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2023年6月14日，愛麗絲“走”出仙境，驚現英國倫敦維多利亞和艾爾伯特博物館（以下簡稱：V&A博物館）的華麗花園里。

她藏身在花園里，突然出現讓來賓又驚又喜。不僅如此，她還在花園里舉辦了一場特別的下午茶，并送出上飾有愛麗絲元素的精美禮物。誰也未曾想到能夠與劉易斯·卡羅爾故事中的愛麗絲親密接觸，重溫這個經典故事和角色的驚人魅力。

 

愛麗絲花園下午茶@V&A Museum

 

大家之所以聚在這里，是因為V&A博物館大中華區IP獨家運營商——品源文華，策劃了這次藝術品鑒之旅，慶祝愛麗絲主題藝術商業化的成功，并讓每位被授權商分享其備受好評的愛麗絲夢游仙境主題聯名產品。

值得一提的是，這些產品不僅受到消費者的歡迎，而且還提名或榮獲了多個獎項，像國內頭部陶瓷品牌JOYYE的愛麗絲漫游奇境系列榮獲進出口廣交會出口產品設計獎銅獎。

 

JOYYE×V&A愛麗絲漫游奇境系列

 

而知名時尚家居品牌MIDOHOUSE憑借愛麗絲漫游奇境系列床品四件套，入圍2023中國授權業大獎家居用品類年度被授權商。

MIDOHOUSE×V&A愛麗絲漫游奇境系列床品四件套

科技護膚頭部品牌AMIRO覓光的愛麗絲覓光之境聯名主題禮盒，就入圍2023全球授權業卓越大獎美容類最佳授權產品。

AMIRO×V&A愛麗絲覓光之境聯名主題禮盒

知名玩具品牌未及Wekki的童話鎮系列【失重愛麗絲】拼裝積木禮盒，榮獲2023中外玩具大獎之年度潮流玩具獎。

未及Wekki×V&A童話鎮系列【失重愛麗絲】拼裝積木禮盒

除此之外，中國原創新式茶飲品牌益禾堂，也帶來了近期火熱上線的愛麗絲聯名清爽魔法下午茶。

益禾堂×V&A愛麗絲聯名清爽魔法下午茶

隨著愛麗絲主題系列的成功，被授權商代表踏上了由品源文華組織的英國 “愛麗絲主題” 藝術鑒賞之旅，進入V&A博物館進行探索，尋求更多機會，拓展藝術商業化的可能性。

下午茶當天，現場還聚集了多位英國當地頗具人氣的KOL。他們受邀出席，并與愛麗絲踴躍互動。

受邀出席的KOL們

狠狠擁抱博物館

此外，品源文華還專門為被授權商安排了一場特殊的交流會，讓他們與V&A博物館代表一起基于文化藝術，探討想法與未來潛在的趨勢。被授權商從V&A博物館商業發展和授權主管Lauren Sizeland手中，接過參加“愛麗絲主題”藝術鑒賞之旅的證書，并與品源文華簽署了三方合作協議。

在專門的交流環節，品牌主理人們與博物館人員一起分析之前文化藝術商業化的出圈案例

V&A博物館、品源文華向品牌主理人們頒發了愛麗絲研學之旅證書，并與他們進行三方合作簽約

V&A 博物館擁有超過 280 萬件藏品，被譽為 “英國最佳博物館”。品源文華和被授權商專程去探索這座世界級博物館的每個區域。當他們了解和欣賞了各種藏品，并研究在未來商業應用中的可能性時，大家再次愛上了眼前的這座文化藝術寶庫。

在專業講解員的導覽下，一行人認識、了解V&A博物館各個代表性的館藏

一次藝術商業化的成功，離不開藝術IP本身的深刻、美麗。因此，在博物館的安排下，品源文華帶著各個品牌主理人們，零距離欣賞館方人員專門從藏品中拿出的，創作于19世紀的《愛麗絲夢游仙境》故事插畫。

創作于19世紀的《愛麗絲夢游仙境》故事插畫

該系列插畫源自劉易斯·卡羅爾所著的經典童話，由當時知名插畫家約翰·坦尼爾爵士所繪。盡管時間已經過去150多年，但細膩的筆觸、靈動的畫面仍打動著在場的每一個人。

品牌主理人們近距離感受《愛麗絲夢游仙境》故事插畫

不僅是V&A博物館，此次品鑒之旅，品源文華還特地組織大家前往大英博物館和英國國家美術館。無論是大英博物館的經典英倫早午餐，還是英國國家美術館的獨享“博物館奇妙夜”，都豐富了此次英倫藝術品鑒之旅。

大英博物館經典英倫早午餐

品源文華合作的金牌講師安然帶領品牌主理人們游覽大英博物館

品牌主理人們獨享英國國家美術館“博物館奇妙夜”

正是在這樣系統性的博物館館藏學習中，品牌主理人們既提高了自身的藝術鑒賞能力，又能夠真正尋找到這些藝術品身上的閃光點，將它們與未來的品牌建設有機結合，打造新的藝術商業化實踐。

共創藝術商業化

作為文化藝術IP商業化賦能的操盤手，品源文華堅信：從哪里來就到哪里去。藝術商業化絕非一次藝術學習那么簡單，還需要到曾經的成功中尋找答案，并總結經驗，加以復制，才能最終形成一套屬于品牌自己的藝術商業化公式。

對此，V&A 博物館授權部門負責人 Lauren Sizeland 表示： V&A 博物館品牌授權團隊，非常認可品源文華對文化創意的看重，及其成功的商業化。我們相信，這段旅程始于對每個品牌的起源和特征的深入了解。通過研究成功的案例和分析行業趨勢，我們可以明確有助于商業成功的關鍵因素，制定戰略，并以符合品牌愿景和目標的方式復制這些成功。

我們很高興在南肯辛頓的 V&A博物館接待品源文華和我們的被授權商，也很高興能夠重點介紹一些博物館藏品資料。這些藏品是我們開發聯名產品的靈感來源，使我們受《愛麗絲夢游仙境》所啟發的合作不斷取得成功。

品源文華聯合創始人張璐致辭

品源文華聯合創始人張璐強調，此次英倫藝術品鑒之旅不只是慶祝愛麗絲IP所取得的藝術商業化成功，而是以此為先例，向品牌主理人們提供一條國際交流的重要途徑。未來，張璐希望品源文華可以帶領更多的品牌主理人來到世界級的文化藝術殿堂，在沉浸式的私享體驗中，感受博物館之美，用國際化的視野呈現藝術與商業間的聯系，并期待更多聯名主題系列的誕生。

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