日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

近日，優(yōu)衣庫旗下UT與泡泡瑪特旗下IP之一DIMOO推出的聯(lián)名款發(fā)售，該系列一經(jīng)上市立刻成為“新寵”，不僅在線上購買渠道分秒售罄，還引發(fā)了線下門店連夜排隊搶購的盛況。

那么，這款聯(lián)名T恤究竟有什么來頭，為何能成功俘獲大眾的熱情？

UT攜手國內(nèi)潮玩IP

發(fā)揮二次元周邊“帶貨力”

今年的初夏煥新季優(yōu)衣庫可謂是火力全開，先后和三麗鷗家族、火影忍者、名偵探柯南、全職獵人等卡通動漫IP開展聯(lián)名。作為優(yōu)衣庫旗下的T恤產(chǎn)品線，UT本次與泡泡瑪特的聯(lián)名雖不是首度，但在IP選擇方面卻也顯露新意，挑選了人氣頗高的DIMOO。

DIMOO是泡泡瑪特旗下的潮玩IP，其設(shè)定是一位愛在夢幻世界旅行的小男孩，并擁有熊貓、獨角獸、兔寶等各種動物朋友。優(yōu)衣庫以這些設(shè)計元素為靈感，結(jié)合不同的風(fēng)格設(shè)計，總共發(fā)售5款不同顏色的聯(lián)名T恤。

而伴隨著本次聯(lián)名發(fā)售開啟的，還有雙方聯(lián)合開展的買贈營銷活動。根據(jù)官方發(fā)布的信息顯示，活動期間，單筆訂單購買4件任意DIMOO聯(lián)名款T恤，即有機會獲贈“DIMOO WORLD x優(yōu)衣庫合作手辦-夢境獨角獸”1個。贈品手辦限量每個ID獲贈1個，全球限量1000體。

DIMOO聯(lián)名款手辦憑借限量、非販?zhǔn)鄣泥孱^，迅速吸引了IP粉絲的收藏?zé)崆椋饧右?件T恤的價格可以免費獲贈，一時間擠爆優(yōu)衣庫線上購買渠道，故而許多人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下門店，形成排隊搶購的熱潮。

優(yōu)衣庫著眼年輕消費者對潮玩風(fēng)格的喜愛，用心投其所好，并發(fā)掘二次元周邊的“帶貨力”，既可以提振自身服飾的銷量，又獲得了持續(xù)的破圈效應(yīng)，此番聯(lián)名無疑是起到了雙贏效果。

IP限定+買贈

屢試不爽的營銷利器

在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特的盲盒廣受消費者歡迎，成就了Molly、DIMOO、Skullpanda、Labubu等一系列知名IP，因此吸引了很多其他行業(yè)的消費品牌與這些IP進行聯(lián)名，共同吸引消費者。

比如在玩法上，瑞幸咖啡近期也選擇了IP限量贈品的活動。瑞幸聯(lián)合Labubu共同慶祝生椰拿鐵3周年，以“快樂慶生”為主題，推出Labubu系列IP聯(lián)名款周邊，除了常規(guī)的購買聯(lián)名新品可以獲贈貼紙之外，還可以通過選購咖啡q包、速溶咖啡，免費獲贈聯(lián)名限定款保溫杯，限量先購先得的方式，同樣吸引Labubu粉絲的購買欲。

限定IP周邊贈品，往往會因稀少、搶購獲取的屬性，更易受到核心粉絲的追逐，而消費品牌通過買贈的營銷方式，對聯(lián)名產(chǎn)品的銷量起到提升作用，并帶動雙方的市場影響力，可謂事半功倍。

“巧借”流量法門

保持恒久吸引力

值得一提的是，爆火的聯(lián)名款都做到了緊貼市場新趨勢。國潮風(fēng)作為近兩年最火的設(shè)計風(fēng)格之一，這種新中式的表達方法，也被很多品牌用于結(jié)合產(chǎn)品。

如泡泡瑪特在成都線下展中，使用DIMOO的形象與熊貓元素結(jié)合，取熊貓之形的靈感，讓DIMOO穿上中式武術(shù)練功服裝，并比出太極拳的姿勢，顯得更加嬌憨可愛。

將國潮元素與現(xiàn)代時尚相融合，打造的新中式風(fēng)格也深受新生代喜愛。這在IP聯(lián)名設(shè)計中，可以起到點睛之筆的作用。將時尚潮流的流量承接，應(yīng)用到產(chǎn)品創(chuàng)意中，才能涌現(xiàn)風(fēng)格多樣化的新品，維持長久的吸引力。

結(jié)語

從優(yōu)衣庫和泡泡瑪特的聯(lián)名案例中可見，快消服飾和潮玩IP的合作是近年來的新趨勢，對合作方來說，可以起到1+1＞2的雙贏效果，共同拓展雙方的新客群，擴大各自的市場份額。而通過買贈的營銷方式，為消費者提供獨一無二的限量周邊產(chǎn)品，有助于快速突破受眾圈層壁壘，實現(xiàn)爆火的破圈效果。相信未來這一趨勢還會繼續(xù)，將有更多富有新意的合作形式出現(xiàn)。