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授權(quán)熱搜榜

從充滿愛意的新春旅程，到充滿奇幻色彩的主題航班，再到融合城市文化的潮玩產(chǎn)品，攜程通過與女性向 IP 和潮流 IP 合作，不斷洞察市場消費趨勢，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路。通過為消費者打造別具一格的體驗，用情緒價值緊抓年輕人，撬動市場新消費。

中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會統(tǒng)計整理

1、瞄準女性向大熱游戲 IP 

用情緒價值撬動“她經(jīng)濟”

隨著年輕女性群體消費能力的提高和對情緒體驗需求的增加，眾多品牌瞄準了女性向 IP 。為了拓展年輕客群，提升品牌在女性市場的知名度與親和力，攜程與《光與夜之戀》《無限暖暖》等高熱度女性向游戲聯(lián)動，深度挖掘用戶需求，從購票、旅途、目的地全行程設(shè)置相應互動，讓粉絲的春節(jié)旅途倍感關(guān)懷，創(chuàng)新情緒體驗撬動“她經(jīng)濟”。

攜程 x 光與夜之戀

定制游戲角色“手寫信”紀念票

今年春節(jié)期間，攜程與乙游《光與夜之戀》開啟系列聯(lián)動?！豆馀c夜之戀》擁有龐大的年輕女性粉絲，微博上話題瀏覽量超 200 億，互動量超3000萬。為拓展具有高消費能力的女性客群，攜程深度挖掘 IP 特點，通過線上線下結(jié)合的活動形式為女性粉絲打造了一場充滿愛意的新春之旅，聯(lián)動相關(guān)話題在微博上瀏覽量超 600 萬。

用戶在攜程官方平臺活動頁面可以參與新春回程紀念票定制活動。填寫個人信息、選擇目的地，就可以收到蕭逸、陸沉、齊司禮、查理蘇、夏鳴星游戲角色的“手寫信”，還可以將內(nèi)容分享給朋友。在小紅書上，粉絲紛紛曬出定制的紀念票，分享遇到的問題和玩法。

攜程在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢八大城市設(shè)置了線下聯(lián)動大屏，讓粉絲結(jié)束行程后立刻就感受到“紙片人男友”的關(guān)懷。

攜程還推出線上抽獎、積分等互動活動，通過完成特定任務抽取聯(lián)名微信紅包封面。通過積分還可以獲得游戲道具和體力值，增加用戶與攜程平臺的互動，提高了用戶粘性和參與度，進一步增強了用戶對品牌的好感度。

攜程 x 無限暖暖

打造游戲主題裝飾航班

《無限暖暖》作為一款熱門的女性向換裝游戲，擁有龐大且活躍度高的女性玩家群體，游戲相關(guān)話題在微博上瀏覽量超 41 億，互動量超 300 萬。玩家對生活品質(zhì)有追求，與攜程期望拓展的年輕女性客群高度契合。

2024 年 12 月，攜程與《無限暖暖》攜手推出虛擬主題紀念票、周邊禮盒、游戲道具等周邊產(chǎn)品，還打造了“無限暖暖”主題裝飾航班，微博上聯(lián)動話題瀏覽量超 700 萬，吸引了眾多粉絲參與互動。

在攜程的“無限暖暖”活動頁面，用戶能定制專屬虛擬主題紀念票，前往自己心儀的冒險地點。完成設(shè)定的系列任務后，贏取無限暖暖周邊禮盒、游戲道具等周邊?！盁o限暖暖”主題裝飾航班引發(fā)網(wǎng)友打卡分享，每個座位上還配備了專屬的聯(lián)名伴手禮。參與首飛乘機體驗活動的乘客可獲得首飛日紀念品。

此外，多城線下聯(lián)動電子屏也同步開啟，在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢等城市進行投放，讓攜程在《無限暖暖》玩家群體中獲得極高的曝光度。

攜程與《無限暖暖》的聯(lián)動，將旅行的探索精神與游戲的奇幻世界完美融合，為《無限暖暖》的玩家提供了獨特的線下體驗和，拓展了品牌在粉絲群體的影響力。

2、聯(lián)動城市特色主題文化

“潮流文化+地標主題”拿捏年輕人

攜程在年輕化的道路上，將潮流文化與城市文化相融合，拉近與年輕人和年輕家庭的距離，打造個性化體驗，與品牌、IP 、城市多方聯(lián)動，探索城市主題合作新模式。

攜程 x MEDICOM TOY

城市主題 BE@RBRICK 公仔  8  秒售罄

攜程與日本玩具制造商 MEDICOM TOY 合作，推出聯(lián)名款成都主題限定 BE@RBRICK 。BE@RBRICK 是 MEDICOM TOY 旗下的潮玩 IP 公仔，首發(fā)于 2001 年，以紀念泰迪熊誕生100周年。多年來，BE@RBRICK 與知名影視、音樂、流行品牌和藝術(shù)家聯(lián)名超過百次，深受世界各地粉絲的青睞。

本次聯(lián)名的 BE@RBRICK 公仔融合了成都當?shù)氐奈幕瘶撕?，以麻將、熊貓、竹子三大元素，打造專屬的城市主題潮玩 IP ，上線僅 8 秒鐘就宣告售罄。合作還打造了保溫杯、帆布袋等聯(lián)名旅行周邊產(chǎn)品，受到了粉絲的青睞。

攜程還通過打造主題快閃和主題酒店等合作形式，增強聯(lián)名傳播度。成都 COSMO 商場快閃店設(shè)置了 7 米高的聯(lián)名公仔，現(xiàn)場通過系列互動活動探索更多城市文化和潮流玩法，吸引粉絲的關(guān)注。合作的 BE@RBRICK 主題客房，入住客人可獲得成都城市限定款 BE@RBRICK 公仔及房間內(nèi)布置的全套聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

攜程還將在 5 年內(nèi)，圍繞 BE@RBRICK 公仔，選取十座各具不同文化特色的中國城市，開展不同文化主題的活動，將年輕人喜歡的潮玩文化與城市主題相結(jié)合，探索文化與城市地標的合作路徑。

攜程 x 超級飛俠

打卡城市目的地獲旅行盲盒

2024 年暑期，攜程與熱門 IP 超級飛俠攜手推出“夏日火車出發(fā)，和超級飛俠游闖天下”的聯(lián)動，坐火車打卡超級飛俠同款目的地，就可獲得旅行版盲盒套裝。

超級飛俠的形象與北京、上海、廣州、成都、武漢、哈爾濱等城市標志性建筑相融合，用新穎的方式展現(xiàn)長城、冰雪大世界、竹林等城市地標，跨次元的碰撞引領(lǐng)城市文化新潮流，增加了超級飛俠粉絲的旅行熱情。游客在打卡過程中，不僅能欣賞城市風景，還能在超級飛俠形象的陪伴下感受獨特的樂趣，滿足了消費者多樣化的旅游需求。消費者在社交平臺的分享，增加了活動的傳播度。

攜程與熱門女性向和潮流文化 IP 的合作，探索文化破圈新路徑，為旅游市場和消費體驗帶來了創(chuàng)新合作模式。將情緒消費、潮流文化與旅行相結(jié)合，憑借敏銳的市場洞察力和強大的創(chuàng)新能力，在 IP 合作領(lǐng)域不斷深耕。