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6月12日晚，河南衛視端午節晚會又一次成為熱門話題。一段唯美曼妙的水下舞蹈，重現了“獨占天下八斗才”曹植的名篇——《洛神賦》，驚艷眾人。

 

 

自2021開年以來，河南衛視接連以傳統文化為基礎，打造出爆款節目。開年春晚《唐宮夜宴》節目，自播出后榮登微博綜藝榜晚會欄目類第一，甚至超過流量明星的節目，在微博上關于《唐宮夜宴》的微博話題中，最高的閱讀量超過了10億。

 

其取材的唐俑元素，讓河南博物院吸引了很多關注，緊接著又推出主題文創唐宮仕女盲盒，延續了話題的熱度。

近年來，“文創熱”的興起，眾多博物館都做起了文創和授權，文化底蘊和IP知名度，讓博物館成為了IP授權界的寵兒，熱門案例層出不窮。我們對近期的案例進行了盤點。

三星堆博物館文創

2021年3月，三星堆遺址的發掘再次成為全民熱議的話題。三星堆博物館的文創產品也再次成為被追捧的對象。

“面具冰淇淋”在端午期間上新，以青銅“大立人”、青銅“縱目面具”等國寶級文物為原型設計的新款冰淇淋也加入到三星堆面具冰淇淋“娃娃頭”大家族中，共同為三星堆“代言”。

同時，新上線“川蜀小堆”主題盲盒以三星堆文物為原型，融合了川蜀元素，如變臉、茶文化、蜀繡、長牌等，并進行了擬人化的處理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又與現代氣息相結合，使文物更具生活色彩。由于三星堆的熱度加持，銷量較去年同期增長了10倍。

故宮 x 健力寶

近日，健力寶抓住便利店的主戰場推出了健康型產品，如含膳食纖維的纖維+、綿密氣泡的微泡水，還有酸梅湯，萌寶罐等，而且還推出了新品故宮x健力寶聯名罐——君子之趣罐/國色天香罐。

君子之趣罐與國色天香罐看上去都有滿滿的宮廷奢華感，君子之趣罐正面選用古韻濃厚的故宮窗框圖樣，而國色天香罐將刺繡牡丹綬帶圖紋運用到罐邊，兩款產品都是將故宮文物元素融于罐身，完美詮釋了健力寶飲料的國潮新面貌。不僅如此，健力寶還將推出“新經典罐1984”，將經典罐全新演繹！

敦煌博物館 × 水星家紡

近日，水星家紡在春夏發布會上舉辦了與敦煌博物館的聯名合作簽約儀式，并重磅推出了一系列薈萃了國風元素的家紡產品，受到關注和好評。

敦煌不僅曾是古代陸上絲綢之路重要的“中轉站”，東西方文明交流的“十字路口”，還有著無數文人雅士所向往的大漠風景。因此，水星家紡敦煌聯名系列產品便以敦煌絲路探索精神以及大漠沙海作為設計主題，寓意個性自由、勇于探索的態度，鼓勵年輕人自由追夢。

大都會博物館 x 《和平精英》

《和平精英》攜手大都會博物館打造四款專屬時尚造型，靈感來分別來自于大都會博物館中的四套不同藏品：荷魯斯之眼、安第斯皇冠、神奈川沖繩里以及向日葵。

 

去年10月份，《和平精英》就曾與大都會博物館合作，在出生地加入了1:1還原的大都會博物館，如今，《和平精英》和大都會又再度攜手，以上次“出生地”博物館中的人氣藏品為靈感，設計了其他兩款皮膚。

根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，我國授權市場IP品類分布，藝術文化（含博物館）類IP占比為18.7%，是僅次于卡通動漫的第二大品類。

 

“博物館熱”逐漸成為社會文化的新時尚，愈來愈多的博物館開啟文創授權，開電商旗艦店售賣文創產品、與品牌合作進行聯名款授權。

 

對于博物館來說，進行文創和授權從一定程度上可以向消費者傳達正確的文化價值，同時也可以提高自身的知名度；

對于品牌而言，和博物館進行聯名授權，在提升了品牌文化價值的同時還獲得了較好的口碑，可謂是十分雙贏的做法。

 

總而言之，只有以消費者喜聞樂見的方式，讓歷史文化以“潤物無聲”的方式融入日常生活，博物館才能真正“活起來”并“火起來”。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。