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百貨、商超等商業地產是疫情初期損失最大的行業之一，實體店客群斷流、銷售低迷。后疫情時代，線下商超逐漸恢復營業，在塑造品牌形象、吸引顧客人氣等方面頻頻發力，其中引入IP是一個重要利器。我們對2021年上半年IP x 商業地產項目進行了盤點。

 

海綿寶寶驚喜派對 × 上海長風大悅城

2021年5月，上海長風大悅城迎來三周年慶典。這次三周年慶典，上海長風大悅城與動漫界元老級卡通明星海綿寶寶聯合舉辦“海綿寶寶驚喜派對”活動，為消費者帶來了一場經典動漫體驗之旅，也使大悅城在繽紛夏日成為眾多消費者的打卡地。

作為動漫界橫跨全年齡段的激萌鼻祖，海綿寶寶憑借經典的劇情和富有表現力的形象，全球月點擊量高達1億人次。此次上海大悅城通過與經典IP海綿寶寶聯合，從全場景、多環節入手，為消費者打造沉浸式體驗之旅。

樓頂和大廳的巨型海綿寶寶造型，章魚哥、海盜船、蟹老板等經典動漫人物搭配，使消費者仿佛進入了海綿寶寶的世界。沙堡大戰、派大星尋寶記、入侵菠蘿屋、Spongebob 2021號奇幻轉轉樂、Spongebob春夏野餐會、周邊快閃店等互動式體驗設計，讓眾多消費者實現了與經典動漫形象零距離接觸、互動的愿望。

  

百家博物館 × 全國萬達廣場

2020年5月，全國萬達廣場與102座博物館聯手，推出“萬達新國貨一起國潮”活動 ，活動將從5月持續至9月。

5月9日，探見敦煌博物館的首站落地蘭州城關萬達廣場。啟動儀式當日，蘭州城關萬達廣場以傳統文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動體驗活動，吸引消費者在萬達廣場內開啟對傳統文化的認知，探索全新的購物體驗。

活動現場可聆聽敦煌博物館文物修復師講解的壁畫知識與繪畫技巧，孩子們親手體驗臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆 ，再現古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬達廣場畫壁畫”小程序線上互動游戲，在傳遞保護文物、修繕文物的公益理念的同時，領取國潮商品消費券。

“探見博物館之旅”帶給消費者多元的互動體驗，將文化氣息融入到萬達廣場，提升了消費者對傳統文化知識的了解和認知。

 

《魔發精靈》 × 佛山千燈湖環宇城

2021年4月17日，全球知名IP《魔發精靈》為主題的魔法王國快閃店入駐千燈湖環宇城。

精靈公主波比、布蘭、大大、庫珀、閃亮亮華麗登場，與小朋友一起攜手探險魔法王國。

百分之百實景還原，超大型繽紛啵啵球海洋、淘氣堡、蹦床、巨型滑梯等多個主題場景，樂園中還有十萬個啵啵球，分布在巨型滑梯、淘氣堡、蹦床等關卡中。

 

情緒記錄館 × 北京國貿商城

2021年3月下旬，北京國貿商城與藝術家黎光波聯合舉辦的《情緒記錄館》，為都市人打造出一個“情緒樹洞”。

本次展覽圍繞由“情緒”所創作的影響裝置組成，設有《嘿，很高興遇見你》和《看見自己的時候留下淚水》兩大展區，通過豐富的影像、圖片和文字展品，引領人們進行一場尋回初心的心靈之旅。

本次活動展現的作品從“個體情緒”到“時代情緒”，再輻射到“群體情緒”，希望指涉由一個個的個體組成社會的過程。展區中還呈現黎光波在展覽駐地一個月期間拍攝的群體情緒《我在北京》的圖片和手信，一張張情感張力十足的照片，記錄著被拍攝者與自己的對話、傾訴的走心時光，也呈現出與北京建立起的專屬情感連接。

 

重慶觀音橋大融城×超級IP區域首秀

觀音橋大融城在IP合作落地活動方面動作頻繁。2021年春節期間，觀音橋大融城收獲四大超級IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名貓展重慶首秀”、“法國絲芙蘭SEPHORA2021重慶首展”、“國際卡通形象品牌LINE FRIENDS快樂旅行 重慶首站”、“中國好聲音重慶首場城市挑戰賽”。

加上自有團隊研發打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”兩大IP，6大IP今春先后亮相觀音橋商圈，讓大融城在新年第一天就迎來了重慶單體購物中心運營期客流新高——超過25萬人次/天。

 

“原來是小劉鴨” ×北京朝陽大悅城 全國首展

表情包里的流量擔當，“原來是小劉鴨”全國首展在北京朝陽大悅城全國首展逗趣開啟。

以健身房為主題，小劉鴨在朝陽大悅城建了一個不正經的健身房。健身房前臺、點到為止拳擊臺、意念瑜伽、杠精運動員、喝不下泳池、肥皂淋浴間、甩肉跑步機、夜行單車、終極減肥奧義、意思一下操課房、好運儲物箱等10大主題場景打卡不停。

 

購物中心與熱度IP頻頻跨界聯動，不斷展開話題營銷，以突破融合彼此客群，促進商品銷售的手段早已屢見不鮮。疫情之后尤為明顯。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。