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今年情人節(jié)，消費品品牌們一如既往地以“愛情”為主題展開花式營銷，給情侶們提供各種富有創(chuàng)意的情人節(jié)禮物。瑞幸咖啡推出的線條小狗聯(lián)名款表現(xiàn)突出，成為年初刷屏網(wǎng)絡(luò)的新爆款。另外，很多有活力的品牌也推出了和不同IP的聯(lián)名，講述自身品牌的情人節(jié)故事！下面就隨我們的盤點，一起來看今年情人節(jié)營銷的新變化！

瑞幸x線條小狗成爆款

00后的可愛風(fēng)是王道

主打年輕人市場的咖啡和新茶飲品牌自然也不會錯過情人節(jié)的營銷時機。瑞幸咖啡在今年情人節(jié)前夕，和國內(nèi)新生代卡通IP線條小狗合作，以《修狗愛情故事》為主題推出了系列產(chǎn)品，主打可愛風(fēng)。

線條小狗卡通的風(fēng)格簡約可愛，寥寥幾筆的簡約線條，生動描繪出一只暴躁又可愛的白色馬爾濟斯小狗，以及一只憨態(tài)可掬的老實金毛，用表情包在網(wǎng)絡(luò)平臺積累了很多粉絲。

本次聯(lián)名款整體用Z世代尤其是00后習(xí)慣接受的年輕風(fēng)格，用網(wǎng)感十足的文案、熱梗，比如“修狗”“可愛捏”“貼貼”等，配合線條小狗形象進(jìn)行設(shè)計，可愛值非常高。

聯(lián)名款同時還附贈線條小狗的貼紙等周邊，輕而易舉地就能贏得目標(biāo)消費者年輕女孩群體的關(guān)注，很多消費者沖著可愛的周邊去下單購買。更有消費者還動手進(jìn)行二創(chuàng)，用外包裝改造小狗城堡，作品也在社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了很多轉(zhuǎn)評贊的互動。瑞幸這波操作，可以說是很懂00后了。

奈雪的茶同樣在今年情人節(jié)推出了聯(lián)名款新品，合作方選擇了經(jīng)典的卡通動漫IP小王子，并聯(lián)合頗有人氣的青年演員李宏毅，推出限定飲品“霸氣小王子玫瑰草莓”，更突出小王子的純真和浪漫情懷。

時尚品牌主戰(zhàn)場

少女系IP吃香

年輕女性消費者是情人節(jié)營銷的主要目標(biāo)群體。同樣主打這部分客群的時尚美妝品牌自然也很重視情人節(jié)的營銷，以情人節(jié)禮物為載體，選擇與女孩們喜愛的IP合作，推出了一系列亮眼產(chǎn)品。

平時比較“高冷”的時尚品牌Jimmy Choo，在今年情人節(jié)和經(jīng)典日漫《美少女戰(zhàn)士》合作，推出一系列個性十足的產(chǎn)品。Jimmy Choo創(chuàng)意總監(jiān)表示，此次合作體現(xiàn)為女性賦權(quán)的價值觀，同時體現(xiàn)時尚能夠通過突出個人特色，提升自信、激發(fā)包容心與彰顯魅力。

同樣較少聯(lián)名的SK-II，今年情人節(jié)在中國市場與經(jīng)典IP大白兔合作，推出兔年情人節(jié)限定款產(chǎn)品，用國際品牌結(jié)合國潮IP，增強對國內(nèi)消費者的吸引力。

小米Civi 2是一款專門針對女性用戶推出的手機，在情人節(jié)前夕推出和Hello Kitty聯(lián)名限定款，相機圈、電源鍵都經(jīng)過了紅色點綴，和“臉紅的Kitty”更搭，在千篇一律的同質(zhì)化手機里脫穎而出，使之成為獨特的情人節(jié)禮物。

以上知名品牌，都選擇了擁有較高知名度的IP，借助IP的內(nèi)涵和影響力，從不同的角度來闡述自身的情人節(jié)故事，用IP強化品牌的價值觀。

同時推4款聯(lián)名

Roseonly開足馬力

定位主打戀愛市場的品牌在情人節(jié)更是動作不斷，頻頻跨界營銷。比如Roseonly品牌就找到了一條通過和多個品牌同時聯(lián)名，拓展新市場、提高品牌活力的道路。

Roseonly繼去年七夕聯(lián)名泡泡瑪特之后嘗到甜頭后，今年情人節(jié)更是開足馬力，與多達(dá)4個品牌進(jìn)行聯(lián)名，包括VIVO手機、Casio樂器、Leysen萊紳通靈珠寶、悅榕莊酒店下午茶等，非常活躍。

在與這些品牌的合作中，Roseonly把自身的玫瑰花產(chǎn)品作為主打，和不同的跨界產(chǎn)品聯(lián)合，組成聯(lián)名禮盒。

同時，以上的手機、樂器、珠寶、下午茶等不同領(lǐng)域的品牌也相應(yīng)進(jìn)行定制設(shè)計，與Roseonly推出愛情主題款，讓雙方的產(chǎn)品融合在同一個主題下，達(dá)到1+1＞2的效果。

結(jié)語

今年情人節(jié)有不少聯(lián)名款讓很多消費者眼前一亮，相比七夕期間國潮風(fēng)集體涌動，呈現(xiàn)更年輕浪漫、潮流化的特點。

2月14日情人節(jié)起源于西方，主要受眾和國際品牌或主打時尚潮流女性的品牌有較強契合性，因此具有西式浪漫內(nèi)涵的IP是情人節(jié)品牌聯(lián)名的主要選擇。另一方面，國內(nèi)00后年輕女性的消費力和偏好，進(jìn)一步影響了品牌和IP的內(nèi)容。很多爆款產(chǎn)品不一定來自于經(jīng)典，但有一個共同點是都網(wǎng)感十足，貼近網(wǎng)絡(luò)熱梗。這一趨勢表明，貼近新世代的消費習(xí)慣非常重要，將推動品牌和IP的進(jìn)一步年輕化。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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