尼世界度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)開放了整個季度。去年只開放了10天的香港迪士尼樂園，本季度也開放了72天。

但值得一提的是，上海迪士尼樂園在中國已開園5年，這5年中，迪士尼已經(jīng)經(jīng)歷了三次漲價。今年7月，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)發(fā)布票務(wù)調(diào)整方案：2022年1月9日起，常規(guī)日門票調(diào)整為435元，特別常規(guī)為545元，高峰日為659元，特別高峰日為769元，漲幅均在10%左右。

游客和消費者支出增加，該部分營業(yè)收入達(dá)到3.56億美元，而去年同期虧損18.7億美元。這一盈利能力主要歸功于消費品業(yè)務(wù)，該部分業(yè)務(wù)的營業(yè)收入達(dá)到5.64億美元，迪士尼從米奇和米妮、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主和蜘蛛俠等商品中獲得了較高的營收。

盡管如此，迪士尼本土樂園的營業(yè)收入僅為200萬美元，國際樂園仍然虧損2.1億美元。由于新冠肺炎疫情的影響，迪士尼在過去五個季度都報告了該板塊營業(yè)收入的損失。

02

流媒體平臺發(fā)力 全球用戶接近1.74億

財報顯示，在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)方面，本季度迪士尼獲得69億美元收入，同比增長16%，是近年來年同比增長最快的季度。數(shù)據(jù)延長到9個月來看，同比增長為4%，依然是公司收入的主要來源之一。

但有線業(yè)務(wù)逐漸呈現(xiàn)下降趨勢，不僅因為制作成本的提升，這也是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。所以迪士尼也在積極轉(zhuǎn)型，打開流媒體平臺市場。

目前，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)全球總訂閱用戶數(shù)接近1.74億，其中包含Disney+ (1.16億)，ESPN+ (1490萬) 以及 Hulu (4280萬)。

根據(jù)2021財年第三季度財報，本季度Disney+的訂閱人數(shù)同比增長101.7%，達(dá)到1.16億。Street Account 此前的預(yù)估數(shù)為1.145億，結(jié)果超出這一預(yù)期。

Disney+的成功，一方面是基于迪士尼強大的內(nèi)容體系，比如漫威宇宙在Q3貢獻(xiàn)了如《旺達(dá)幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》等超級IP劇集，另一方面迪士尼也嘗試了將傳統(tǒng)院線上映的電影在流媒體平臺上線，比如《黑白魔女庫伊拉》《尋龍傳說》等。財報也提到，漫威唯一一部華人超級英雄單人電影《尚氣》將在影院上映，45天后上線流媒體平臺。

迪士尼同時宣布，今年11月，Disney+流媒體平臺還將登陸韓國、中國香港及中國臺灣。10月，Disney+日本還將全新升級現(xiàn)有內(nèi)容庫，加入更多的大眾娛樂內(nèi)容。

值得注意的是，Disney+訂閱用戶數(shù)量全面上升的同時，每位用戶平均每月的收入?yún)s同比下降10%，至4.16美元。迪士尼將下降原因歸結(jié)于與去年同期相比，Disney+ Hotstar訂閱用戶的比例更高。相比之下，ESPN+ 和 Hulu 的付費用戶平均月收入略有增長。

本季度直接面向消費者的市場收入增長57%， 達(dá)到43億美元，運營虧損從6億美元下降至3億美元。運營虧損的緩解主要由于 Hulu 的業(yè)績改善。

Hulu 的業(yè)績增長體現(xiàn)在訂閱收入和廣告收入。訂閱收入的增長較小程度上是由于 Hulu Live TV+ SVOD 服務(wù)的零售價格上漲，帶來了更高的訂閱費率；廣告收入增加則是由于在平臺展示次數(shù)的增加。

體育內(nèi)容流媒體平臺ESPN+是由傳統(tǒng)媒體ESPN轉(zhuǎn)型升級而來，本季ESPN+訂閱達(dá)到了1490萬，有望在Q4獲得更高數(shù)據(jù)。不難看出，通過流媒體平臺觀看體育類節(jié)目已經(jīng)成為一大趨勢。

03

迪士尼下半年影視板塊值得期待

疫情給電影發(fā)行業(yè)務(wù)造成了重創(chuàng)，導(dǎo)致電影院的客流量仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平，但迪士尼在影視內(nèi)容產(chǎn)出上沒有完全停滯。據(jù)了解，今年下半年，迪士尼影業(yè)將為全球觀眾帶來一系列精彩影片，包括《失控玩家》《尚氣與十環(huán)傳說》《魔法滿屋》《西區(qū)故事》《王牌特工：源起》等。

在流媒體端，披頭士樂隊紀(jì)錄片《回歸》(Get Back)、漫威劇集《鷹眼》(Hawkeye)、《曼達(dá)洛人》衍生劇《波巴·費特之書》(The Book of Boba Fett) 以及國家地理紀(jì)錄片《歡迎來到地球》(Welcome to Earth) 等精彩作品也將在下半年與觀眾們見面。

圖片迪士尼動畫《魔法滿屋》劇照

“奇妙旅程才剛剛開始，迪士尼的精彩內(nèi)容讓我們的品牌變得與眾不同。憑借強大的人物系列，由最優(yōu)秀的故事講述者演繹屬于迪士尼的故事。”Bob Chapek在財報會議中說道。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

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