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近期國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開2022中國授權(quán)商大會，與行業(yè)同仁、合作伙伴齊聚太倉，就LINE FRIENDS全年在中國市場的整體表現(xiàn)、經(jīng)營戰(zhàn)略及未來發(fā)展規(guī)劃展開交流及探討。2022年作為品牌本土化戰(zhàn)略推進承上啟下的關(guān)鍵之年，LINE FRIENDS憑借跨界聯(lián)名多元化、人群觸點細分化、內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)字化等創(chuàng)新經(jīng)營模式，再度斬獲穩(wěn)居行業(yè)前列的授權(quán)品牌續(xù)約率及增長率，并以IP行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者之姿榮膺“中國授權(quán)金星獎”2022卓越商業(yè)價值IP獎。

LINE FRIENDS2022中國授權(quán)商大會現(xiàn)場

自今年年初總部更名為“IPX（Impressive Present Experience）”以來，LINE FRIENDS在中國市場積極貫徹總部數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方針，在堅守IP形象立意初心的前提下以打破桎梏、撼動人心的多元化IP內(nèi)容體驗，持續(xù)滿足全球數(shù)字化變革之下的中國用戶需求。未來，LINE FRIENDS的商業(yè)體系將不僅限于IP周邊銷售與傳統(tǒng)授權(quán)模式，隨著品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的穩(wěn)步推進，品牌將逐步構(gòu)建引領(lǐng)Web 3.0時代的全球化數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)平臺，并持續(xù)積極攜同合作伙伴融合共創(chuàng)，一同開拓以IP為核心的全新事業(yè)體系。

于LINE FRIENDS而言，矢志不渝的堅定“創(chuàng)新”是其中國經(jīng)營戰(zhàn)略中的首要驅(qū)動，更成為品牌從快速擴張到穩(wěn)步增長的核心動力。對此，LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生表示：“自入中國市場以來，我們始終重視并持續(xù)滿足本土消費者與市場日益變化的需求。2023年，立于LINE FRIENDS在華轉(zhuǎn)型深化的又一關(guān)鍵節(jié)點，LINE FRIENDS將圍繞‘體驗’及‘多元化’進一步推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以新IP、新事業(yè)、新平臺為發(fā)展目標，持續(xù)擴大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖及影響力。”

線下體驗全面拓寬

協(xié)同數(shù)字化內(nèi)容再證創(chuàng)領(lǐng)實力

LINE FRIENDS于會上提及，品牌將堅定以“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”為長期目標，持續(xù)推進多元化體驗空間業(yè)態(tài)的探索與數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)生態(tài)的打造。于線下體驗層面而言，未來LINE FRIENDS將把虛實互動落地于商業(yè)聯(lián)動之中，打造獨樹一幟的、區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)快閃模式的沉浸式線下體驗。于會上，LINE FRIENDS官宣其與鄉(xiāng)伴文旅旗下新晉格調(diào)露營生活方式品牌——野鄰花園營地，共同打造的亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村將在11月18日正式試營業(yè)。主題化、沉浸式的田園旅居度假綜合體將成為LINE FRIENDS旗下人氣IP與中國粉絲的互動空間據(jù)點，進一步深化LINE FRIENDS“陪伴”的情感價值。

LINE FRIENDS國際親子度假村

談及數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)開發(fā)，LINE FRIENDS表示未來將整合集團全球優(yōu)質(zhì)資源，并結(jié)合LINE FRIENDS中國IP原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)中心的樞紐鏈接能力合力產(chǎn)出本土化優(yōu)質(zhì)IP衍生內(nèi)容，在詮釋商業(yè)合作的同時為用戶帶來更多情緒價值，攜手在全民互動的虛擬化數(shù)字浪潮下開拓本土市場第二增長曲線。在數(shù)字化內(nèi)容打造層面，除了以與時俱進的精品“漫IP”內(nèi)容形態(tài)聯(lián)結(jié)品牌和核心粉絲圈層，實現(xiàn)IP與Z世代情感共鳴與價值共振之外，LINE FRIENDS將積極聯(lián)動合作伙伴共同開拓多樣化的商業(yè)衍生營銷玩法，打通內(nèi)容授權(quán)、周邊衍生、漫改漫劇、及廣告TVC等觸達媒介壁壘，輻射更廣闊的年輕受眾人群，收獲更可觀的影響力。早前由LINE FRIENDS攜手快看平臺旗下有糖漫畫聯(lián)創(chuàng)出品的青春校園漫畫《我才不會喜歡你》將在自上線連載以來收獲了LINE FRIENDS粉絲、二次元、年輕人等多元圈層群體的集中關(guān)注與青睞。

