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從谷圈登頂到全球破圈，戀與深空如何俘獲Z世代女性消費者？
作為現代女性的情感安慰劑，疊紙游戲旗下乙女游戲《戀與深空》一直以來都成績斐然。根據《2025閑魚谷子趨勢報告》，2025 第一季度《戀與深空》超越去年大爆的日谷頂流《排球少年》《藍色監獄》和《咒術回戰》，成功登頂閑魚谷圈 IP 銷量榜，成為品牌方聯名大熱門 IP ，更是通過跨界合作和線下活動在全球年輕女性情感消費市場中構建起強大的影響力。
“虛擬+現實”跨界拓展IP影響力
《戀與深空》與時尚芭莎、名創優品等不同領域的品牌創新跨界合作，通過深度挖掘游戲角色對粉絲的吸引點，精準觸達女性消費者的情感共鳴點，構建起覆蓋不同圈層女性的情感消費矩陣，在高端時尚與大眾消費市場同時建立 IP 影響力。
戀與深空 x 時尚芭莎
打造二次元主題“寫真”集
4 月，《戀與深空》與時尚芭莎合作，為游戲中的二次元角色打造春日主題的“寫真”，將游戲虛擬世界與現實中的時尚美學相融合，引發女粉的浪漫情感共鳴，為玩家們帶來全新的體驗，吸引了大量游戲粉絲和時尚愛好者的關注，微博上話題瀏覽量超 2700 萬，小紅書上，許多時尚博主自發對聯名內容進行解讀和分享，進一步擴大了傳播范圍。
此次合作的春日大片，以 “我把花給了春天，交換你” 為主題，為玩家們喜愛的男主們拍下了春日限定浪漫的瞬間。在大片中，男主們置身于繁花似錦的春日場景之中，通過時尚的鏡頭語言，將他們的魅力提升到了一個新的高度。官方還推出了海報、相片卡等一系列周邊產品，滿足了粉絲視覺和情感的雙重需求。通過與時尚芭莎的合作，《戀與深空》在女性消費者心中樹立起了更加高端、時尚的 IP 形象，為后續商業拓展奠定了良好基礎。
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戀與深空 x 名創優品
和喜歡的游戲角色吃“同樣的谷”
TwinkleFair 是來自《戀與深空》游戲中虛擬城市臨空市的潮玩品牌。名創優品和戀與深空 TwinkleFair 聯名將臨空市“搬到”線下，還原“戀與深空娃娃機”，推出多肉兔兔、開心番茄、絨絨刺、芥末章章等與角色設定相關的毛絨玩偶，并在上海、北京、廣州、深圳、武漢 5 個城市開設快閃活動。《戀與深空》中的主角也來“站場”，和喜歡的角色擁有同款玩偶拿捏女性粉絲的消費心理，引發了粉絲的搶購熱潮。微博上，相關話題瀏覽量超 1.5 億，互動量超20萬，極大地增加了《戀與深空》在大眾消費者中的曝光度。
在一些熱門的門店，甚至出現了部分商品供不應求的情況，有的毛絨娃娃在二手平臺炒到了 500-800 元不等。與名創優品的深度合作，有效拓展了《戀與深空》的女性情感消費群體，進而有可能轉化為游戲玩家或周邊產品消費者，拓展 IP 影響力。
創新IP宣傳觸達女性情感共鳴
《戀與深空》通過與各地商圈聯動打造 “痛樓” ，構建起線下場景情感消費生態，激活女性用戶的情感體驗與社交分享需求。此外，《戀與深空》與多國文旅聯動，將角色人設與地域文化深度融合，實現虛擬情感與現實場景的跨次元連接，提升了 IP 的全球影響力。無論從 本土場景滲透 ，還是國際情感共鳴，為行業提供了 “場景情感化、IP 生態化” 的破圈范本。
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“痛樓”模式打造Z世代女性消費圈
