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紅金斑犀皮漆琉璃茶具 琉璃工藝與漆器工藝相結(jié)合，以琉璃為主體，細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴漆器工藝

 

香遇揚(yáng)州禮盒 “雕版印刷”和香文化融合，熏香時(shí)青煙縈繞，別有趣味

 

甄選多種植物精粹，經(jīng)鮮花熏染工藝精制，以紅樓文化為背景 六朝金粉套盒

 

古人一句“煙花三月下?lián)P州”，引得人們?yōu)橹蛲P(yáng)州，無論是其璀璨的歷史文化，還是優(yōu)美的自然風(fēng)光，都折射出這座古城的魅力。而今，游客來揚(yáng)州不再是單純的賞景、品美食，探索揚(yáng)州的文化底蘊(yùn)，更傾心于揚(yáng)州各式各樣精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

文創(chuàng)IP，文旅行業(yè)的一大熱詞。揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品有何亮點(diǎn)？對(duì)于歷史文化的傳承與創(chuàng)新有何意義？文創(chuàng)如何闊步向未來？

 

走紅——揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品“吸睛”，“飛入”千萬家

 

煙花三月，揚(yáng)州最美的時(shí)候。揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)成為人們體驗(yàn)揚(yáng)州傳統(tǒng)手工藝魅力的“目的地”。

 

“在揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)，我們可以現(xiàn)場(chǎng)欣賞非遺大師的精彩展演，充分領(lǐng)略傳統(tǒng)文化魅力。在這里，我們還可以挑選漆器、玉器等小巧精致的文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，可謂一舉兩得。”游客張晨告訴記者。

 

“現(xiàn)在，越來越多、小而精的文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客的喜愛。”在揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)，商戶們告訴記者，游客的購買欲不再局限于繁復(fù)笨重的傳統(tǒng)工藝品，剪紙扇、瑪瑙月餅、漆器茶具等揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品叫好更叫座。

 

除了集聚揚(yáng)州非遺的“486”，在揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)，古風(fēng)創(chuàng)意的清二十四景記事本、多彩的瘦西湖紙膠帶、小巧玲瓏的瘦西湖風(fēng)格零錢包等文創(chuàng)產(chǎn)品，也備受青睞。瘦西湖“網(wǎng)紅”雪糕更是引得無數(shù)人爭(zhēng)相打卡。

 

揚(yáng)州文創(chuàng)可以說是無處不在。記者發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州一些商業(yè)街區(qū)、星級(jí)酒店、民宿、車站機(jī)場(chǎng)等，均有文創(chuàng)產(chǎn)品的入駐。

 

文創(chuàng)與旅游產(chǎn)生了喜人的“化學(xué)效應(yīng)”，眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛“放馬”進(jìn)軍。在瘦西湖景區(qū)，游客可伴著悠揚(yáng)的琴聲，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)香丸制作。“焚香、佩香，自古被文人視為雅事，揚(yáng)州文人香事既高雅，又貼切生活。”揚(yáng)州云水三千香文化藝術(shù)館館長(zhǎng)潘永軍說，藝術(shù)館多功能、全方位展示揚(yáng)州文人香事的民俗風(fēng)貌、香品制作流程，讓香風(fēng)縈繞千年而永續(xù)。“我們開發(fā)了一批獨(dú)有的揚(yáng)州香和各式各樣的香爐，頗受歡迎。”

 

文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化相得益彰。當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品正無形中成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳載體。傳統(tǒng)文化為文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以嶄新面貌“飛入”千萬家。

 

拓“土”——一家廠一年開發(fā)完成了上百件文創(chuàng)產(chǎn)品

 

文創(chuàng)產(chǎn)品緣何如此受青睞，讓消費(fèi)者“慷慨解囊”？

 

揚(yáng)州非遺項(xiàng)目在跨界融合中結(jié)合自身特點(diǎn)積極擁抱新領(lǐng)域，同時(shí)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品富有深厚文化底蘊(yùn)，更容易吸引消費(fèi)者。

 

“讓我們欣喜的是，年輕人逐漸成為傳統(tǒng)手工藝品消費(fèi)‘主力軍’。為進(jìn)一步做大工藝市場(chǎng)、滿足年輕人消費(fèi)審美，揚(yáng)州漆器廠2021年開發(fā)完成了上百件文創(chuàng)產(chǎn)品。”揚(yáng)州漆器廠創(chuàng)新工作室主任楊維說，漆器類文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要設(shè)計(jì)理念是與生活、時(shí)代進(jìn)行深度的“連接”，擁抱現(xiàn)代設(shè)計(jì)、擁抱當(dāng)代年輕人。

 

揚(yáng)州漆器廠創(chuàng)新工作室建立于2020年6月，人員15人。其中，研究生學(xué)歷2人，本科學(xué)歷8人。江蘇省工藝美術(shù)大師1人，揚(yáng)州市工藝美術(shù)大師5人，江蘇省鄉(xiāng)土人才三帶新秀5人，高級(jí)工藝美術(shù)師2人，工藝美術(shù)師3人。