同時，LINE FRIENDS更著眼于虛擬偶像經(jīng)濟的事業(yè)布局，旗下人氣角色CHOCO丘可作為首個入駐小紅書的虛擬KOL，以“蝴蝶結(jié)收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達人”等印象標簽持續(xù)在社交平臺上分享日常生活，以獨特、鮮明、可喚起情感認同的性格屬性，于年輕女性人群間收獲“閨蜜死黨”的人設(shè)定位。今年CHOCO丘可曾先后攜手可愛少女風彩妝品牌Pink Bear皮可熊、NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔當MEME開展跨界聯(lián)名，借助優(yōu)質(zhì)IP故事雙向加深品牌與消費者情感聯(lián)結(jié)，帶來創(chuàng)意內(nèi)容與故事型產(chǎn)品相輔相成的消費新體驗。

會上，LINE FRIENDS提及，未來將發(fā)力布局元宇宙數(shù)字IP娛樂生態(tài)，致力于開發(fā)虛擬數(shù)字世界中的去中心化IP形象，讓每一個消費者都可以生成專屬于他的獨立IP形象，建立屬于自己的數(shù)字化交互體驗空間。此外LINE FRIENDS將持續(xù)落地web 3.0的虛擬IP項目，借助面向未來的元宇宙品牌IP整合營銷鏈路——數(shù)字化平臺（digital platform）+數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)（digital content）+數(shù)字化虛擬形象（digital Influencer）為授權(quán)客戶推出定制化的元宇宙數(shù)字IP營銷解決方案，在數(shù)字與文化共生共榮的新時代拓展全新的品牌價值與銷售、流量轉(zhuǎn)化實力。

煥新IP聯(lián)合破圈

開拓多元文化內(nèi)涵

作為IP產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，LINE FRIENDS始終與時俱進，積極攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴開拓IP業(yè)態(tài)的新玩法、新模式、新變革，協(xié)同共創(chuàng)更多元、更破圈的全新市場機遇。今年10月，LINE FRIENDS曾攜旗下人氣IP CHOCO丘可攜手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔當MEME推出的雙IP聯(lián)名“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌小奈包”一經(jīng)上線即頃刻售罄，該聯(lián)動不僅借助“IP+”的影響力為消費者帶來了撼動共鳴的故事型限量產(chǎn)品，更將高品質(zhì)產(chǎn)品與IP人設(shè)故事、情感價值深度融合，令消費者收獲到超于產(chǎn)品之外的愉悅感、滿足感和幸福感。

借授權(quán)商大會之勢，LINE FRIENDS于現(xiàn)場首度官宣與孩之寶旗下IP變形金剛達成深度戰(zhàn)略合作，雙方將協(xié)同明年6月《變形金剛》大電影首映同步上市聯(lián)名周邊衍生產(chǎn)品。LINE FRIENDS旗下原創(chuàng)角色將以變形金剛IP標志性的汽車人形象打破固有形象邊界，以“經(jīng)典潮酷”碰撞“萌趣可愛”的全新風格持續(xù)豐滿雙品牌的文化內(nèi)涵與獨特魅力。依托雙方享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，未來孩之寶旗下長青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續(xù)共建內(nèi)容資產(chǎn)、互補優(yōu)勢品類，開展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作。

