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行業(yè)資訊

中國現(xiàn)代漫畫遇上時尚,原來可以這么潮! CLE中國授權展

2023-07-19 17:07:35



近期,家居生活品牌野獸派攜手藝術家豐子愷,聯(lián)名推出夏日限定香氛系列,豐子愷的畫作與香氛產(chǎn)品結合,用香味勾勒豐子愷筆下愜意悠閑的夏天,產(chǎn)品一推出就成為網(wǎng)紅款,在線上線下引發(fā)關注。作為二十世紀藝術家代表,豐子愷作品如何與當前的新消費品牌有機結合在一起?

 



現(xiàn)代漫畫鼻祖

幽默風趣受人青睞

 

豐子愷畫作在中國和國外都享有聲譽,被譽為現(xiàn)代中國美術事業(yè)的開辟者和奠基人、中國現(xiàn)代漫畫鼻祖、中國最藝術的藝術家,入選央視百年系列紀錄片《二十世紀中國文化名人》。

他一生創(chuàng)作漫畫50余載,先后出版漫畫集五十余冊,繪制近萬幅作品,在漫畫創(chuàng)作、文學創(chuàng)作、翻譯著作及插畫設計等諸多文藝領域均有建樹,代表作品有《子愷畫集》《護生畫集》《漫畫阿Q正傳》等。

 



豐子愷以真誠平易的熱情將“藝術”融入到尋常生活中,情趣豐富,內(nèi)蘊精粹。他的畫作多以兒童作為題材,幽默風趣,回味雋永。其漫畫以曲高和眾的藝術主張兼以小中能見大,弦外有余音的藝術特色備受世人青睞,有中國畫的美感意境又有生活的煙火氣息。這成為了豐子愷人物畫的一大特色。

近年來,豐子愷之孫豐羽經(jīng)家族一致簽字授權,負責在中國及海外弘揚豐子愷文化藝術的各項事務,并成立子愷傳承(上海)文化發(fā)展有限公司,是國內(nèi)唯一管理運營豐子愷IP的公司。在豐子愷品牌總代理上海樂標文化傳播有限公司的運作下,豐子愷的作品在當代煥發(fā)新生,與眾多品牌、機構進行跨界合作,推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗,為更多人所認識。

 

漫畫遇上新消費品牌

創(chuàng)造網(wǎng)紅爆款

 

當代新消費品牌當前與各類IP進行聯(lián)名合作,用IP的內(nèi)容為品牌進行故事、文化方面的賦能,其中,豐子愷畫作因為題材與意境的生活化,自成一派,因而成為品牌聯(lián)名的熱門對象。

比如近期豐子愷x野獸派的合作中,野獸派選取了豐子愷與夏天有關的畫作,將香氛的包裝設計、香味與畫作主題相契合,分別推出了香毛桃、夏荷、夜來香主題的香氛,另外還推出了香薰、擴香陶瓷、融蠟燭燈等產(chǎn)品。在豐子愷畫作的加持下,野獸派這套主題產(chǎn)品擁有了與眾不同的文化內(nèi)容,受到現(xiàn)代城市人群的喜愛。

 



麥當勞也聯(lián)合豐子愷,在線下打造了2家主題門店,并推出主題套餐以及文化聯(lián)名禮盒,禮盒內(nèi)包含餐盒、餐盒袋、餐墊,作為周邊產(chǎn)品,供消費者長期使用或收藏。根據(jù)品牌方提供的數(shù)據(jù),活動期間2家店面客流約185萬人,全國線上小程序3天銷售總量達到了4197萬元。此外,豐子愷還授權設計師品牌瑪絲菲爾、文創(chuàng)品牌特美刻,推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品,還聯(lián)名無錫地鐵推出六一特別版紀念票。

憑借豐子愷畫作的文化內(nèi)涵的賦能,消費品牌獲得了藝術上的提升,并為自身產(chǎn)品設計提供了新的創(chuàng)意,幫助品牌打造差異化產(chǎn)品。

 

探索數(shù)字化、實景娛樂

營造創(chuàng)新體驗

 

文化內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展有利于其傳承和發(fā)揚,豐子愷的畫作在當代也結合新內(nèi)容、新形式進行了多種創(chuàng)新,通過跨界為觀眾所欣賞。

在當前數(shù)字化背景下,豐子愷IP積極進行數(shù)字化的應用,在支付寶、餓了么、百度等一系列APP上進行創(chuàng)新展示,推出數(shù)字皮膚等新產(chǎn)品,還結合不同主題,在豐子愷畫作中增加合作品牌的logo、產(chǎn)品等元素,從而增強了品牌傳播效果。

 



豐子愷還聯(lián)合杭州亞運會組委會推出官方繪本,聯(lián)合浙江人民出版社推出《亞運江南憶——跟著豐子愷游杭州》,將豐子愷畫作與亞運會運動項目相結合,將三個杭州亞運會吉祥物融入豐子愷的畫中,通過細致、生動的描繪,呈現(xiàn)了杭州的眾多地標景點和城市特色。通過對豐子愷畫作進行創(chuàng)新,表現(xiàn)當代主題。

另外,豐子愷IP還在線下推出一系列沉浸式體驗,比如在國博推出主題快閃、聯(lián)合品牌打造線下IP主題門店等,吸引更多觀眾的打卡和關注。

 

結語

從以上一系列案例可見,傳統(tǒng)文化在國潮的大背景下?lián)碛袕V闊的發(fā)展空間,運用數(shù)字化等新技術,沉浸展等新形式,傳統(tǒng)文化可以實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展,有了與更多跨界品牌、機構進行合作的基礎,從而實現(xiàn)文化傳承、跨界創(chuàng)新。

 

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿(mào)易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 



關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員,同時,也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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