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3月30日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會在在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協會長梁梅在會上發布由中國玩協品牌授權專委會編寫的《2023中國品牌授權行業發展白皮書》（簡稱白皮書）。

白皮書顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年小幅增長；授權商授權合作期限、合作模式、授權金收取模式更加成熟；被授權方對IP授權的價值認知、合作時間、合作IP數量均有提升；消費者對2023年購買授權產品的支出意愿更加樂觀。

一、我國授權商總體概況

2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，同比增長1.2%；2022年中國年度授權金為54.2億元，同比增長1.9%。

2022年，授權商品零售額實現增長的企業占比為44.3%。

2022年，授權商在中國開展授權業務4年及以上的占比比上年提高11.0個百分點，商品授權合作模式的占比比上年提高6.8個百分點。

2022年，保底授權金+溢繳授權金是最主要的授權金收取方式，占比比上年提高5.6個百分點。

2022年簽約的授權合作，期限為2-3年的占比比上年提高7.6個百分點。

二、中國被授權商總體狀況

2022年，被授權商認為IP授權帶動銷售提升20-49%的占比比上年提高7.2個百分點。

被授權商開展授權合作4年以上的占比比上年提高8.5個百分點。

被授權商年度合作6個以上IP的占比比上年提高4.4個百分點。

三、中國授權產品消費市場狀況

通過買授權產品的消費者調研結果顯示，2022年，消費者購買授權產品年度支出在1000元以下的占比比上年提高7.1個百分點。

消費者通過直播購買授權產品的占比比上年提高4.8個百分點。

消費者2023年購買授權產品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個百分點。

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》聚焦中國品牌授權行業整體發展情況，圍繞中國品牌授權商、被授權商、品牌授權生態圈、授權產品消費市場、行業發展趨勢五個角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現行業新態勢，新機遇。

白皮書完整版將于2023年4月上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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