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在潮玩市場上，從來都是IP的天下。隨著潮玩市場玩家越來越多，產品種類繁復，消費者開始產生一定的審美疲勞。如何為潮玩市場注入更多新鮮活力？明星、熱播劇、國潮等IP形象接連闖入大眾視野，持續帶領潮玩市場從各個領域收割“粉絲紅利”。

 

一、短平快打法，敢拿“爆款”劇集IP 

2月份新武俠神劇《山河令》在優酷開播，短短十幾天就躍于影視劇熱播榜首，越來越多的人看中了這塊“肥肉”。

 

憑借阿里影業多年的內容引進和自制經驗，旗下潮玩品牌錦鯉拿趣對于內容有著強大的辨別能力，以迅速的反應能力、強大的設計研發實力，趕上網劇熱播的流量風口，推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦，引發電視劇粉絲與潮玩粉絲的熱烈討論。

 

《山河令》手辦又一次成為潮玩界熱播網劇IP的“新晉頂流”，完成了劇集收官后的持續續航，并快速轉化成一個個具象的數字。發布3天不到，售價189元的手辦就售出了上千單，最終達成超35萬只的預售量。

 

預售期間，《山河令》手辦憑借一騎絕塵的銷售量成為上半年度國風內容IP潮玩的焦點，而后期《山河令》官方舉辦了“生來知己—《山河令》主題演唱會”，演出期間，兩座高1.5米的周子舒和溫客行Q版定制手辦，被粉絲圍得水泄不通。粉絲們在打卡拍照之余，紛紛購買相關周邊產品，又促使《山河令》官方Q版手辦銷售額再度迎來高峰。

 

4月22日《山河令》官方Q版手辦推出，“出道即頂流”的手辦為受眾帶來全方位互動觀劇體驗，提升觀眾的粘度與劇集聲量，從而為品牌高效賦能。

 

二、緊跟熱點潮流，深挖內容的“國潮”IP   

52TOYS用戶群體主要是浸染著文娛流行文化長大的90后、00后，為了更好的迎合Z世代消費新生態，52TOYS不斷探索新的玩法，嘗試和不同領域的品牌進行跨界合作，力爭“讓生活再有趣一點”。

 

52TOYS推出了“超活化”系列產品，產品創意將古代文明和現代元素相結合，具有詼諧生動的設計風格，產品上市后受到了文化市場、旅游市場，以及消費者的熱烈歡迎。

 

打破潮玩行業生態現狀，52TOYS“超活化”系列成功的主要因素還是創新概念的深入拓展，能讓年輕人以年輕人的方式去娛樂自己的同時了解傳統文化。

 

在合作IP的選擇上，52toys主要從兩個最重要的維度進行考量：一是IP是否有足夠多的受眾群體；二是IP的生命周期是否還有長時間的延續。顯然，“國潮”完全經得起這兩項指標的考核。

 

目前，“超活化”系列累計出品了幾十款產品，比如手持現代兵器的“戰斗兵馬俑”、擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青銅小分隊”， 以及近期推出的各個古文明的“平板支撐”等。

 

三、主打粉絲經濟，用名人明星IP圈粉 

 

始終精準捕捉大眾“潮流點”，擁有DC、漫威、迪士尼等近千個授權IP的潮玩手辦品牌Funko，近日宣布推出全新產品線“Gold Line”，該產品線將以著名的音樂家以及運動明星為人物形象進行設計，再次掀起潮玩新風暴！

 

Funko以說唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA，NFL各6位運動明星為主題，打造了一系列風格獨特的收藏玩具。

 

在Funko看來，自帶流量的明星、優秀的藝術家是下一個爆款IP出現的前提，也是競爭者難以復制的壁壘。

 

由泡泡瑪特推出的周杰倫官方二次元形象“周同學”系列新品盲盒通過快手獨家首發。

 

周杰倫身為華語樂壇的天王級人物，穩居歌壇實力榜近二十年，幾乎影響了兩代人，粉絲數目的龐大難以想象，僅在微博的超話影響力就已經過億。背負數以億計流量的“周同學”盲盒一經推出，立刻掀起了一股緬懷青春的風潮。

 

“周同學”盲盒呈現了周杰倫多款經典造型和情懷元素，造型選取了周杰倫不同時期、不同作品的形象，呈現了周杰倫在音樂、時尚、籃球、武術等不同領域的情懷標簽。例如“快使用雙截棍”的字樣，喚起了數千萬計周杰倫粉絲的青春回憶。

 

此外，泡泡瑪特還與快手合作，推出“好運潮玩”搜索儲值活動，以及在大年初一與周杰倫直播進行聯動，同時泡泡瑪特此前也推出過相應的“周同學周游記”潮玩。

 

在現如今潮玩市場火爆的背景下，越來越多的潮玩品牌通過縱向深挖、橫向搭接IP的玩法來賦予它更豐滿的生命和內容，以期持續帶給消費者更多驚喜。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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