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兔年到，以兔子為主題設計的各類商品引領起節日消費的新潮流。

1月22日大年初一，中央廣播電視總臺推出的春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創兔年生肖形象“兔團團”便登上淘寶熱搜榜，熱度飆升611%。前些日子，兔年生肖紀念郵票也火了一把，發行當日便被搶售一空，“藍兔子”的造型更是引發一陣討論熱潮。兔子相關的數字藏品也紛紛涌現，西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美術研究所推出的“敦煌禧兔”等，都受到了數字收藏者的歡迎。

新年生肖吉祥物走熱，看似沒啥新鮮，但仔細觀察，個中蘊含著文化消費新氣象：無論是自主設計的ip形象走熱，還是將元宇宙的新概念融入文化生活，都是從傳統文化的富礦中發掘新價值、吸引新世代、引領新風尚的體現。

中華傳統文化是一座富礦，這一點，每逢佳節都不難感受。但如何將“老調”新彈，自傳統文化的水源中取出讓今人也眼前一亮的活水，則需要創作者們多動腦子，多花心思。

傳承是一條路子，如“兔圓圓”延續國人傳統口味，先通過互聯網大數據分析完成初始配方，又取用“安徽模鼠兔”化石生態復原形象，如春晚總導演所言，“集納了無數受眾的喜愛傾向”，是萬物有靈的東方表達。

打破創新亦是一條路徑，由藝術大師黃永玉設計的兔年生肖郵票上的“藍兔子”，就打破了兔子乖巧溫順的傳統敘事套路，略帶狂氣的兔子形象也帶來一批忠實支持者，對傳統的解構同樣頗具魅力。

往后也可以暢想，生肖形象以動物為源，本就具親近感強、藝術形象豐富的天然優勢，又多有歷史典故、神話傳說的意義內核，若是能從舊聞典故中汲取靈感創意，兼以現代技術和價值觀念的融合創新，那么怕是不止今年，年年歲歲，生肖都會這般紅！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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