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近兩年全行業(yè)經濟受到疫情沖擊，市場消費信心受阻。在品牌營銷和產品創(chuàng)新愈加內卷的當下，“小而美”、“強動銷力”的IP授權項目頗受品牌的歡迎。據(jù)調查統(tǒng)計（《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》），2021 年中國年度授權商品零售額為 1374 億元，同比增長24.2%。除了IP授權合作，憑借元宇宙概念的崛起，也賦予IP合作更多可能性。虛擬偶像及IP+數(shù)字藏品營銷成為很多品牌的樂于嘗試的創(chuàng)新方式。

2022年，IP授權賦能新消費，更多新、細、專品類通過IP合作實現(xiàn)品類突圍與產品差異化。比如不斷精細化發(fā)展的小家電品類，IP合作成為其打新品、推主款的“慣用操作”。IP賦予的高顏值設計提升產品的體驗感和新鮮感，提升換機率和復購率。近兩年發(fā)展迅速的大健康行業(yè)，涉及產品品類豐富，輻射人群廣泛。今年，無論是母嬰保健、健身產品還是常規(guī)保健品，都在大玩IP營銷。通過選擇不同調性的IP合作，精準撬動目標消費客群的消費動能，提升品牌認知力和品牌背書。

在IP選擇層面，經典動漫IP依然是品牌穩(wěn)妥的選擇，除此之外，國內原創(chuàng)IP憑借較強的社交屬性與文化特征，也成為IP合作的一大趨勢。近兩年紅色營銷成為主流，國字號IP及人文類IP頗受品牌關注。一方面如中國航天等具有國家頭部熱點事件流量的IP，能為品牌帶來話題性的同時帶來權威背書，另一方面如非遺項目、傳統(tǒng)文化等IP合作提升品牌文化調性。

值得關注的是，大批懷舊IP成為品牌的聯(lián)名寵兒。比如《甄嬛傳》《武林外傳》《大話西游》等IP播出均十年以上，擁有廣泛受眾，且憑借經典的劇情時至今日還有大量觀眾反復觀看。以《甄嬛傳》為例，今年先后合作了喜茶、天眼查、KEEP、錦鯉拿趣、若來盲盒等品牌，打造一波回憶殺。

下面整理2022年幾大熱門行業(yè)優(yōu)秀案例。

璦爾博士&小黃人

經典知名IP依然具有很強的市場影響力，今年由劇星傳媒服務的國內知名護膚品牌璦爾博士攜手小黃人推出兩款聯(lián)名禮盒，趣味禮贈增加收藏屬性。整體設計讓產品變得有溫度，更有效觸達消費者。作為內容型IP，品牌是否能深度融合IP角色講好品牌故事，成為聯(lián)名是否成功的關鍵。在此次合作中，璦爾博士發(fā)起#小黃人玩轉博士工廠#微博話題，并在官宣之初就拋出懸念系列海報，吊足消費者胃口。同時在傳播期配合城市空頭、快閃店等線下活動，圍繞IP將品牌故事講得生動有趣，圍繞故事營造高傳播力的營銷事件。

南孚&中國航天

近兩年，中國航天可謂國內頭等流量的國家事件，很多品牌都在嘗試通過不同角度搭上這個重量級IP。在劇星傳媒服務的諸多案例中，南孚與中國航天ASES的授權合作，IP價值內核與品牌理念深度契合，同時在傳播上也帶來很強的熱點效能，“里子和面子”都非常出彩。中國航天人有著不斷追求向上，力求探索的進取精神。而南孚創(chuàng)立30余年間，也同樣保持著不斷追求品質和技術的精益求精，這與航天精神高度契合。

奧利奧&《三體》

《三體》可以說是2022年最具話題性與看點的IP，奧利奧作為IP的資深玩家本次與《三體》推出聯(lián)名禮盒，包括“炫目深淵鏡”“朝酷投影”和“三體金句密碼鎖”，同時將《三體》各個關鍵詞及元素印在餅干上，在設計方面是頗費心思。

喜茶&《甄嬛傳》

今年懷舊IP突出重圍，成為眾多品牌的新寵。聯(lián)名老炮喜茶聯(lián)動《甄嬛傳》結合經典劇情，開發(fā)甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款特調飲品，3日售出超過50萬杯。從產品到周邊兼具趣味與審美，彈簧搖搖喜、換裝貼紙等周創(chuàng)意周邊引發(fā)網友二創(chuàng)熱情，社交端口討論火爆。

RIO&潮玩RICO

潮玩IP憑借藝術時尚的形象深得年輕消費者歡心，同時由于塑造性強、可定制也一直受到品牌聯(lián)名的歡迎。國內潮玩市場也面臨大量具有很強市場潛力的潮玩IP血液注入。2022年，RIO攜手頭部網紅潮玩IP“RICO”打造限定春日櫻花禮盒，除了定制款瓶身頗具少女心，搭配的盲盒禮贈極大激起粉絲的購買欲望，開售不到一秒鐘，一萬套聯(lián)名款禮盒便全部售罄。

追覓&草莓熊

IP聯(lián)名產品已不再局限于外包裝設計，產品創(chuàng)意更是從設計層面延伸至產品材質。比如追覓洗地機和草莓熊聯(lián)名推出的限定產品深度還原草莓熊形象，采用了毛絨質感，打破了以往堅硬光滑的產品。同時利用代言人張若昀的流量號召力和紅人種草以及線下活動打卡，充分沉淀IP資產，形成銷售轉化。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質發(fā)展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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文章來源：劇星傳媒，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。