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東京奧運會已經(jīng)閉幕，但其開幕式因特殊的風(fēng)格引發(fā)過網(wǎng)友的吐槽，當時有網(wǎng)友戲言，“如果是奧特曼出來點燃圣火，我可以原諒之前的拉垮。”

                         

而在2020年12月下旬，淘寶發(fā)布了“2020年度十大商品”，奧特曼竟然和口罩這些熱門物品一起上榜。

2020年度奧特曼在淘寶網(wǎng)上被搜索的次數(shù)超過2億次，成為上榜的唯一文化品牌

奧特曼在中國無疑是一個贏家：既有知名度，又有喜人的銷售額，他在復(fù)聯(lián)英雄、迪士尼眾卡通、喜羊羊、光頭強這些中外強勢文化IP的競爭中穩(wěn)居前列，且維系了很長時間的熱度。此間緣由值得文產(chǎn)人關(guān)注。

奧特曼在中國

資料顯示，奧特曼在1993年時正式進入中國大陸市場，風(fēng)靡至今，給數(shù)以億計中國孩子的童年留下了不可磨滅的印象。

01，高調(diào)登場

1993年1月，上海東方電視臺引進初代奧特曼劇集，加以譯制配音后正式開播，劇名就叫《宇宙英雄奧特曼》。奧特曼一播出就吸引了大量小觀眾的注意力，引發(fā)了一股奧特曼熱潮。此后十余年間，東方臺又陸續(xù)引進了近十部奧特曼劇集，其中2004年播出的《宇宙英雄迪迦奧特曼》堪稱巔峰之作，將觀眾的關(guān)注熱度帶到了頂峰。由于劇情及演員個人的一些原因，《宇宙英雄賽文奧特曼》《宇宙英雄戴拿奧特曼》《宇宙英雄蓋亞奧特曼》等三部劇集雖被上海臺引進但未能公開上映，只是在非正常渠道熱播。

相當長時間內(nèi)，各種版本不明的奧特曼圖書、玩具、卡片等衍生品也持續(xù)熱賣，被放置于小學(xué)、幼兒園門口小雜貨店內(nèi)最顯眼的位置。

從80后一代開始，很多人的童年都有一個心儀的變身器；當然，不少“小土豪”還收集有精美且齊全的各代奧特曼所用的變身器。這些玩具價格不菲，但有家長愛心支持的小朋友們購買力不容小覷

02，禁播令影響下的奧特曼

1999年時廣電總局針對引進的外國動畫片，就發(fā)布有《關(guān)于加強動畫片引進和播放管理的通知》，規(guī)定各電視臺、有線廣播電視臺每天每套節(jié)目中，播放引進動畫片的時間不得超過少兒節(jié)目總播放時間的25%，其中引進動畫片不得超過動畫片播放總量的40%。

但此后數(shù)年間，這個通知并沒有得到很好的執(zhí)行。

2006年，廣電總局又頒布了《關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，明確規(guī)定：自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17時至20時之間（后來又出臺文件將時間延長至21時），均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。也就是說，在孩子看動畫片的黃金時段，各電視頻道全部是國產(chǎn)的節(jié)目。

這一次的禁令得到了嚴格執(zhí)行，奧特曼連同一大批國外的知名動漫IP，一起消失在國內(nèi)電視頻道的黃金時段。

另外，影視劇帶有比較明顯的本國文化特點和價值觀，強勢的影視劇往往會成為輸出本國文化的極佳載體。2009年，時任國務(wù)院總理溫家寶在視察某動漫公司時曾經(jīng)點名奧特曼，他鼓勵相關(guān)單位要多用好的國產(chǎn)動畫片來影響中國孩子，不能讓孩子動不動就是看奧特曼。

在這樣的大背景下，奧特曼逐漸在國內(nèi)電視媒體上消失不見。

03，頑強的奧特曼

電視媒體在21世紀的前十多年里，一直是最有影響力的媒介平臺。奧特曼這位來自于宇宙的超級英雄失去了在國內(nèi)電視上露臉的機會，施展身手的勢頭受挫。不過相關(guān)各方?jīng)]有偃旗息鼓，而是一直在借助其他渠道傳播，積蓄力量等待機會。孩子們也開始習(xí)慣于通過電腦或者DVD碟機等方式，觀看奧特曼一次次擊敗怪獸、拯救地球的畫面。

