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近期，不少三體IP衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾視野中，從用餅干搭建出紅岸基地的奧利奧聯(lián)名限定禮盒，到重現(xiàn)史詩(shī)般水滴末日戰(zhàn)役的布魯可積木，把故事情節(jié)和聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，真正融入粉絲日常生活，也讓不少對(duì)原著作品并不了解的圈層感受到《三體》的魅力。

三體IP不斷破圈的背后，是三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三體宇宙”）作為《三體》三部曲內(nèi)容開(kāi)發(fā)及商業(yè)衍生的全球獨(dú)家版權(quán)方，在以原著小說(shuō)為起點(diǎn)不斷拓展內(nèi)容邊界的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

打造完整內(nèi)容生態(tài)

AR、VR、游戲產(chǎn)品突破邊界

《三體》堪稱當(dāng)前中國(guó)科幻文學(xué)的最高峰，也是中國(guó)科幻IP中最具國(guó)際影響力的一個(gè)。三體IP的粉絲們大多是“原著粉”，因此，三體宇宙在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，首先要做的就是從原著出發(fā)，不斷擴(kuò)展《三體》相關(guān)內(nèi)容的邊界。

三體宇宙已開(kāi)發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品覆蓋影視聽(tīng)、泛文化、互動(dòng)娛樂(lè)和實(shí)景娛樂(lè)等領(lǐng)域，近期上線的內(nèi)容作品包括廣播劇《三體》、電視劇《三體》、動(dòng)畫(huà)《三體》、人文綜藝《不要回答》和圖書(shū)《三體世界觀》等，未來(lái)計(jì)劃每年推出1-2部?jī)?nèi)容作品。

三體宇宙CEO趙驥龍表示，《三體》IP開(kāi)發(fā)從“三體世界觀”入手，通過(guò)更加泛化的文化表達(dá)和知識(shí)輸出，讓《三體》成為一個(gè)引領(lǐng)大眾去思考的，具有人文價(jià)值和精神力量的IP。三體宇宙堅(jiān)持開(kāi)發(fā)劇集、電影、動(dòng)漫等影視聽(tīng)內(nèi)容，完成文字向影像的轉(zhuǎn)化，觸達(dá)更多的用戶群體；同時(shí)，打造泛文化內(nèi)容矩陣，通過(guò)人文、音樂(lè)、藝術(shù)、教育等領(lǐng)域的打通，逐步擴(kuò)展三體IP的外延和內(nèi)涵。

在內(nèi)容產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，三體宇宙還在創(chuàng)造一種基于科幻大產(chǎn)業(yè)的生活方式和娛樂(lè)體驗(yàn)。在互動(dòng)娛樂(lè)和實(shí)景娛樂(lè)方面，陸續(xù)合作推出游戲、VR、線下娛樂(lè)、商業(yè)合作和新零售等業(yè)務(wù)。比如，開(kāi)發(fā)三體主題游戲，制作三體VR互動(dòng)敘事系列，推出“三體·引力之外”沉浸式科幻體驗(yàn)。

全面發(fā)力消費(fèi)品授權(quán)

市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)20億

三體宇宙CEO趙驥龍透露，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，三體IP聯(lián)名消費(fèi)品已覆蓋3C、家電、時(shí)尚、快消、日化、文創(chuàng)、潮玩等領(lǐng)域，市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)20億。

前文提到的奧利奧三體聯(lián)名限量禮盒，由“三體金句密碼鎖”“炫目深淵鏡”以及“潮酷投影”3部分組成，扭動(dòng)筒身正確排列三體金句，才能解鎖禮盒拿到餅干；其中餅紋以體現(xiàn)“三體”“紅岸基地”“水滴”“ETO”“三體文明超級(jí)符號(hào)”元素為主。這樣巧妙的設(shè)計(jì)，不管是對(duì)于三體迷還是奧利奧的忠實(shí)愛(ài)好者，都無(wú)可挑剔。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2022年的旺季，該款禮盒兩周內(nèi)達(dá)到2000萬(wàn)銷(xiāo)售額。

布魯可積木聯(lián)動(dòng)三體，推出原創(chuàng)積木「水滴：末日戰(zhàn)役」。積木一面呈水滴狀，代表和平的宇宙；另一面則是人類(lèi)戰(zhàn)艦。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)高度還原官方設(shè)定，整個(gè)擺件存在多種形態(tài)變幻，生動(dòng)的再現(xiàn)了三體文明的魅力。粉絲在享受拼搭樂(lè)趣的同時(shí)，再次 回味小說(shuō)中“弱小和無(wú)知不是生存的障礙,傲慢才是”的金句。

伊利舒化奶聯(lián)合三體宇宙在大學(xué)校園進(jìn)行了三體主題的元素征集，并應(yīng)用到全新包裝，同步上線限量黑科技周邊，將宇宙文明的標(biāo)識(shí)，融入到生活中，使得伊利在渠道的銷(xiāo)售和陳列中占得先機(jī)。

三體與香薰品牌COSMIC SPECULATION“宇宙的猜想”一起研發(fā)了“黑暗森林”“人類(lèi)文明博物館”“水滴”“古箏行動(dòng)”四個(gè)系列的產(chǎn)品，基于四個(gè)主題，開(kāi)發(fā)了不同的香型，讓三體與熏香產(chǎn)品產(chǎn)生了一次奇妙的互動(dòng)。

三體中最重要的主角之一就是時(shí)間，冬眠、亂紀(jì)元、黑域等科幻概念，對(duì)于時(shí)間有了新的定義和想象。在和FIYTA的聯(lián)名主題腕表中，就使用了三日凌空和太空艦隊(duì)作為設(shè)計(jì)靈感，推出“三體文明”和“太空艦隊(duì)”兩款主題機(jī)械腕表，憑借未來(lái)感十足的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，成為消費(fèi)者個(gè)性化穿搭的潮品。

在鞋服類(lèi)目上，三體和國(guó)內(nèi)外的諸多品牌：如361°、PYE、利郎、Boylondon、Adidas NEO等進(jìn)行了潮流服飾的聯(lián)名合作，讓中國(guó)年青人更有趣的表達(dá)自己的態(tài)度和對(duì)中國(guó)科幻的喜愛(ài)。

據(jù)悉，三體宇宙正在從小說(shuō)中提煉戲劇性的角色，圍繞這些生動(dòng)的角色形象開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。

趙驥龍先生自2016年加入游族/三體宇宙，歷任投資總監(jiān)、首席財(cái)務(wù)官、國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁；于2021年起擔(dān)任三體宇宙CEO，全面負(fù)責(zé)《三體》IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)工作。

他將于2023年3月30日至31日出席在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)，在第十五屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇以《科幻破圈，拓展品類(lèi)邊界》為題發(fā)表演講。

本屆論壇由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)主辦，主題為“后疫情時(shí)代，企業(yè)如何抓住機(jī)遇快速發(fā)展”。

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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