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最近一段時間，一系列“科味”十足的影視作品火爆銀幕，前有《阿凡達2》絢麗而震撼的特效，后有《流浪地球2》充滿想象力的科幻奇觀。近日，電視劇版《三體》也在央視等平臺熱播，又掀起了一波科學幻想與科學傳播的小高潮。

年初這股科幻熱，也讓科學、科技、科普等的IP化特征更加明顯。IP（Intellectual Property）是一個網絡流行語，直譯意為“知識產權”，但人們常說的IP常為延伸意義——那些能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量、進行分發的內容，就是一個IP。它們能憑自身的吸引力通過“破圈”“跨界”獲得關注和反響。

《流浪地球2》這部科幻IP電影，就產生了很大的跨界影響力，喜愛它的人群不僅包括科幻愛好者，還有普通公眾。電影中的一些元素或概念如行星發動機、太空電梯、機器狗等，讓人們對未來賦予無限的暇想，從而有更強的愿望去探索、追求。

其實，現在很多科技事件，從傳播角度上來說，也都具有不少IP化特征，比如航天領域，除了航天迷外，越來越多的普通人也表現出了興趣。“嫦娥”“玉兔”“天問”“祝融”等，都早已成為大眾所熟知航天IP。提到“中國天眼”，相信多數人立刻會想到的是建在我國貴州省用于深空探測的FAST，而不是古代神話中二郎神的第三只眼。

▲“中國天眼”跨界娛樂圈，圖為電影《我和我的家鄉》名場面“天眼酸湯魚”

當然，許多IP的初衷未必在于傳播科學，但客觀上實現了這方面的溢出效應。從這個角度來講，它們的成功為科學傳播和科學普及提供了一些新的思路，那就是著力打造優良的具有IP特征的科學、科普作品或品牌，讓其能“破圈”“跨界”，既能得到同行、圈內人的認可，也能引起圈外人的興趣。

同時，這也意味著科普不能閉門造車，停留于圈子內“自娛自樂”。我們應放開眼界，借鑒一些當前廣受人們喜愛的娛樂文化活動、社會公共活動，甚至一些商業營銷活動的操作模式，通過IP化塑造，讓科普內容更接地氣，形式更活潑有趣，觸角更深更廣。

其實，連續在太空開展了多次的太空課堂，就是一個比較成功的IP化塑造的案例。在一次次的現場直播中，太空課堂慢慢具有了IP化的特征與價值，并逐漸形成了獨特的品牌影響力。

IP化也可以是更加具體、平易近人的形象。比如最近，北京舉辦了一場“中國探月太空兔”的展陳活動，中國探月航天IP形象太空兔正式對外公布名稱。其形象靈感來自于中國古代神話故事中的“月宮玉兔”，結合現代航天員形象，以紅、藍、白極具中國航天科技屬性的色彩作為配色，通過擬人化的方式，讓航天人奮力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化體現。

▲中國探月航天太空兔“兔星星” 是中國航天IP文化的重要符號

此前，航天科技集團為展現航天科普形象，還推出過一個名叫“藍虬虬”的科普卡通形象。作為航天科普小使者，它以可愛的形象和親和力，進一步拉近了航天與公眾的距離，引來社會公眾的廣泛關注。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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