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IP新鮮事

從熱門國(guó)際 IP，到熱度爆棚的影視 IP ，再到古老的非遺 IP，美妝品牌聯(lián)名合作不斷呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。聯(lián)名合作為美妝產(chǎn)品賦予了豐富的情感價(jià)值與獨(dú)特創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求，讓品牌更加年輕化、多元化、國(guó)際化，更好地拓展國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理（部分品牌）

1、聯(lián)名熱門國(guó)際 IP 打造趣味產(chǎn)品

助力國(guó)貨美妝品牌出海

近年來，珀萊雅、花西子、自然堂、完美日記、Sheglam 等眾多中國(guó)美妝品牌瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，通過電商平臺(tái)如Shopee、Lazada、tiktok 等俘獲了大批海外消費(fèi)者。品牌方通過借助國(guó)際 IP 的廣泛影響力和粉絲基礎(chǔ)，拉近與國(guó)外消費(fèi)者的距離，拓展品牌在海外市場(chǎng)的影響力。

Sheglam x 瑞克和莫蒂

聯(lián)名國(guó)外動(dòng)畫喜劇打造趣味產(chǎn)品

《瑞克和莫蒂》是由 Adult Swim 創(chuàng)作的美國(guó)成人動(dòng)畫科幻情景喜劇，在海外有著頗高熱度。致力于開拓海外市場(chǎng)的彩妝品牌 Sheglam 攜手《瑞克和莫蒂》推出動(dòng)畫風(fēng)格的腮紅、唇膏、化妝棉、化妝水、化妝鏡、發(fā)箍等產(chǎn)品。將動(dòng)畫中每個(gè)家庭人物的形象和美妝產(chǎn)品進(jìn)行了趣味結(jié)合。

產(chǎn)品上線后受到美國(guó)等國(guó)外消費(fèi)者的喜愛，美妝博主紛紛在社交平臺(tái)曬出自己的試妝視頻，引發(fā)在社交平臺(tái)的二次傳播，增加了聯(lián)名的熱度。

完美日記 x 小王子

融合  IP  元素打造沙狐玫瑰色眼影

完美日記早就開始布局國(guó)外美妝市場(chǎng)，與三麗鷗、大英博物館、小王子等國(guó)際 IP 合作，為產(chǎn)品注入新的活力，吸引海外消費(fèi)者的注意力。

此前，完美日記與國(guó)際 IP 小王子推出眼影、唇膏等系列聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品融合小王子、狐貍、玫瑰等元素，深度挖掘 IP 屬性，使品牌更具親和力和故事性。消費(fèi)者還可以用橘棕色系口紅搭配沙狐玫瑰色眼影，打造清冷狐貍妝或明媚玫瑰妝。聯(lián)名禮盒內(nèi)設(shè)置小王子告白賀卡，可手寫祝福或掃碼留下告白語(yǔ)音，增加了產(chǎn)品的情感附加值和互動(dòng)性。

2、小眾品牌聯(lián)名熱門影視劇

精準(zhǔn)引流女性粉絲消費(fèi)

熱門電視劇擁有龐大的觀眾群體和較高的話題度，熱門古偶電視劇更是與美妝品牌消費(fèi)群體相契合。小眾美妝品牌與電視劇 IP 聯(lián)名可以搭乘劇集的熱度快車，迅速進(jìn)入大眾視野，借助粉絲基礎(chǔ)提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，激發(fā)粉絲的購(gòu)買欲。

烙色 x 大夢(mèng)歸離

深挖劇情場(chǎng)景打造聯(lián)名產(chǎn)品

古裝奇幻劇《大夢(mèng)歸離》在 2024 年10 月播出了有著很高熱度，微博上話題瀏覽量近 30 億，受到很多女性粉絲的喜歡。彩妝品牌烙色緊跟電視劇熱點(diǎn)攜手推出聯(lián)名雨衣氣墊，融合電視劇奇幻的場(chǎng)景對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。融合劇中男主“盡全力守護(hù)熱愛的一切”定位，提出“大夢(mèng)歸離，不改底色”宣傳，與底妝產(chǎn)品的屬性進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