隨著視頻網(wǎng)站的逐步興起以及智能手機、平板電腦等設(shè)備的流行，電視禁令的影響力日趨微弱，喜歡的人們可以通過多種途徑觀看到源源不斷的奧特曼劇集。

但不利的影響是多方面存在的。奧特曼系列在日本有電視劇集、電影、漫畫、游戲、小說、舞臺劇、廣播劇等多種出版形式，能觸達到用戶的途徑眾多，因此影響力也就更大。而奧特曼在中國合法的出版形式?jīng)]有這么多，還籠罩在電視禁播令的陰影之下，整個IP傳播的效果也就打了折扣，遠不如在日本以及其他一些國家。

2020年年底有消息傳出，中央電視臺要引進6部奧特曼劇集，分別是關(guān)于迪迦、蓋亞、賽羅、歐布、捷德、羅布這6位英雄。奧特曼低調(diào)了多年之后，重新獲得來自于官方媒體的認可，有可能迎來撥云見日、快速發(fā)展的機會。

04，奧特曼與版權(quán)

對一個極具影響力的文化IP來說，版權(quán)是核心價值所在。奧特曼在國內(nèi)的版權(quán)保護與開發(fā)并不順暢，數(shù)量眾多的小盜版方、侵權(quán)方甚至在很長時間內(nèi)讓奧特曼無暇顧及，一些比較大的侵權(quán)事件解決起來也耗時耗力。

2017年10月1日，國產(chǎn)電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》在全國上映；2019年1月18日，同樣由王巍導(dǎo)演的《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》順利公映。

由國內(nèi)企業(yè)藍弧動畫和樂視影業(yè)聯(lián)合出品的《鋼鐵飛龍再見奧特曼》，使用了有爭議的第三方授權(quán)，由此陷入訴訟

奧特曼的出品方日本圓谷株式會社在《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》推出時，發(fā)表了措辭強硬的聲明，強調(diào)“奧特曼”系列在中國的唯一總代理為上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司，《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》的出品方并未得到有效授權(quán)。

于是相關(guān)各方陷入了漫長的口水戰(zhàn)與訴訟拉鋸之中。

2020年7月，圓谷發(fā)布公告稱取得了訴訟勝利。在一審判決公布后，被告方藍弧動畫等并未提出上訴

如圓谷株式會社所言，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（簡稱SCLA）是奧特曼IP在中國的總代理。事實上，SCLA的成長與奧特曼密不可分，其在2001年成立之后，運作的第一件大事就是正式引進《迪迦奧特曼》，SCLA在之后一直不斷地引進各代奧特曼英雄，同時擴展各類IP衍生業(yè)務(wù)。

在SCLA的官網(wǎng)介紹中，宇宙英雄奧特曼IP被第一個介紹

近幾年，隨著國內(nèi)版權(quán)保護工作的快速改進，奧特曼這個超級IP在中國的發(fā)展也日益規(guī)范起來。在各被授權(quán)方的共同努力之下，奧特曼被盜版、侵權(quán)的情況明顯好轉(zhuǎn)，一些公司因為有奧特曼品牌的官方加持而獲利頗豐。

例如號稱國內(nèi)最大商用游樂設(shè)備發(fā)行與運營綜合服務(wù)商的華立科技，其研發(fā)的奧特曼融合激戰(zhàn)游戲機就大受市場歡迎。

又如金添動漫，它是一家從事動漫休閑食品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、推廣和銷售的股份公司。年報顯示，在2019年金添動漫取得了相當不錯的銷售業(yè)績：餅干類收入1.57億元，糖果類6629萬元，海苔類收入5057萬元。而品類多達數(shù)十種的“奧特曼系列”無疑是其銷售主力。

在金添動漫的官網(wǎng)中，奧特曼IP同樣位居第一，產(chǎn)品有數(shù)十個之多

SCLA除了廣泛授權(quán)奧特曼的品牌使用之外，自身也通過各種活動直接運營奧特曼品牌。

7月10日，SCLA聯(lián)合龍湖重慶時代天街主辦的“奧特曼系列55周年紀念展”全國首站開幕式于龍湖重慶時代天街隆重舉行，現(xiàn)場氣氛熱烈，SCLA名利雙收。圖片來源于SCLA官網(wǎng)

