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6月26日，中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廈門分公司聯(lián)合時(shí)尚品牌BASTO百思圖的“美好生活，太保相伴”限時(shí)快閃店在廈門SM新生活廣場(chǎng)啟幕。

快閃店空間的設(shè)計(jì)以代表女性美的旋轉(zhuǎn)飛揚(yáng)的百褶裙擺為靈感，融入柔和曲線及朦朧界面的元素；花藝巧妙融合于空間，選用寓意著浪漫和美好的滿天星等植物打造打卡藝術(shù)裝置；爵士舞劇、弦樂演奏、插畫藝術(shù)等在空間交錯(cuò)上演，呈現(xiàn)了一出沉浸式輕姿時(shí)尚劇。

中國(guó)太保產(chǎn)險(xiǎn)廈門分公司25周年之際，與輕時(shí)尚品牌百思圖聯(lián)合打造主題快閃店，同時(shí)這也是保險(xiǎn)品牌攜手時(shí)尚打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)快閃店。太平洋保險(xiǎn)用年輕人喜歡的時(shí)尚文化觸達(dá)了更多年輕消費(fèi)者，刷新了刻板的保險(xiǎn)企業(yè)形象。

太保跨界時(shí)尚品牌背后，反映出的是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)潮流時(shí)尚文化的積極探索。回顧今年上半年的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，各大時(shí)尚品牌也都在進(jìn)行著豐富的跨界營(yíng)銷，以尋求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中破局。

聯(lián)名明星IP 觸發(fā)時(shí)尚屬性

周大福×周杰倫

2021年初，國(guó)內(nèi)著名珠寶首飾品牌周大福與華語(yǔ)流行天王周杰倫進(jìn)行了一次強(qiáng)強(qiáng)合作。

由周大福旗下的MONOLOGUE獨(dú)白與周杰倫創(chuàng)立的范特西PHANTACi聯(lián)名推出范特西J系列首飾。整個(gè)系列涵蓋戒指、吊墜、手鏈等多款首飾，采用MONOLOGUE獨(dú)有的復(fù)古黃金工藝，融合周杰倫個(gè)人的喜好及其音樂中的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，該系列中的范特熊手繩首次上架后，30秒之內(nèi)便全部售罄，此后的各銷售渠道均處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時(shí)間甚至排到2個(gè)月后。單就這一爆款單品來說，周大福的此次跨界取得了很大成功，也在潮流購(gòu)物平臺(tái)得物APP引起了不小的轟動(dòng)。

BEASTER×王琳凱（小鬼）

今年5月，BEASTER品牌發(fā)布了最新的后浪2.0聯(lián)名系列，聯(lián)名主題為"Dance with the Ghost"，意為“與鬼共舞”。該系列由其首位明星設(shè)計(jì)師小鬼王琳凱參與設(shè)計(jì)聯(lián)名，其創(chuàng)作靈感來源于小鬼對(duì)音樂的初心和探索。

該品牌之所以選擇小鬼王凱琳聯(lián)名合作，一方面是因?yàn)榭粗衅潺嫶蟮姆劢z群體與頗高的話題熱度，另一方面是因?yàn)槠洳粩噙M(jìn)階的潮流身份轉(zhuǎn)換與品牌Born To Be的理念較為契合。

從銷售數(shù)據(jù)來看，BEASTER在后浪2.0系列的加持下，其618電商節(jié)的銷售額僅用時(shí)40分鐘，便超過去年首日成交額。從第50分鐘開始便位列天貓男裝行業(yè)TOP2，足以看出潮流時(shí)尚對(duì)Z世代年輕人的吸引力。

攜手熱門游戲 打入Z世代群體

《和平精英》×太平鳥男裝

今年4月，國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流品牌太平鳥男裝與《和平精英》達(dá)成跨界合作，雙方基于各自品牌中的經(jīng)典元素，特別推出一系列限量聯(lián)名款服飾。