此外，LINE FRIENDS更宣布明年將與風靡全球的MOBA手游王者榮耀啟動重磅聯(lián)合，全方位協(xié)同打造定制化的主題圖庫、周邊衍生品、線下商場展、電商直播專場等。長期以來，王者榮耀致力將中華傳統(tǒng)文化以更驚喜、更有交互、更具網(wǎng)感的表達形式與中國年輕人群開啟對話。而作為與經(jīng)典手游王者榮耀首次IP跨界聯(lián)動，后續(xù)LINE FRIENDS旗下原創(chuàng)角色將與王者榮耀人氣組合“夢奇和朋友們”有機融合，激活LINE FRIENDS粉絲關(guān)注的同時，更能通過手游的高覆蓋人群體量、英雄形象與IP人設(shè)的高契合度內(nèi)容，賦能年輕化IP的的多元文化內(nèi)涵。

消費人群多樣觸達

堅守長期陪伴承諾

LINE FRIENDS于2022中國授權(quán)商大會披露，隨著Z世代人群逐漸成長為個性化、圈層化的主力消費群體，未來品牌將持續(xù)發(fā)力于當代生活方式的探索與滲透，圍繞露營、寵物、環(huán)保、音樂四大主力興趣聚點不斷拓展多維業(yè)態(tài)，致力于為中國消費者呈現(xiàn)更多有針對性、有共鳴性、有覆蓋性的圈層互動場景。會上，LINE FRIENDS首度官宣明年品牌將計劃攜手騰訊音樂娛樂集團（TME）共同打造LINE FRIENDS主題音樂節(jié)，將音樂作為情感價值流動的最佳介質(zhì)，賦能IP故事的泛娛樂內(nèi)容衍生。

誠然，打造中國市場真正心之所向的超級IP始終是LINE FRIENDS的首要關(guān)注。以本土市場洞察為基，今年LINE FRIENDS驚喜上線了專為中國年輕人群定制打造的全新minini系列，更聯(lián)合人氣時尚街區(qū)M+幸福里共創(chuàng)夏日治愈系快閃「minini幸福街區(qū)」，將minini系列的萌趣治愈力量注入涵蓋消費、餐飲、互動等多元生活行跡的場景化體驗空間，該活動不僅在社交媒體上收獲1.2億曝光量，線下慕名打卡的人群絡(luò)繹不絕高達2萬人次。未來，LINE FRIENDS將持續(xù)擴展minini系列的IP形象及衍生互動玩法，從收集性及擴張性為發(fā)展策略，旨在將該系列打造成為LINE FRIENDS旗下的又一爆款頭部IP。

除了發(fā)力于構(gòu)建面向Z世代人群的年輕化溝通語境，明年LINE FRIENDS將進一步以體驗型內(nèi)容賦能親子家庭交互體驗，為母嬰兒童市場注入全新活力。早前，LINE FRIENDS已與業(yè)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺“寶寶樹”攜手展開深度戰(zhàn)略合作，雙方打造的以年輕家庭為核心受眾的情感類條漫現(xiàn)已正式上線，攜手共創(chuàng)面向親子市場的“樹苗計劃·萌動奇妙夜”也于今年10月28日至11月6日亮相北京萬象匯。未來，LINE FRIENDS與寶寶樹將持續(xù)圍繞品牌旗下人氣IP，打造以年輕家庭為核心受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及沉浸式體驗活動，通過貼近現(xiàn)實、生動活潑的角色形象，輔以生動感人的故事情節(jié)及玩趣創(chuàng)意的線下互動體驗帶領(lǐng)90后家長透過一個個可愛的IP形象，走進屬于他們自己的家庭故事，并為IP整體形象樹立了專屬的文化背景。

值得一提的是，LINE FRIENDS也曾聯(lián)手國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company（碰碰狐）聯(lián)手共創(chuàng)，今年9月LINE FRIENDS與碰碰狐共同推出動畫劇集《藝術(shù)博物館奇妙之夜》一經(jīng)上線即迅速占領(lǐng)兒童娛育內(nèi)容熱度前列，成為親子人群話題熱點。未來，雙方會進一步開發(fā)出一系列潮流時尚的親子周邊衍生品，并將合作從線上精品內(nèi)容共創(chuàng)擴展至線下場景化IP內(nèi)容體驗，面向兒童市場的沉浸式線下親子主題空間業(yè)態(tài)如兒童樂園等也將陸續(xù)落地。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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