馥碧詩(shī) x 狐妖小紅娘月紅篇

邀請(qǐng)仿妝達(dá)人復(fù)刻角色形象

古偶劇《狐妖小紅娘月紅篇》一經(jīng)播出就收獲了大批女性粉絲，截至目前微博話題瀏覽量超 50 億。美妝馥碧詩(shī)攜手熱劇《狐妖小紅娘月紅篇》推出聯(lián)名遮瑕粉霜，以及粉撲、氣墊梳、貼紙、手持鏡一系列限定產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品選用了涂山大當(dāng)家涂山紅紅與俊朗少年?yáng)|方月初的立繪風(fēng)格肖像，與電視劇人物情感元素相融合，增強(qiáng)了粉絲和消費(fèi)者的情感連接。

馥碧詩(shī)還邀請(qǐng)知名仿妝達(dá)人芝月復(fù)刻涂山紅紅經(jīng)典形象，將產(chǎn)品和電視劇角色融合，開拓消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌聲量。

3、非遺文化與時(shí)尚美學(xué)的結(jié)合

用新國(guó)風(fēng)直擊 Z 世代

近年來，非遺文化因其深厚的文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值，深受各類品牌方青睞。美妝品牌將非遺文化與彩妝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品美和個(gè)性的需求，更提升了品牌形象和產(chǎn)品的格調(diào)，打造的新國(guó)風(fēng)產(chǎn)品受到 Z 世代消費(fèi)者青睞。

花西子 x 蘇繡傳承人盧梅紅

挖掘蘇繡的文化寓意和內(nèi)涵

美妝品牌花西子聯(lián)合非遺蘇繡傳承人盧梅紅推出刺繡限定系列產(chǎn)品，用創(chuàng)新工藝復(fù)刻蘇繡藝術(shù)，將蘇繡與彩妝產(chǎn)品結(jié)合，打造蘇繡元素包裝的粉餅、口紅等。產(chǎn)品一經(jīng)推出就吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，微博上聯(lián)名話題瀏覽量超 800 萬(wàn)，互動(dòng)量超 20 萬(wàn)。

聯(lián)名系列以盧梅紅四款手繡藝術(shù)品蘭花、青山、比翼鳥、雙葉荷為母本，每一款圖案背后，都有其獨(dú)特的文化寓意和內(nèi)涵?！氨纫眸B”和“雙葉荷”作為愛情的象征，具有“恩愛不離、同心和美”的寓意，而“蘭花”和“青山”則象征著獨(dú)立自由和自信灑脫的女性精神。

卡姿蘭 x 剪紙藝術(shù)家郭夢(mèng)

剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代彩妝的碰撞

在中國(guó)民間藝術(shù)中，剪紙不僅是喜聞樂見的傳統(tǒng)文化形式，更被選入人類非遺代表作名錄。因剪紙藝術(shù)的美好寓意以及背后所承載的文化基因，越來越多的時(shí)尚、美妝品牌開始瞄準(zhǔn)中國(guó)剪紙藝術(shù)，將非遺文化與產(chǎn)品結(jié)合，積累品牌價(jià)值。

2024 年 12 月，卡姿蘭攜手新派剪紙藝術(shù)家郭夢(mèng)打造了新年限定款禮盒套裝，將剪紙藝術(shù)融合到現(xiàn)代美妝產(chǎn)品的打造上。

合作還推出了鎏金焰火，將剪紙藝術(shù)呈現(xiàn)的妝面造型上，將傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代妝造碰撞出不一樣的火花，增強(qiáng)聯(lián)名產(chǎn)品的傳播度。

毛戈平美妝 x 瀏陽(yáng)煙花

將煙花的浪漫與新年氣氛融合

煙花之中，瀏陽(yáng)花炮技藝的傳承最為久遠(yuǎn)。瀏陽(yáng)花炮也因此特殊的歷史意義入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

新年期間，美妝品牌毛戈平攜手瀏陽(yáng)煙花推出了“焰影新愿”新年煙花禮盒套裝。其中的四色眼影盤“焰影新愿”呈現(xiàn)了對(duì)瀏陽(yáng)花炮非遺技藝中的色彩傳承，將煙花中的銀色、亮色、紅色和青色，分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的打底色、點(diǎn)綴色、加深色和眼線色，四色可共簇成一朵絢麗煙花。聯(lián)名產(chǎn)品和包裝既與新年的氣氛相契合，又以其獨(dú)特的浪漫色彩在年輕消費(fèi)者中破圈。

美妝聯(lián)名的不斷創(chuàng)新與跨界合作，為品牌注入了豐富的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，推動(dòng)了品牌的創(chuàng)新發(fā)展，也為消費(fèi)者帶來了更豐富的選擇和體驗(yàn)，拓展了品牌影響力。