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IP新勢(shì)力

 

從漫畫連載時(shí)橫掃漫畫界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，到動(dòng)畫在開播后 B 站 3.7 億播放量、9.9 分的封神口碑，葬送的芙莉蓮這個(gè)以 “后冒險(xiǎn)時(shí)代” 為切口，探討生命與情感的 IP，不僅在內(nèi)容上打動(dòng)了千萬人，更在商業(yè)跨界中展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力?？系禄?lián)名套餐售罄、Keep創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)牌的出圈……這個(gè)引發(fā)粉絲情感共振的 IP ，不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

Who's 葬送的芙莉蓮

 

《葬送的芙莉蓮》是山田鐘人原作、阿部司作畫的日本漫畫，2020 年開始在《周刊少年 Sunday》上連載，憑借獨(dú)特的敘事與深刻的主題斬獲多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，如第 48 屆講談社漫畫獎(jiǎng)“少年單元”大獎(jiǎng)、第 69 屆小學(xué)館漫畫獎(jiǎng)等多項(xiàng)漫畫界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)日本銷量統(tǒng)計(jì)公司 Oricon 公布的數(shù)據(jù)，2024 年日本漫畫銷售排名 TOP10 中，《葬送的芙莉蓮》排在第三位，擁有扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

 

 

《葬送的芙莉蓮》動(dòng)畫由 MADHOUSE 制作，于 2023 年 9 月 29 日在日本首播。2023年9月，木棉花取得動(dòng)畫在中國(guó)大陸的代理權(quán)，動(dòng)畫引進(jìn)在國(guó)內(nèi)播出后成績(jī)斐然，截至 2025 年7月，B 站播放量超 3.7 億次，站內(nèi)近 6 萬人評(píng)出 9.9 的高分?！对崴偷能嚼蛏彙愤€獲得了豆瓣 9.5 的高分，可以說是一部口碑佳作。

 

《葬送的芙莉蓮》打破了傳統(tǒng)冒險(xiǎn)題材“打怪升級(jí)”的敘事模式，聚焦于冒險(xiǎn)結(jié)束后的世界，探討“拯救之后，生命如何自處”，讓每個(gè)看似平淡的日常都充滿余韻，引發(fā)觀眾對(duì)時(shí)間與生命的深刻思考。動(dòng)畫通過精靈芙莉蓮對(duì)時(shí)間、生命與情感的探索，引發(fā)全年齡層對(duì) “存在意義” 的共鳴，這種兼具深度與共情力的內(nèi)容收獲了大批忠實(shí)粉絲，從而也提升了 IP 的商業(yè)價(jià)值。

 

IP 授權(quán)合作

《葬送的芙莉蓮》的高熱度和高粉絲黏性，也使得其成為了品牌方跨界合作的熱門 IP?？系禄?/span>Keep、三月獸、必勝客、樂淘谷、高德、得力等品牌方紛紛與其合作，推出了各類出圈產(chǎn)品。游戲《第五人格》創(chuàng)新跨界，官宣了與葬送的芙莉蓮的次元聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展其粉絲圈層和商業(yè)潛力。

 

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葬送的芙莉蓮 x 肯德基

打造“谷子產(chǎn)品”激活粉絲收藏欲

 

葬送的芙莉蓮攜手肯德基推出美味魔法桶套餐及周邊產(chǎn)品，幻彩拉絲燙金徽章、PVC 徽章套、浮雕花信桶、燙金貼紙等周邊采用高精度工藝，將動(dòng)漫角色的治愈感轉(zhuǎn)化為實(shí)體收藏價(jià)值，精準(zhǔn)戳中粉絲的谷子文化消費(fèi)心理。聯(lián)名套餐上線后，在各大城市都出現(xiàn)了售罄的情況，粉絲們?cè)诠傥⒘粞约娂娨筮M(jìn)行補(bǔ)貨。

  

聯(lián)名產(chǎn)品將動(dòng)漫中的角色辛美爾、芙莉蓮、菲倫、修塔克爾進(jìn)行精美刻畫與還原，將有著特殊意義的元素“蒼月草”融入在聯(lián)名產(chǎn)品中，整體風(fēng)格契合陽光、花香、快樂與愛的主題，引發(fā)粉絲的情感共鳴。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，幻彩拉絲燙金工藝讓產(chǎn)品更加夢(mèng)幻和精美，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買和收藏意向。

葬送的芙莉蓮 x Keep

 “運(yùn)動(dòng) + 情感” 雙重滲透實(shí)現(xiàn)破圈

 

