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引言

猛一提“白茶”這個名字，你可能不知道。但要說起一只叫“吾皇”的肥貓和一只叫“巴扎黑”的胖狗，很多人立馬會心一笑。

它倆是《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列（漫畫迷習慣稱之為《喜干》系列）的主角，是當下最受歡迎的“卡通網紅”。白茶正是這個系列的作者。

白茶本名梁科棟，陜西西安人，2009年、2010年《科幻世界》銀河獎最佳美術作品獎得主，2009年星云獎最佳美術作品獎得主。

2015年，還是插畫師的白茶將連載在微博上的彩色插圖以及專門創作的最新爆笑短篇集結出書，講述萌寵和少年主人的故事。

書中的“吾皇”狡猾、傲嬌，“巴扎黑”則蠢萌、憨厚，故事幽默暖心，文字風趣有愛，畫風兼具插畫及國畫之美，一經推出就備受年輕人喜愛。僅第一集就有80萬的銷量。

如今，《喜干》系列已經推出了5集，還有了增訂版。白茶的微博粉絲數已經接近500萬。白茶還與數十個品牌合作，全力將“吾皇”“巴扎黑”打造成超級IP。日前，白茶攜《喜干5》來到山東書城做簽售，記者對他進行了專訪。

記者：為什么會選“吾皇”和“巴扎黑”，這些生活中的“萌寵”做創作的主角？這是不是更便于傳遞一些創作想法？

白茶：書中的“吾皇”和“巴扎黑”是動物，但我畫它們，本質上還是畫“人”。對我來講，它們就是伙伴一樣的存在。一旦當朋友的話，對很多事情的構思會有代入感。

舉個例子，比如一個垃圾桶倒了，不同性格的朋友，有什么不同的反應，會很自然地流露出來。我不去想它是貓、是狗，就去琢磨一個很蠢萌的朋友或者一個很狡猾、很浮夸的朋友，會對這個事情有什么反應。然后，我就把這些反應做一個記錄，再做“編劇”的工作進行整理。

這樣的創作，讓我產生了很多的靈感，因為我們和人溝通的時候，不同性格的朋友真的會發生很多好玩的事情。

記者：距離《喜干1》面世已經有六年了，整個系列還在持續不斷圈粉，這些形象的吸引力是什么？

白茶：就是它們自身的性格魅力。“吾皇”“巴扎黑”的性格很受年輕人喜歡，我們也持續在做跟現實相關的內容，生活中有什么好玩的事件，“吾皇”它們也會參與。而且，它們表達的內容，也是值得閱讀的。讀者既能感到很快樂，也能從中得到一些反思。這也是我進行創作的一個初衷。

我還希望，讀者現在讀，和多年之后再讀，所收獲的是不同的感受。“吾皇”這個系列肯定要持續推出的，但要在早期的幽默搞笑基礎上有所轉變，未來，我會努力在創作內容的深度上再加深一下，縱深感再強一些。

另外，我發現《喜干》讀者的年齡段跨越很大。第一集的時候，“白領”會更多一點。現在就變得特別受小朋友的喜愛，我都挺意外的。

仔細想來，可能因為這個漫畫本身說的就是伴齡寵物，不管多大年齡的人都會去養寵物，而且除了貓狗自己的故事外，我還講了很多它們小世界里發生的一些有趣的事，還有專門貼合互聯網熱點的創作，這就和青少年形成了一個很強的共鳴，讓年輕人甚至孩子們覺得這不是一個二次元世界，“吾皇”“巴扎黑”一直是在現實生活中存在著。

記者：在“文化和自然遺產日”那天發布的漫畫中，包含了茶道、刺繡、功夫等傳統文化元素；在活體寵物盲盒事件引發社會爭議時，也有發布一幅漫畫倡導領養代替購買。是基于什么樣的考慮，選擇用漫畫IP形象發聲來回應社會現實？

白茶：我覺得作為IP本身，就有一定的社會責任感，它需要在必要時去發聲。新冠肺炎疫情嚴峻時，我們團隊主動做了和防控疫情相關的內容，得到了大量的點贊和轉發。這對我們也是很大的認可和激勵。

未來，不論是公益項目還是社會熱點，我們都會高度關注，能盡一份力就盡一份力。漫畫本身也倡導用愛陪伴成長，這些是很有必要的，是一個IP應該做的事。

記者：國風的運用，讓《喜干》風格格外明顯。如何做到讓這一系列作品獨樹一幟？

白茶：我是學美術的，早期的時候，我就對中國傳統美術里的色彩結構采納了一些。我學的是設計（方向），創作中比如像印章、字的排版還有水墨配色等元素，也是一直學習和借鑒傳統美術的東西。在未來，我也會保持這一風格，沒有想過再變化一個新的方式，中國傳統美術有很多很有魅力的地方，我還在探索能把更多元素放進我的漫畫里面。

記者：《喜干》有很多“周邊”，像新年桶、網易云音樂主題、粉絲群聊天的氣泡、紙藝場景盲盒的組裝玩具等等。是在什么樣的契機之下，開始著力于周邊產品的創作，讓“吾皇”和“巴扎黑”出圈？

白茶：周邊產品的創作是我計劃中的一部分。我從一開始就有一個創業者心態，早期就想把“吾皇”做成IP，所以我在創作內容時，有意識地避開日本漫畫創作類型，要有所區別，我做成了繪本類漫畫。

現在做的事情只是更明確了：我想把它做成一個在我們中國很多領域里，和很多品牌都可以合作的IP。

目前，具體的細節打造，我已經不再參與了，反而是回歸創作這一部分。團隊會幫我做好商業上的事情，我更多負責內容上的打造。

推出更多的周邊產品，其實也是市場的需求，我們的各類文創產品都賣得還不錯，這跟我當初預想的差不多。但核心還是內容，要更好地輸出，才能有助于文創產品的推廣。其實，這也是相互作用，因為當這些產品出現在線下時，被更多“路人粉”看見了，可能就會被吸引，有進一步了解、閱讀的欲望。

很多朋友說商業內容做得太多了，會影響這個IP。我認為這很“扯”。一個“爛大街”的內容和一個特別有趣的內容，出現在街頭巷尾，呈現給人的質感是不一樣的。

我很重視品牌合作，一直在思考如何用最好的內容來打動讀者靠近品牌。如果內容特別爛，我們不會做。這就很有效地保證了我們的產品推出去，不會被別人討厭，反而可以反向作用，讓我們的IP得到更廣泛的認可。

目前，“吾皇”和“巴扎黑”已經有了很多短視頻類的創作，動畫的樣片也已經出來了。明年年初，或者最晚明年“六一”前后，動畫片會在相關平臺播出。動畫電影可能還得有兩三年的時間。

來源：大眾日報

作者：田可新

原標題：《白茶：做文創周邊影響“IP”？這很“扯”》

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