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       第十二屆中國品牌授權高峰論壇以“新國潮時代”為主題，在第14屆CLE中國授權展期間于上海召開。本屆論壇上，愛奇藝授權總經理袁嘉露以今年的大熱自制IP《青春有你2》為例，詳細講述面對當下的Z世代，愛奇藝進行爆款打造的秘訣。

愛奇藝授權總經理袁嘉露

       作為主流網絡視頻平臺，愛奇藝的內容涵蓋電影、電視劇、動漫、綜藝、生活、音樂等多個娛樂維度，并成功打造了一系列全民爆款娛樂IP——從《奇葩說》到《中國有嘻哈》，再到《偶像練習生》，自制娛樂IP持續保持蓬勃發展的態勢。

       2020年春，《青春有你2》在疫情期間上線，短時間內熱度集中爆發，逆勢上漲，成為又一個引發全民熱議的爆款內容。

       今天我們來分享愛奇藝在第12屆中國品牌授權高峰論壇上的精彩演講，內容全文如下：

       愛奇藝授權總經理袁嘉露：愛奇藝已成立超過10年，自有IP的年齡平均在3-5年左右，從2010年購買大量版權內容進行播放的視頻網站發展到如今，愛奇藝每年有大量的自制內容產出，已經變身成爆款IP的制造機，而2020的最爆的綜藝就是愛奇藝自制節目《青春有你2》。

       從2017年的《偶像練習生》到《青春有你2》，節目吸引著眾多的年輕粉絲群體，也不斷更新著播放數據的上限，而今年的熱度更是驚人，播出期間的相關熱搜高達9000多次。這一方面是因為疫情影響宅家看節目的潮流；另一方面是因為優質綜藝IP中打動人心的情感、故事線以及有感染力的價值觀。

       同時，節目中的標識圖形因為內容的塑造和場景的打造也給粉絲們留下了深刻的印象和感情的傳遞。這也解決了娛樂IP難開發的痛點——IP形象很難記住（因為通常劇綜大家記住的更多是真人形象）。

       除了商品之外，愛奇藝也打造自己的“場”——在節目期間，通過專題頁電商、飯飯星球app、微信小程序賣貨；在決賽的前一周，劉雨昕和虞書欣進入李佳琦直播間，也讓節目熱度再一次達到了高潮。

       傳統授權之外，我們還進行了音樂和視頻卡段的合作，如蒙牛客戶在自身的小程序中運用節目卡段進行引流等。

       《青春有你2》之后，我們又推出了衍生團綜《非日常派對》。節目主要內容是游戲競技，我們根據游戲的設置，推出了“NICE TO MEET YOU兔”的形象作為節目的吉祥物，也是節目游戲的核心道具。形象的玩偶我們也在小程序上做了限量發售。

綜上所述，針對《青春有你2》這一超級IP，愛奇藝做了一系列的IP開發，進行了全方位一體化多權益的合作，涵蓋線上線下，“圖-貨-場”，實現了商業與口碑的雙贏。

       愛奇藝更多提供的是破圈的長視頻內容，以種草為主，未必會馬上實現“邊看邊買”，購買場景會在直播、線下、電商等消費場進行實現。我們更多要做的是把元素和情感進行鏈接，通過IP和藝人互動進行加強，再通過消費場做好和客戶的協調、布局，一起實現爆款案例的打造。

       除了《青春有你》之外，愛奇藝還有很多優質IP，如《樂隊的夏天》《中國新說唱》等。大家熟悉的IP大多是娛樂IP，可以在三個月內迅速獲得非常高的熱度，娛樂勢能超強，不是細水長流，而是全面滲透。

       我們在與合作伙伴合作時，更加注重以下幾點：第一，對內容IP有較好的理解和預判；第二，設計方面的二次開發；第三，快速反應的供應鏈，即我們如何快速反應，在1-3個月內滿足用戶的需求；第四，娛樂場景結合售賣場景的雙重宣推整合。

       以下和大家分享未來愛奇藝重推的IP，主要包括四個賽道：娛樂IP賽道，消費品牌賽道，虛擬偶像賽道，經典IP賽道（包括動漫和兒童類IP）。

       娛樂IP未來將重推三個系列：青年文化，古都系列，謎霧劇場。

       愛奇藝打造青年文化既有廣度又有深度，還有更多價值觀的體現，如《奇葩說》《中國新說唱》《樂隊的夏天》《青春有你》等IP。

       古都系列結合古都公眾IP，涵蓋劇綜動漫游戲等“一魚多吃”的眾多開發方向，為被授權商提供更優質更被Z世代喜愛的國風IP。其中，敦煌系列綜藝11月份上線；與馬伯庸老師合作的洛陽系列也將在年底開拍，同名動漫、游戲同步開發中。

       迷霧劇場旨在打造精品懸疑類短劇，今年產出了像《隱秘的角落》《沉默的真相》等爆款劇，未來愛奇藝也會繼續投入，去打造中國原創高品質標桿的類型劇場。

       除了娛樂IP之外，愛奇藝重點打造了消費品牌賽道，如《潮流合伙人》中推出的“Fourtry”等品牌，12月新一季的《潮流合伙人2》也將上線。

       在虛擬偶像賽道，今年10月愛奇藝推出了虛擬偶像選秀IP《跨次元新星》，利用綜藝破圈勢能，把虛擬偶像推向大眾。

       在經典動漫方面愛奇藝也在發力。兒童動漫IP《嘟當曼》，已上線包括央視少兒在內的近200家電視臺，今年還獲得了“新加坡亞洲學院創意獎最佳動畫獎項”的國際獎項。愛奇藝與尼克少兒共同開發的動畫IP——《無敵鹿戰隊》，在愛奇藝播放量優秀的同時，在英國和澳大利亞的同步上線也取得了播出首日收視率頻道第一的殊榮，這也是中國動畫IP首次推向全球，相信小朋友們以后會更多看到我們自己的國產優質IP。

       未來我們還會開發如針對女孩向的夢幻題材動畫IP《音樂公主愛美莉》等一大批優質國產動漫IP，敬請大家期待。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。