兩方聯(lián)名合作共打造出了兩個(gè)獨(dú)特的分支系列。第一個(gè)分支為“經(jīng)典款”聯(lián)名系列，該系列融合雙方的基礎(chǔ)元素，運(yùn)用太平鳥男裝的裁剪工藝，將潮流工裝與基礎(chǔ)款型完美結(jié)合。第二個(gè)分支為“潮流插畫款”系列，該系列與英國(guó)藝術(shù)家cattyum合作，以cattyum基于游戲中的四人團(tuán)隊(duì)概念繪制的插畫形象為主體元素，通過彩繪與印花的形式，設(shè)計(jì)出多款潮流T恤。

《和平精英》擁有的龐大Z世代人群能夠?yàn)樘进B男裝賦能，助力其開拓年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。而借助太平鳥男裝成熟的產(chǎn)業(yè)布局，《和平精英》也為其多元化發(fā)展開拓出新的道路，可謂雙贏。

美特斯邦威×王者榮耀

今年6月，美特斯邦威攜手《王者榮耀》共同推出聯(lián)名時(shí)裝系列，意在為個(gè)性時(shí)尚的Z世代帶來全新的服飾體驗(yàn)。

該系列以《王者榮耀》中的熱門英雄與稀有皮膚為元素，運(yùn)用時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行改版升級(jí)；以冰氧吧面料為黑科技材質(zhì)，運(yùn)用精湛的裁剪印花工藝進(jìn)行加工處理。

美特斯邦威與《王者榮耀》的跨界合作，將Z世代喜愛的游戲IP、科技、體育等元素融為一體，展現(xiàn)出了美特斯邦威對(duì)Z世代人群的洞察力。

傳統(tǒng)企業(yè)擦出時(shí)尚火花

東鵬瓷磚×?xí)r尚雜志ELLE

一個(gè)是瓷磚行業(yè)的引領(lǐng)品牌，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最具影響力的頂級(jí)時(shí)尚與設(shè)計(jì)媒體，此次與東鵬瓷磚達(dá)成深度合作的品牌，正是被譽(yù)為時(shí)尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下的家居子品牌ELLE DECO，它們從各自的領(lǐng)域出發(fā)，聯(lián)合家居和時(shí)裝界的兩位設(shè)計(jì)師周游與蘭玉，開展了一場(chǎng)“家的新衣”主題設(shè)計(jì)。

在3月24日的上海建博會(huì)上，品牌將“家的新衣”搬到了展廳上，設(shè)置了各種風(fēng)格的家居空間裝置，打造出沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，激起大眾更強(qiáng)烈的發(fā)現(xiàn)感和震撼感，同時(shí)也縮短了抽象的藝術(shù)與大眾理解之間的距離。

總體看下來，這場(chǎng)跨界合作，既展現(xiàn)出了東鵬瓷磚審美上對(duì)個(gè)性時(shí)尚的追求，與當(dāng)下消費(fèi)者的審美趣味相契合，同時(shí)通過賦予瓷磚藝術(shù)氣質(zhì)，也展示出了差異化的品牌形象和思考。

勁霸男裝×航天文創(chuàng)

今年6月，勁霸男裝再度與航天文創(chuàng)攜手，推出“勁霸男裝×航空文創(chuàng)聯(lián)名系列”夏季服飾。該系列將時(shí)尚潮流與軍旅元素進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，致敬“忠誠(chéng)奉獻(xiàn)、逐夢(mèng)藍(lán)天”的航空?qǐng)?bào)國(guó)精神。

勁霸男裝的此次跨界聯(lián)名將中國(guó)航天文化與時(shí)尚藝術(shù)巧妙結(jié)合，為服飾賦予深厚的家國(guó)人文情懷，既契合了品牌一貫推崇的奮斗精神，又提升了獨(dú)特的航天文化內(nèi)涵。

品牌與時(shí)尚的跨界，不僅展露了品牌高級(jí)的審美追求、緊跟風(fēng)潮的時(shí)尚氣質(zhì)，通過與游戲、明星IP的合作也強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚文化磁場(chǎng)，達(dá)成了企業(yè)商業(yè)價(jià)值的一次積淀。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。