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北京冬奧會(huì)期間，中國運(yùn)動(dòng)員谷愛凌在社交平臺(tái)上發(fā)布的一則慶祝視頻引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，視頻中她抱著的一只毛絨公仔跳舞，熟悉它的網(wǎng)友一眼就認(rèn)出了，這是那只傲嬌高冷的“吾皇貓”。

吾皇貓從2015年開始在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅，憑借傲嬌的性格，目前在全網(wǎng)擁有超3500萬粉絲，圖書、漫畫、短視頻都有比較穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出。

吾皇貓的版權(quán)方一間宇宙品牌授權(quán)總監(jiān)張斯瑛介紹，圍繞吾皇貓的IP授權(quán)業(yè)務(wù)從2016年已經(jīng)展開，目前已和國內(nèi)外很多知名品牌建立合作，包括安踏、可口可樂、ONLY、羅技、《和平精英》等。通過豐富多樣的授權(quán)和跨界合作，除了幽默搞笑的內(nèi)容被大量粉絲喜愛之外，吾皇貓也進(jìn)入到了IP和品牌忠實(shí)粉絲的生活中。

 

IP聯(lián)名賦能品牌：帶動(dòng)冷飲產(chǎn)品銷量提升86%

 

近期，吾皇貓和華潤旗下的冷飲品牌五豐臻我推出了聯(lián)名系列產(chǎn)品。在銷量方面，聯(lián)名產(chǎn)品喵喵爪系列產(chǎn)品在2021年的銷量同比增長(zhǎng)了86%。

 

在吾皇貓和臻我的聯(lián)名案例中，雙方根據(jù)吾皇貓的特點(diǎn)，開發(fā)了喵喵爪款產(chǎn)品，在同類冰淇淋產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的差異化。

在品牌內(nèi)涵方面，吾皇貓傲嬌的形象非常有個(gè)性，再搭配上定制的金句，賦予產(chǎn)品靈動(dòng)、立體的形象和獨(dú)特的價(jià)值的同時(shí)，也讓臻我的品牌內(nèi)涵更為豐富，更加貼近年輕人，讓消費(fèi)者一眼就可以在眾多產(chǎn)品中鎖定它。

 

在營銷上，吾皇貓發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出產(chǎn)品定制條漫，用故事的形式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)與吾皇貓的生活場(chǎng)景結(jié)合起來，讓粉絲在幽默風(fēng)趣的漫畫中被“種草”。

 

同時(shí)，在傳播渠道上，配合社交網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)互動(dòng)、種草安利等線上營銷活動(dòng)，及線下廣告推廣、便利店等銷售渠道的促銷活動(dòng)，整套營銷組合拳的打出使得銷量顯著增長(zhǎng)。

 

跨界合作：緊跟航天等時(shí)事熱點(diǎn)，持續(xù)打造品牌力

 

吾皇貓目前的授權(quán)合作企業(yè)已達(dá)到百余家，包含服裝服飾、家居用品、美妝護(hù)膚、黃金珠寶、食品飲料、潮流玩具、3C數(shù)碼等眾多品類。

 

近期合作：吾皇貓×安踏

 

授權(quán)總監(jiān)張斯瑛分享，在與品牌的合作過程中，一間宇宙非常看重IP真正帶給品牌的實(shí)際價(jià)值，底層邏輯是解決品牌方的痛點(diǎn)，多維度融入品牌，給品牌賦能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

一方面，在IP自身內(nèi)容上，吾皇貓聚焦Z世代人們喜聞樂見的時(shí)事及熱點(diǎn)，創(chuàng)作具有傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如與人民日?qǐng)?bào)新媒體、中國航天科技集團(tuán)第八研究院合作的“吾皇貓航天科普系列漫畫”，將時(shí)事熱點(diǎn)和吾皇貓IP結(jié)合，用通俗易懂的漫畫手法來演繹航天專業(yè)知識(shí)，吸引了眾多讀者轉(zhuǎn)發(fā)、熱議，也有諸多政務(wù)媒體及官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)跟帖，使得航天文化的輸出擁有了更多的受眾。

另一方面，在品牌營銷、內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)上，客戶更看中商品授權(quán)的價(jià)值。因?yàn)槌掷m(xù)的產(chǎn)品力是展現(xiàn)IP本身基因的最好方式。

 

內(nèi)容運(yùn)營：將探索電影、游戲等新內(nèi)容

 

在內(nèi)容方面，吾皇貓?jiān)缙谕ㄟ^水墨畫風(fēng)、傲嬌的形象、以及頻繁爆出的金句吸引了很多用戶。

在未來內(nèi)容的發(fā)展方向上，吾皇貓令人印象深刻的傲嬌性格未來會(huì)不斷強(qiáng)化，通過描繪當(dāng)代年輕人生活日常來表達(dá)共鳴，主要角色也將逐漸豐滿，愛、成長(zhǎng)、陪伴始終是漫畫最核心的價(jià)值觀。除了圖書、漫畫、短視頻之外，吾皇貓的電影計(jì)劃也在推進(jìn)，同時(shí)會(huì)在游戲方面進(jìn)行探索。

在吾皇貓IP的發(fā)展中，始終懷抱成長(zhǎng)為最具代表性中國國民IP的愿景，堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，輸出精品內(nèi)容、創(chuàng)造有穿透力的內(nèi)容傳播體系。對(duì)于吾皇貓來說，5年只是一個(gè)很小的起點(diǎn)，而國民化至少還有10年的路要走，這是一個(gè)更長(zhǎng)期的使命。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。