日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

后疫情時代，消費者對于健康的關注度日益上升。大健康行業內的不少品牌瞅準時機，結合自身產品特色在跨界營銷上推陳出新，在本就高熱的話題下，持續搶奪用戶的注意力。

抓住社會熱點醫藥品牌趁熱打鐵加速出圈

近期，感冒藥脫銷成為社會熱點，一些醫藥品牌趁熱打鐵，結合當前消費者訴求，貢獻了不少跨界營銷的出圈之作。

作為感冒藥領域的知名品牌，999感冒靈多次“不務正業”，將跨界聯名玩得風生水起。近日，999感冒靈聯合家居服飾品牌蕉內發起一場“我不感冒”主題實驗，推出三部劇場小短片，邀請觀眾在線收看爽劇，同時還推出“我不感冒”聯名套裝。999品牌力的加持更是讓蕉內的聯名套裝有了更好的健康保障。

這不是999感冒靈在疫情期間的第一次出圈。2020年，999感冒靈就曾與拉面說合作，推出“暖心雞湯”聯名禮盒，結合品牌自身經典的廣告語“暖暖的很貼心”，一時間火爆網絡。

同樣借助熱點為自己制造營銷周期的還有“國民胃藥”達喜。在冬季火鍋消費熱度上漲之時，達喜與知名餐飲品牌小龍坎開展聯合營銷，同時借助世界杯話題，合力打造觀賽場所，吸引眾多年輕人進入線下消費。

養生堂在今年6月抓住高考熱點，攜手國子監IP推出聯名款B族維生素，祝福考生好運東來，逢考“B”過。 養生堂結合國子監IP圖庫“金榜題名、獨占鰲頭、魚躍龍門“等元素設計，賦予產品吉祥祈福的寓意，給考生帶來功效的同時，也送上“逢考B過，搶占 C 位”的真誠祝福。

捕捉新消費人群保健品品牌跨界深挖受眾

保健品是大健康行業的重要組成部分，在捕捉精準受眾上，一些品牌通過跨界的方式，深入細分領域，通過提升品牌曝光度和知名度，尋求價值共鳴，挖掘新的消費受眾。

比如，與大健康品牌看起來距離較遠的電競圈，因為Z世代玩家的新需求，逐漸走到一起，成為品牌營銷發力的主戰場。

營養品牌Swisse斯維詩，攜手京東健康和京東超級品牌日高調入局電競賽道，借力KPL夏季賽熱度，聯合電競頂流選手FLY與人氣明星王鷗打造一場電競圈“大事件”，成功引領健康品牌破圈滲透，不僅建立了新的用戶觸點，還把電競納入到品牌長期的營銷增長戰略之中。

湯臣倍健則是聚焦兒童營養細分領域，與奧飛娛樂強強聯合，雙方在產品IP升級、品牌資源整合、終端動銷賦能等多方面成果頻出。一方面湯臣倍健運用樂迪和超級飛俠們的童趣形象，進行產品包裝升級，并且精心打造一系列超級飛俠主題終端氛圍陳列設計；另一方面，結合湯臣倍健與奧飛豐富的全渠道觸客資源，落地實用高效的動銷組合拳，效果斐然。

具有300多年歷史的老字號同仁堂，聯手英菲尼迪打造出一款極具東方氣息的枸杞掛耳拿鐵——60英啡，與之相匹配的是英菲尼迪豪華大型SUV——QX60。線下，兩種沉浸體驗相互交織，通過為用戶朋友帶來與眾不同的體驗，英菲尼迪加強了與用戶的粘性。英菲尼迪方面表示，自從60英啡到店后，很多人都來品嘗咖啡、品鑒QX60，增加了用戶進店量和成交量，讓門店更有熱度和人氣。

加快年輕化打造健康主題體驗空間

跨界聯名讓品牌有機會破圈成為“一時網紅”，但從長遠來看，品牌建設的關鍵還是要建立消費者的忠誠度。一些大健康領域品牌跨界進入茶飲等年輕人喜愛的線下空間，吸引眾多推崇品質生活、健康生活的消費者追捧。

“今日上班不喝咖啡，要喝就喝腦白金+咖啡！”熟悉的句式，熟悉的味道。曾以洗腦廣告詞稱霸電視各大頻道的保健品牌腦白金，竟然也跨界做起了咖啡生意。近日，首家“腦白金+café”咖啡館在上海松江正式開業。其目標是通過線下主題空間的打造，吸引年輕消費群體的注意力，讓公眾尤其是年輕人的目光再次回到公司身上。

首家門店設計風格以品牌標志性藍色為主，店內設有卡通形象白老頭金老太的大型潮玩以及飛盤活動專區。門店內提供的咖啡既包括美式、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等基礎款，也有厚椰拿鐵等時興新品。飲品包括茶飲、冰沙、果汁等，意在填補咖啡門店15點以后的空白區間。

同仁堂則直接成立新零售品牌“知嘛健康”，以更年輕、更時髦、更包容的方式，打造沉浸式體驗空間。品牌旗艦店分為“飲、食、象、養、顏、動、能、醫”八個主題單元，包含吃喝購物、休閑問診等功能。

從日常飲食到運動護膚，知嘛健康在健康相關的生活方式上做滲透。不僅通過產品層面，還能借助場景沉浸式體驗，讓人可以在里面待上一整天。也就是說，知嘛健康想構建一個“中國式的第三空間”，為“中藥鋪子”賦予社交屬性。

結語：

在大健康領域，由于產品的特殊性，想要打造一場成功的跨界聯名，健康生活理念的契合是關鍵，只有挖掘更深層次的品牌特性和文化基因，才能打造出復合型新產品，最終實現共贏。

· END ·

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。