《戀與深空》在全國各大商場打造專場“痛樓”， 以游戲中的場景和角色為主題，對商場的特定區域進行全方位的精心布置。從巨大的角色海報，到內部的主題裝飾，再到專門設置的互動體驗區，精準抓住了女性消費者注重情感體驗與社交分享的心理，推動相關的周邊產品、餐飲消費上方面消費增長，通過 IP 賦能打造 Z 世代女性消費生態圈。
依托 IP 的強大影響力和粉絲的高黏性，北京西單大悅城、上海百聯 ZX 、廣州領展廣場等熱門商圈早就開始打造游戲“痛樓”。今年情人節與角色生日期間，《戀與深空》專場“痛樓”更是層出不窮，陸續登陸全國各地的商場。今年 520 期間太原北美新天地設置了戶外大屏、地鐵層大屏是巨型角色海報，樓內立牌方陣、巨型掛布、超級大屏、和氛圍布置吸引了眾多女性粉絲前來打卡。今年 6 月，深圳寶安天虹購物中心打造深空主題花房場景，還特別打造五大角色戀游通道，為玩家帶來沉浸式的線下體驗。
消費者會將自己在“痛樓”的打卡照片、視頻分享到小紅書、微博等平臺上，實現了線上線下的聯動傳播，不僅提升了女性消費者對游戲的情感認同，還吸引了更多潛在消費者的關注，進一步擴大了游戲在女性群體中的影響力。
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“情感+文旅”的IP全球化新路徑
《戀與深空》自 2024 年上線以來熱度持續攀高，多次進入全球 AppStore 暢銷總榜。在 4 月推出新版本后，進入美國、加拿大、英國、澳大利亞四個國家 ios 暢銷榜前十，逐漸在全球范圍展現出 IP 的影響力。
在《戀與深空》一周年慶典之際，精心策劃了與中國、芬蘭、法國、英國的多國文旅聯動活動，以“環球告白”為主題，為粉絲打造了跨越跨越國界的夢幻聯動。活動相關話題熱度飆升，“戀與深空”相關詞條也登上了全球主流平臺熱搜超 500 次，全球社媒平臺總討論量達 5 億 8339 萬次，總曝光量達 807 億次。聯動活動不僅吸引了游戲現有玩家的積極參與和熱情討論，還成功引發了全球范圍內眾多潛在玩家以及旅游、文化愛好者的關注，進一步提升了《戀與深空》在全球游戲市場以及文化領域的知名度與影響力。
此次活動中，《戀與深空》與《中國國家旅游雜志》、芬蘭國家旅游局、法國文化中心、英國旅游局等權威機構達成合作，借助各方在旅游文化推廣方面的資源與影響力，實現了游戲 IP 與現實世界文旅資源的深度融合。活動選址緊密貼合游戲中四位男主角的人設特點，如祁煜的浪漫多情與法國充滿藝術氣息的氛圍相契合，秦徹成熟穩重、充滿智慧的特點與英國悠久的歷史和豐富的文化底蘊融合。游戲還通過直播的方式，展現了四位男主在世界各地郵局 “以信傳情”的畫面。
這種將虛擬游戲與現實世界中的浪漫場景相結合的方式，極大地增強了玩家與游戲角色之間的情感互動。通過與多國的文旅聯動，《戀與深空》在海外市場收獲了極高的關注度與良好口碑，吸引了大量海外女性玩家，有力地推動了《戀與深空》在全球女性情感消費市場的拓展。
從跨界時尚芭莎提升 IP 格調，到名創優品快閃店激活消費場景；從痛樓沉浸式打卡席卷全國商場，到多國文旅聯動觸達全球女性。《戀與深空》以場景為載體、以文化為紐帶，將 IP 轉化為可觸摸的體驗、可分享的符號、可收藏的記憶。隨著 Z 世代女性消費力的持續釋放，這種連接時尚、潮玩、文旅的情感生態系統將繼續開辟全球女性情感消費的新版圖。
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