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隨著近期國際金價的變動，黃金產(chǎn)品因為商品和投資的雙重屬性，被更多人關(guān)注。實際上，黃金品牌近年來越來越重視Z世代的消費力，針對年輕人的審美進行設(shè)計革新。除了與故宮、天壇等進行國潮聯(lián)名，還與迪士尼、小馬寶莉等二次元IP聯(lián)名打造了可愛風(fēng)的金飾，引發(fā)年輕消費者的追捧。

 

走Q萌可愛風(fēng)

金飾通過二次元IP聯(lián)名年輕化

 

黃金企業(yè)原本主要面向高收入人群和婚嫁消費者，但Z世代消費能力的提升，黃金品牌市場年輕化的趨勢增強。與年輕人熱愛的二次元IP進行聯(lián)名，成為黃金行業(yè)發(fā)展到新的市場和品牌競爭階段，面對新消費人群做出的顯著改變。

 

例如，黃金品牌近期聯(lián)名迪士尼、寶可夢、小馬寶莉、奧特曼、完美世界等一批二次元類IP，通過可愛風(fēng)的設(shè)計和社交平臺的互動，收獲了一眾年輕粉絲群體的喜愛。

 

在設(shè)計方面，二次元IP聯(lián)名金飾整體采用了年輕人喜歡的Q萌可愛風(fēng)格，一般直觀呈現(xiàn)IP角色形象，用角色不同的動作讓金飾更加活潑，并以其他顏色做輔助起到畫龍點睛的作用。

 

值得一提的是，由于金飾本身是金黃色，不少黃金品牌利用這一特性，選擇與黃色調(diào)的IP進行合作，比如寶可夢等，在設(shè)計呈現(xiàn)上讓金飾的還原度更高，更加生動，也讓IP的粉絲多了一個“剁手”的理由。

在營銷方面，二次元類IP聯(lián)名金飾也采用了年輕人熟悉的玩法，比如用結(jié)合二次元明星生日會熱點、抽獎等方式，增強與年輕消費者的互動。

 

品牌方的互動活動又帶動了社交網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播，在微博、小紅書等平臺上，消費者自發(fā)曬圖、推薦二次元聯(lián)名金飾的帖子比比皆是，很多年輕人都表示聯(lián)名款改變了對黃金飾品“土”“老氣”的印象。

 

善用經(jīng)典文化元素

國潮聯(lián)名提升金飾質(zhì)感

 

除了二次元風(fēng)格，當(dāng)代年輕人熱衷的新國潮，也是黃金品牌年輕化的重要方向。例如故宮、頤和園、天壇、大明宮等文博類機構(gòu)，以及花西子等國潮品牌，都有與之聯(lián)名的金飾產(chǎn)品面市，以經(jīng)典、精致的文化元素顯著提升了產(chǎn)品質(zhì)感，讓年輕消費者愛不釋手。

在設(shè)計方面，國潮聯(lián)名金飾的主要風(fēng)格是在典雅的基調(diào)上，采用古建筑外形、文博館藏文物資源或傳統(tǒng)文化元素，加入時尚的元素，提升金飾的設(shè)計質(zhì)感。

比如周大福聯(lián)名故宮百轉(zhuǎn)呈祥款，以故宮館藏白玉十二章紋圭壁、點翠勾蓮獸紋頭面為原型設(shè)計。

 

老廟黃金大明宮古韻·鴻運升升館藏款以唐龍?zhí)气P作為創(chuàng)作靈感，根據(jù)現(xiàn)代美學(xué)主張，衍生設(shè)計出龍鱗、鳳羽造型，傳統(tǒng)文化與國潮設(shè)計的結(jié)合十分精美。

 

這些從文物中提煉出的文化元素，讓金飾告別了“土掉渣”的設(shè)計，更符合年輕消費者的審美趣味以及對產(chǎn)品高品質(zhì)的要求，同時也增加了文化內(nèi)涵。

此外，國潮風(fēng)聯(lián)名金飾中，主打年輕市場的產(chǎn)品也越來越多。比如周生生紫禁御喵坊系列，在故宮貓的基礎(chǔ)上，同樣采用萌趣的設(shè)計風(fēng)格，給喜愛國潮文化的年輕人多樣的選擇。

 

在年輕化的國潮聯(lián)名金飾中，和國貨品牌的聯(lián)名也是一股新勢力。比如潮宏基與花西子的聯(lián)名金飾，針對雙方共同的粉絲群體，進行國潮品牌之間的聯(lián)動。保留了典雅設(shè)計的同時，采用年輕人更易接受的時尚風(fēng)格。

 

在營銷方面，國潮聯(lián)名金飾也借用文化元素帶來的創(chuàng)意，用文化的軟營銷來打動消費者。

 

例如，配合大明宮x老廟黃金系列產(chǎn)品的發(fā)布，品牌在西安大明宮國家遺址公園舉辦了主題發(fā)布會，設(shè)置沉浸式文化體驗長廊，20位唐宮仕女手持宮燈，模特佩戴大明宮館藏款亮相。將傳統(tǒng)文化、時尚、黃金飾品結(jié)合在一起，為產(chǎn)品賦予了更高的文化價值。

 

結(jié)語

根據(jù)中國黃金報的觀點，目前黃金行業(yè)已經(jīng)從工廠競爭、市場競爭發(fā)展到品牌心智競爭階段，利潤池也相應(yīng)從牌照獲取、終端通路，轉(zhuǎn)移到文化內(nèi)容上來。

在文化賦能階段，黃金飾品作為一種工藝產(chǎn)品，通過工藝創(chuàng)新把傳統(tǒng)文化元素、二次元IP用新的設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)出來，對文化創(chuàng)意和黃金飾品兩個行業(yè)的發(fā)展都起到了雙贏的提升作用。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。