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泡泡瑪特跨界珠寶圈了，你沒有看錯，2025 年 1 月他們在上海開了 POPOP 快閃店，首次發(fā)售“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”系列首飾，產(chǎn)品材質(zhì)大多為 925 銀，價格在 249 元到 2699 元之間，而前來挑選飾品的顧客也不再只是年輕群體，也有不少中年人。

顯然泡泡瑪特是被之前與珠寶品牌的授權合作成績打動了，他們連續(xù)兩年與周生生合作，以 Molly 和 DIMOO 聯(lián)名授權，想必銷售成績不俗，泡泡瑪特才開始親自下場進入珠寶行業(yè)。

其實珠寶品牌早就發(fā)現(xiàn)了 IP+珠寶的獨特優(yōu)勢，尤其是近兩年，黃金價格飆升，他們的主要消費群體也從中老年人擴展到了 Z 世代。這屆年輕人都開始選擇“攢金豆”，覺得這種方式屬于肉眼可見的“積少成多”，比買理財更加穩(wěn)妥，比存銀行收益高，屬于新型的“零存整取”，而且攢到一定數(shù)量就可以去金店換一件首飾，除了理財還增加了使用功能。

潮宏基珠寶×哆啦A夢

所以珠寶品牌當然要祭出 Z 世代喜歡的 IP 聯(lián)名來放大招，畢竟黃金的投資價值+IP 的情感價值，直接將收藏價值拉滿，哪個年輕人能拒絕呢？那么這個競爭激烈的新春檔，哪些 IP 將在珠寶圈勝出？又有怎樣的創(chuàng)新玩法和創(chuàng)意設計呢？

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聯(lián)名卡通潮玩IP提升情緒價值

卡通、潮玩 IP 是珠寶品牌的首選，因為這類 IP 的形象在工藝上更好實現(xiàn)，而且大都帶有親合力并擁有龐大的粉絲群。

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周六福×葫蘆兄弟

周六福就推出了葫蘆兄弟系列，產(chǎn)品很豐富，從項鏈到手鏈再到金幣，選擇多多，而且每一款都契合年輕人的心態(tài)“玩梗”，比如他們的金幣系列，正面是葫蘆娃在使用法寶為你收元寶，收小魚，反面則是祝福語，1 克的小價位也是輕松入手的設計，官微就說了，攢金豆也是攢，攢葫蘆兄弟金幣豈不是更香！

周六福×葫蘆兄弟

這波聯(lián)名確實腦洞大開，利用了 7 個葫蘆娃不同的“神通”設計珠寶，主打一個懷舊+祝福，最有趣的是對反派的利用，誰都沒想到，自己也能擁有當年“蛇精”的“如意如意，如我心意”同款“法寶”。

周六福×葫蘆兄弟

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周生生×泡泡瑪特

周生生則在 2024 年 12 月再次聯(lián)手泡泡瑪特，這次與 DIMOO 聯(lián)手打造“周游奇夢”系列，和 2023 年的 Molly 款相比，這次的設計更精致，更豐富，搭配性更高，可以當做項鏈吊墜或手鏈等不同形式佩戴。

周生生×泡泡瑪特 DIMOO

因為主打“夢幻”，還特意設計了情侶款，也可以用 DIMOO 和其他串珠 DIY 組合。另外，為了迎接春節(jié)，還很貼心的設計了帶著招財貓帽子 DIMOO 的紅繩“招財款”。

周生生×泡泡瑪特 DIMOO

周生生還在商場策劃主題展覽來宣傳推廣，這也是利用 IP 做聯(lián)名款的優(yōu)勢，一個大大的 DIMOO 擺在那里就自帶人流和關注度。

謝瑞麟×史努比

2025 年 1 月謝瑞麟推出了史努比系列，以史努比與朋友們的童趣造型為設計靈感推出了不同的珠寶設計，最有趣的是以 5D 硬金工藝雕琢金屋和金花生，新春討個“好口彩”，可愛金屋存放金花生，新年集花生，讓好事發(fā)生！直擊 Z 世代的“玄學”理念，一起囤金、一起暴富、一起快樂！

可以說選擇卡通動漫 IP，潮玩 IP 的珠寶品牌一般都采用的是 5D 硬金工藝，這樣可以保證卡通形象的立體造型。而且它是空心的，重量輕，對于年輕群體來說入手更輕松，大多數(shù)采用串珠形式，也可以激發(fā)更多的收藏欲，這本質(zhì)上和收集周邊沒啥區(qū)別，就是增加了使用功能和保值功能，因此一直以來受眾都很多，這也是珠寶品牌最為青睞的一個 IP 品類。

02

聯(lián)名文博IP挖掘典藏文化

當然，黃金是國人傳承千年的愛好，真說到金工技藝，那也是歷史悠久，工藝精湛的。因此很多珠寶品牌都會選擇和博物館或非遺文化聯(lián)名，以凸顯其文化底蘊的同時，炫出自己引以為傲的手工藝。尤其是古法金開始流行起來之后，各種炫技之作都贏得了追逐“國潮”的年輕人青睞。