 

“漆器文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆筒等傳統(tǒng)樣式，而是根據(jù)現(xiàn)代審美，進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)。只有讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能吸引他們的目光并讓揚(yáng)州漆器煥發(fā)新活力。”

 

“文化+創(chuàng)意”，“跨界”融合，也是揚(yáng)州傳統(tǒng)技藝探索的新舉措。去年，揚(yáng)州漆器廠攜手一汽紅旗進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，助推非遺文化提高影響力，贏得美譽(yù)度，為紅旗量身定做了三款漆器非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，作為百年老字號(hào)，謝馥春也積極求新求變，經(jīng)過長(zhǎng)期調(diào)研，最終選擇與朵愛進(jìn)軍酒店洗沐行業(yè)。謝馥春通過酒店洗沐行業(yè)這一渠道，已創(chuàng)新開發(fā)出護(hù)手霜、洗發(fā)膏、沐浴露等產(chǎn)品。在未來，謝馥春希望除了“香、粉、油”三絕，再加“洗沐”一絕，推動(dòng)百年老字號(hào)“活”出新精彩。

 

“推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在奪人眼球、具有實(shí)用性的同時(shí)，如果再有文化底蘊(yùn)，消費(fèi)者就更樂意購買。”江蘇謝馥春國妝股份有限公司綜合辦公室主任王文佳說，謝馥春推出的新品六朝金粉套盒以“紅樓文化”為背景進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)。六朝金粉以古典紅色套盒的形式亮相，同時(shí)以紅樓文化為背景推出的“新掌上名姝”產(chǎn)品也受好評(píng)，市場(chǎng)火爆。

 

跨界——“老字號(hào)”走向電商經(jīng)濟(jì)“藍(lán)海”

 

由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的創(chuàng)新產(chǎn)品，而是依托深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再融合現(xiàn)代時(shí)尚，讓傳統(tǒng)手工藝、技藝得到年輕化的表現(xiàn)形式，從而更好地保護(hù)、傳承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

 

隨著揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品走入千家萬戶，它們所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手工藝正以嶄新面貌融入當(dāng)下生活，而隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，人們對(duì)揚(yáng)州這座魅力古城的認(rèn)知和好感也在不斷“升華”。

 

“比如‘新掌上名姝’產(chǎn)品，2021年天貓?zhí)詫氹p11預(yù)熱期10月20日至31日，銷售同比增長(zhǎng)21.49%。”王文佳說，為讓文創(chuàng)產(chǎn)品贏得更加廣闊的市場(chǎng)空間，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，牽手抖音等平臺(tái)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。“除了線上，2021年線下新開門店十余家。”

 

揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊。謝馥春、揚(yáng)州漆器、揚(yáng)州玉器等眾多傳統(tǒng)“老字號(hào)”已創(chuàng)建短視頻團(tuán)隊(duì)等，走向網(wǎng)絡(luò)這片經(jīng)濟(jì)的“藍(lán)海”，以唯美視頻通過多渠道弘揚(yáng)揚(yáng)州文化，引起很大反響，很多網(wǎng)友看后紛紛想要到揚(yáng)州旅游。此外，“老字號(hào)”還在全國各地開設(shè)了多家品牌實(shí)體連鎖店和電商旗艦店，將揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品銷往國內(nèi)外。

 

放眼“高峰”，如北京故宮博物院開發(fā)的“故宮口紅”“故宮面膜”等萬余種文創(chuàng)產(chǎn)品頗受國人喜愛。究其原因并不單純是由于“故宮”這一大IP影響力大的緣故。不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品的成功“出圈”體現(xiàn)了日常審美、服務(wù)日常生活、傳播文化傳統(tǒng)。

 

出圈——揚(yáng)州文化是其鮮明的“底色”

 

談及揚(yáng)州文創(chuàng)產(chǎn)品的闊步向未來，業(yè)內(nèi)人士表示，抓住消費(fèi)者的需求就抓住了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的基礎(chǔ)。消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，不僅看重其使用、體驗(yàn)價(jià)值，更注重產(chǎn)品本身的文化價(jià)值和底蘊(yùn)。

 

首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要“出圈”，打破常規(guī)思維，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的契合點(diǎn)，只有適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)才能讓消費(fèi)者買單。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅要做大產(chǎn)品體量，更要深入挖掘文化內(nèi)涵，突出揚(yáng)州鮮明的傳統(tǒng)文化特色，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)于文化和城市品牌形象傳播。

 

揚(yáng)州擁有2500多年的建城史，漆器、玉器、剪紙、刺繡等各有千秋，地方文化的深厚積淀將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)要避免雷同，沉下去深入挖掘自身的文化內(nèi)涵，打造出獨(dú)具揚(yáng)州文化魅力、令人眼前一亮的成功文創(chuàng)產(chǎn)品。只有這樣才能在文創(chuàng)浪海中占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并形成屬于自己的獨(dú)有IP，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙收益。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

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