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對于各大品牌而言，七夕已成為它們宣傳營銷的絕佳時機。今年，品牌們針對七夕節(jié)，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面都進行了創(chuàng)新，只為俘獲消費者日益挑剔的芳心。

注重多元場景，增加用戶互動體驗

早在7月，花西子就開啟了“一生鎖愛，永結(jié)同心”七夕主題活動，提前發(fā)布了“花西子天作之盒”七夕限定禮盒與七夕品牌短片，還特別邀請品牌首席彩妝顧問王嘉，聯(lián)合時尚芭莎共同打造出兩款“七夕鎖愛妝”，一時間引起不少關(guān)注。

8月，花西子重點開展七夕互動式營銷。在杭州著名景點南宋御街，花西子開展了名為“七夕鎖愛節(jié)”的品牌專屬活動，布置了“晝”與“夜”兩種場景，其中“晝”場景猶如現(xiàn)代藝術(shù)空間，夜”場景宛如南宋夜市。兩種場景在體現(xiàn)品牌融匯古今的特點同時，也給大眾帶來兩種不同的互動體驗。

8月4日，花西子根據(jù)男為女畫眉意為夫妻恩愛的傳統(tǒng)觀念，發(fā)起“七夕畫眉”活動，參與者可通過拍攝原創(chuàng)圖片或視頻參與話題領(lǐng)取花西子眉筆；8月9日，花西子又聯(lián)合上海市長寧區(qū)婚姻登記中心開展“你領(lǐng)證，我送禮”活動，在規(guī)定日期內(nèi)在此地進行登記結(jié)婚，便可領(lǐng)取一支花西子同心鎖口紅作為領(lǐng)證禮。

花西子重點打造的互動式跨界營銷，讓用戶在參與中感受到了品牌文化，完整展現(xiàn)了品牌的“東方式浪漫”。

設(shè)計獨具匠心，彰顯品牌魅力

8月初，F(xiàn)LOWERPLUS花加與“四大名繡”之首的蘇繡展開跨界合作，聯(lián)名推出了“鵲橋仙”、“長相思”、“卷珠簾”3款七夕限定玫瑰花禮。

其中，“鵲橋仙”系列以“在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”為靈感，提取蘇繡的經(jīng)典鵲元素，繪制出一副比翼雙飛圖；“長相思”系列則主打浪漫文化情調(diào)，內(nèi)含的賀卡上撰有“今夕何夕，見此良人”的典雅古句。

從某種角度說，傳承千年之久的蘇繡與素有乞巧習(xí)俗的七夕有一脈相承之意。而此次FLOWERPLUS花加與蘇繡聯(lián)名的七夕花禮，則正是根據(jù)這一理念所進行的巧妙應(yīng)用，高度體現(xiàn)了品牌獨特的文化內(nèi)涵。

聯(lián)名熱門手游，提高年輕市場關(guān)注

ROSEONLY ×《和平精英》

8月3日，高端玫瑰及珠寶品牌ROSEONLY攜手熱門手游《和平精英》限量推出聯(lián)名款七夕禮品。本次聯(lián)動合作，以ROSEONLY的經(jīng)典玫瑰星球為設(shè)計理念，以萌貓公仔的形象為原型，融合《和平精英》游戲中的空投箱、三級頭與三級包等代表性元素，打造出甜心貓不倒翁、甜心貓圓罩、高定聯(lián)名空投箱三款限定產(chǎn)品。

ROSEONLY作為新興的國貨品牌，近年來一直專注于營銷創(chuàng)新，推出了玫瑰使者送花、MINI Cooper+男模送花 、520真愛時刻拍賣等一系列獨創(chuàng)的營銷活動。此次與手游《和平精英》的聯(lián)動，既刺激了以Z世代為代表群體的消費，又在七夕營銷市場上博取了一定的關(guān)注度，可謂一舉兩得。

聚利時×《花與劍》

值此七夕之際，手游《花與劍》攜手聚利時，共同推出“花與劍×聚利時聯(lián)名款小方表禮盒”。精巧的設(shè)計和時尚風(fēng)格，巧妙的把中韓元素結(jié)合起來，精致大方、卓爾不群，意在讓心上人戴上手表，往后的每一聲“滴答”，都是甜蜜記憶。

除了聯(lián)名小方表禮盒，七夕活動期間只要登錄《花與劍》游戲，玩家就能領(lǐng)到聚利時小方表游戲禮包，線上線下聯(lián)動配合、相互賦能，為消費者帶來全方位體驗。

近年來，針對七夕進行營銷已成為眾多品牌的節(jié)日傳統(tǒng)，而要想從競爭激烈的七夕等節(jié)日市場中殺出重圍，品牌們就必須在產(chǎn)品設(shè)計、營銷理念、品牌活動等方面有所創(chuàng)新，做足內(nèi)容以吸引多圈層消費者。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。