周大福×故宮博物院

周大福是倡導古法金的第一個品牌，想引領“國潮”必須尋根溯源，有什么比和故宮博物院聯(lián)名更權威的選擇呢？因此周大福和故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出以故宮博物院中珍藏的藝術瑰寶為靈感來源的黃金珠寶臻品——周大福故宮系列。

周大福×故宮博物院

這個系列精心選取了故宮博物院藏清·金漆彩畫云龍紋搏拊鼓、故宮博物院藏宋·《海棠蛺蝶圖》和太和門銅獅為靈感來源，采用花絲、造粒等黃金工藝推出了“龍騰鼓樂”、“玲瓏花蝶”和“金鑾瑞獅”等作品，精巧立體又大氣華麗，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，完美融合了中華文化的精髓與時尚潮流。

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周大生×國家寶藏

周大生則獨辟蹊徑地選擇了國家寶藏這個綜藝 IP，這個主打“讓國寶活起來”的欄目包涵了中國各大博物館最具代表性的館藏珍品，自然是個可以汲取靈感的大寶庫，比如當時節(jié)目中出現(xiàn)的故宮博物院館藏各種釉彩大瓶就被周大生衍生出無數(shù)件作品，以青花，以紋樣為靈感都推出了不同的設計，因此這個聯(lián)名系列也是一年都在推陳出新。

臨近春節(jié)，他們又應景地推出了朝花巳蛇，以國家寶藏上出現(xiàn)過的清代寧波萬工轎為靈感，結合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“簪花圍”而設計的生肖款，造型走的是可愛風，大大弱化了蛇的危險性，結合鮮艷活潑的“簪花圍”更符合女性審美。

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用新玩法拓圈Z世代粉絲

還有的珠寶品牌選擇近幾年大熱的游戲 IP 和影視 IP，這種聯(lián)名就不僅僅局限于產(chǎn)品開發(fā)，也著重于聯(lián)名宣傳推廣和市場活動，更考驗眼光和時效性的把控，同時也展現(xiàn)了黃金老字號追求年輕化的決心。

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老鳳祥×蛋仔派對

可能因為目前上海二次元濃度過高，導致了這個上海老字號也開始跟著青春起來，今年他們在聯(lián)名上動作頻頻，而且不管在 IP 選擇上還是玩法上都做出了自己的差異化。

老鳳祥在 2024 年先后和三個大熱游戲 IP 聯(lián)名，12 月 14 日官宣了與合家歡類型游戲 IP 蛋仔派對的聯(lián)名，除了一系列主題產(chǎn)品亮相之外，還做了快閃店，現(xiàn)場邀請粉絲玩游戲并抽獎帶著黃金蛋仔一起回家，就問你這個快閃活動含金量如何？

老鳳祥今年多次和游戲 IP 聯(lián)名，之前與寶可夢大集結、崩壞：星穹鐵道的聯(lián)名，也都選擇推出了黃金紀念徽章和主題金票。因為這類產(chǎn)品不但可以保證 IP 形象的高細膩度和還原性，生產(chǎn)成本和周期也更具優(yōu)勢，而且收藏門檻也比較低，方便 IP 粉絲入手。

而游戲 IP 的粉絲黏性較高，更愿意參加各種線上、線下活動，也方便老鳳祥觸達這些新粉絲。

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老廟黃金×封神第二部：戰(zhàn)火西岐

還有的珠寶品牌更擅長搶時效，比如老廟黃金，就在趕在春節(jié)檔之前搶先和電影 IP《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》官宣聯(lián)名，推出了與影片風格契合帶有商周圖騰風格的珠寶。不管是象征著權力和神秘的饕餮紋、蟠螭紋還是代表著平安、祥瑞、美好的鳳鳥紋，都為新春帶來了吉祥的祝福。

老廟黃金看準了封神系列的火爆潛力，搶在電影上映前官宣，剛好把握住春節(jié)黃金飾品銷售高峰期節(jié)點，可謂是穩(wěn)準狠的聯(lián)名策略。與時效性較強的電影 IP 聯(lián)名，對品牌來說，尤其是黃金珠寶這種生產(chǎn)周期較長，價值較高的產(chǎn)品來說挑戰(zhàn)度較大，需要精準的眼光和時間把控，這個系列的銷量能否“封神”，且讓我們拭目以待。

有了各品類 IP 的賦能，黃金的形象不再是傳統(tǒng)的“老土”與“俗氣”，而是變得更加時尚與個性。尤其像黃金轉(zhuǎn)運珠這樣的小巧飾品則成了現(xiàn)代年輕人的日常潮流單品，因為它們不只是首飾，更代表著一種情懷和群體認同感。

而有了 IP 的加持，珠寶品牌也能更有效地為目標消費群體針對性地做產(chǎn)品研發(fā)，IP 可以幫助品牌清晰地了解潛在用戶畫像，根據(jù)不同的消費能力、審美趨向、性別、年齡來設計新產(chǎn)品，并根據(jù)他們的購買偏好，策劃推廣活動。