葬送的芙莉蓮攜手 Keep 推出“蒼月草之約”聯(lián)動(dòng)限定獎(jiǎng)牌，正面芙莉蓮形象可拆卸作冰箱貼，獎(jiǎng)牌魔法陣中央還藏有鏡蓮華戒指，戒指為開口設(shè)計(jì)，可調(diào)節(jié)大小，極具可玩性。獎(jiǎng)牌的綬帶上面印有芙莉蓮和辛美爾的圖案，漸變藍(lán)色的設(shè)計(jì)唯美浪漫，吸引了眾多粉絲的購買參與。

 

葬送的芙莉蓮還與 Keep 開啟了“蒼月草之約”聯(lián)名賽事，除獎(jiǎng)牌外，參賽者還可加購徽章套組、綬帶、掛繩等限定周邊。活動(dòng)吸引了大量二次元愛好者參與運(yùn)動(dòng)，小紅書等平臺(tái)上用戶紛紛曬獎(jiǎng)牌分享喜悅，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，提升了品牌在年輕群體中的知名度和影響力。合作也讓 IP 從線上延伸到線下用戶的生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn) “運(yùn)動(dòng) + 情感” 的雙重滲透，增強(qiáng)了 IP 的商業(yè)價(jià)值和用戶粘性。

 

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葬送的芙莉蓮 x 第五人格

次元破壁的沉浸式體驗(yàn)

 

網(wǎng)易旗下游戲《第五人格》與《葬送的芙莉蓮》官宣開啟跨界聯(lián)動(dòng)，將《葬送的芙莉蓮》中奇幻冒險(xiǎn)元素融入《第五人格》哥特式懸疑氛圍，為玩家們帶來別具一格的游戲體驗(yàn)，引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。合作用新的敘事延續(xù) IP 生命力，同時(shí)為《第五人格》注入新鮮流量，實(shí)現(xiàn)用戶群體的交叉轉(zhuǎn)化。

 

聯(lián)動(dòng)推出了芙莉蓮、菲倫、休塔爾克、阿烏拉等動(dòng)漫角色聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，每一款都精準(zhǔn)捕捉了《葬送的芙莉蓮》中角色的神韻。如“心理學(xué)家”菲倫與“病患”休塔爾克的奇珍時(shí)裝，分別對(duì)應(yīng)動(dòng)畫中的學(xué)者與戰(zhàn)士角色，從服裝細(xì)節(jié)到神態(tài)氣質(zhì)，都高度還原。而祭司“阿烏拉”的奇珍時(shí)裝則補(bǔ)全了反派視角的敘事，獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓玩家在游戲中能體驗(yàn)到別樣的角色魅力。合作還根據(jù)動(dòng)漫元素推出了“勇者辛美爾的雕像”“寶箱怪”“紅鏡龍”等聯(lián)動(dòng)家具。

  

 

《第五人格》與《葬送的芙莉蓮》的聯(lián)動(dòng)，是兩個(gè)“二次元頂流”富有創(chuàng)意的嘗試，通過精心設(shè)計(jì)的時(shí)裝、豐富的福利活動(dòng)、創(chuàng)新的玩法融合，成功地讓玩家對(duì)游戲充滿期待，為 IP 聯(lián)動(dòng)開拓了新思路。

 

葬送的芙莉蓮的代理人

 

作為葬送的芙莉蓮 IP 的代理，木棉花（上海）動(dòng)漫有限公司成立于 2013 年，為木棉花國(guó)際股份有限公司在上海設(shè)立的子公司。木棉花承襲品牌多年來對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，目前代理運(yùn)營(yíng)及自行研發(fā)孵化的動(dòng)漫、影視 IP 超過200個(gè)，如：《SPY x FAMILY 間諜過家家》、《膽大黨》、《葬送的芙莉蓮》、《一拳超人》、《路人超能100》、《Hunter x Hunter》、《工作細(xì)胞》、《伊藤潤(rùn)二驚選集》、《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等多部知名人氣動(dòng)畫。

 

木棉花深耕動(dòng)漫社群，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，還在授權(quán)、發(fā)行、開發(fā)、銷售、宣傳等方面，提供多角化專業(yè)服務(wù)，促進(jìn)授權(quán)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

  

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國(guó)授權(quán)展將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。屆時(shí)，木棉花（上海）動(dòng)漫有限公司將攜葬送的芙莉蓮等眾多 IP 亮相 W1B07 展位，歡迎各位前來參觀、交流！