奧特曼IP為何火

1963年，曾參與拍攝特攝片《哥斯拉》的圓谷英二創(chuàng)立了圓谷特技制作株式會社，1966年，屬于圓谷英二的特攝片《奧特曼》正式面世，超級英雄與可怕怪獸之間的搏斗吸引了觀眾的目光，也成為之后五十多年不變的劇情主題。

今天，發(fā)展了55年的奧特曼絲毫沒有顯現(xiàn)出任何老態(tài)，這位超級英雄依舊在引發(fā)小朋友們的尖叫，他為何能一直這么紅火？文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）覺得主要有兩點原因。

01，完整且與時俱進的劇情

雖然大多數(shù)奧特曼劇集時長在20分鐘左右，不可能展開很復(fù)雜的劇情，但每一代奧特曼與不同的怪獸都有相對完善的背景設(shè)定，每一集都有完整的故事發(fā)展情節(jié)，不像某些國產(chǎn)動漫一樣比較隨意，給人想到哪兒演到哪兒的感覺。在這樣的情節(jié)特點之下，懲惡揚善、突出友情與團隊是鮮明的主題，人物的性格特征塑造也很清晰，正反派之間有明顯的區(qū)分界限。受眾在20分鐘之內(nèi)能比較全面地接收到劇情所傳遞的各種信息。

如果劇情不能緊跟時代與時俱進，很快就會變得陳舊過時，進而失去關(guān)注度。各代奧特曼劇集都比較注重與時代聯(lián)系起來，既有深刻影射社會的場景，也有時代飛速發(fā)展的展現(xiàn)。在觀眾看來，每一部新推出的劇集所顯現(xiàn)的環(huán)境，都有自己熟悉的時代影子，因此不至于和劇情產(chǎn)生距離感。

02，精準的受眾

盡管喜歡奧特曼的人很多，奧特曼的出品方也沒有刻意強調(diào)受眾適合的年齡范圍，而是想盡可能地擴大影響范圍，但真正著迷于奧特曼的受眾無疑是少年群體，在中國更是主要集中于小學(xué)低年級以及學(xué)齡前兒童，大致在4-10歲之間。

華立科技官網(wǎng)上列出的奧特曼游戲機部分產(chǎn)品參數(shù)，這個受眾年齡跨度比較具有喜感

針對這個主要受眾群體，奧特曼系列劇集不可能追求《黑客帝國》《盜夢空間》那樣的燒腦情節(jié)，而是以簡單直接取勝；小朋友的注意力很難持續(xù)集中較長時間，因此劇集有效時長控制在較短時間內(nèi)，精華部分更是就那么幾分鐘；最吸引人的戰(zhàn)斗場面也很貼心，超級英雄奧特曼所使用的大多數(shù)打斗動作，幅度不大且簡單易學(xué)，非常適合小朋友模仿，而一些經(jīng)典的手勢更是深受小朋友喜愛。

幾個小伙伴湊到一起玩奧特曼卡片，是不少人美好的童年回憶

如果一個用戶自小就從方方面面接觸某個IP形象，長大了之后自然會對這個IP有深刻的印象，因此這個IP就具有了開發(fā)各種延伸產(chǎn)品的受眾基礎(chǔ)。從這個層面上來說，奧特曼的實際影響力能擴展到更廣泛的年齡階段。

結(jié)    語

奧特曼自誕生以來不斷更新，幾十年間持續(xù)產(chǎn)生了太多的內(nèi)容。這些內(nèi)容不斷豐富著奧特曼的內(nèi)涵，使這個IP的分量越來越重且歷久彌新，再輔以廣泛的合作授權(quán)，吸引各行各業(yè)有實力的合作伙伴加入。眾人拾柴火焰高，一個強勢的IP帝國就逐步形成了。

圓谷在近三年推出的劇集。截圖于百度百科

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）認為，強悍的內(nèi)容生產(chǎn)能力預(yù)示著，在未來較長時間內(nèi)奧特曼這個IP都不會弱化，隨著國內(nèi)版權(quán)保護環(huán)境的不斷優(yōu)化，與奧特曼IP有關(guān)的相關(guān)企業(yè)會有較快較好的發(fā)展。而對眾多雄心勃勃希望打造優(yōu)質(zhì)IP的國內(nèi)文化企業(yè)來說，及早針對用戶群體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一項非常重要的必備工作。

文中所引視頻、圖片、數(shù)據(jù)均出自網(wǎng)絡(luò)公開報道

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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