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年輕人喜歡新鮮體驗(yàn)，出行選擇酒店時(shí)同樣如此。這種需求帶動(dòng)了很多酒店推出IP主題房，用年輕人喜歡的IP形象，為顧客打造主題沉浸體驗(yàn)，并衍生出親子、電競(jìng)體育、娛樂等不同的酒店主題。

近期，萬(wàn)豪旗下的廣西柳州萬(wàn)怡酒店，江蘇啟東豪生酒店，上海松江假日酒店都攜手動(dòng)漫IP豬小屁，推出太空、甜品主題客房，滿滿的可愛風(fēng)受到小朋友和年輕父母的歡迎。

 

品牌方向我們分享了豬小屁的主題酒店客房的運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)。

 

用太空、甜品元素，滿足男女孩不同喜好

 

品牌方介紹，本次IP主題房的打造，在整體氛圍的營(yíng)造，增加沉浸感，打磨細(xì)節(jié)方面，下了不少功夫。

酒店的10間主題房分別布置為豬小屁太空元素、甜品元素，考慮男童和女童的不同喜好。

 

太空主題親子房

甜品主題親子房

 

太空主題房整體色彩選用藍(lán)色調(diào)，火箭、宇航員形象符合男童的想象空間，甜品主題房選用粉紅色調(diào)，營(yíng)造女孩喜愛的甜蜜氛圍。

主題房?jī)?nèi)，充分運(yùn)用IP元素進(jìn)行包裝，從床品到門貼，以及特別為小朋友準(zhǔn)備了兒童旅行用品，包括歡迎氣球、歡迎牌，都融入了IP形象的問候語(yǔ)，快速地拉近與小朋友的距離。

值得一提的是，柳州三江萬(wàn)怡酒店本身有充滿侗族元素的主題建筑，其豬小屁主題房，體現(xiàn)了國(guó)漫與中國(guó)傳統(tǒng)侗族文化的碰撞。

 

抖音最紅的豬種草年輕媽媽

 

酒店的親子主題房細(xì)分市場(chǎng)的需求在快速增長(zhǎng)，80、90后年輕父母本身是在多元文化環(huán)境中成長(zhǎng)，培養(yǎng)起了對(duì)于IP內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。

隨著80、90后開始為人父母，他們也傾向于為自己的孩子選擇優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，并在生活中為孩子選擇IP聯(lián)名產(chǎn)品或服務(wù)。

 

因此年輕父母作為親子游市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，選擇酒店時(shí)除了服務(wù)本身，親子IP為酒店增加的內(nèi)容也是重要的加分項(xiàng)。

親子主題酒店消費(fèi)決策群體大多是家庭中的女性，大多數(shù)酒店首選具有廣泛認(rèn)知度且深受孩子們喜歡的IP形象進(jìn)行合作。備受小朋友喜愛和家長(zhǎng)認(rèn)知的IP，是吸引進(jìn)入酒店的第一步。可愛親切的IP形象可以增加小朋友的好感，有效增加家庭群體的好評(píng)度、酒店的美譽(yù)度。

IP主題親子房能滿足當(dāng)代年輕父母對(duì)親子游的品質(zhì)和內(nèi)容需求，給孩子提供適合其年齡特點(diǎn)的休閑項(xiàng)目，滿足孩子需要愛和陪伴的心理需求。

豬小屁作為一個(gè)原創(chuàng)卡通形象，傳遞有愛、有趣的生活態(tài)度，圓潤(rùn)可愛，非常討喜和治愈，在全網(wǎng)積累了3500萬(wàn)粉絲。

用豬小屁的形象打造IP主題房，營(yíng)造溫馨、有愛的氛圍，可以讓入住的家庭感受到滿滿的治愈。

 

酒店借IP實(shí)現(xiàn)差異化，拓展衍生品銷售

 

隨著年輕父母親子出行的高頻化，越來(lái)越多的酒店推出IP主題親子房。

對(duì)于酒店品牌來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，針對(duì)自身定位為目標(biāo)人群提供差異化的服務(wù)，成為一種趨勢(shì)。引入不同的IP形象，打造主題房或主題空間，對(duì)于品牌年輕化、差異化成效顯著。

在操作層面，有了IP方的圖庫(kù)支持、IP衍生品設(shè)計(jì)和開發(fā)支持，加上酒店的專業(yè)管理，IP主題房的落地相對(duì)較為容易，且針對(duì)不同地域的酒店，IP主題房具有較強(qiáng)的可復(fù)制性。

 

另外，入住IP主題房的顧客，如果想帶走一件IP玩偶或其他衍生品，可以直接在酒店購(gòu)買。

這對(duì)于IP方來(lái)說(shuō)，拓展了衍生品的銷售渠道。對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，也拓展了收入來(lái)源。對(duì)于IP方和酒店二者的業(yè)務(wù)模式，都是一種有益的補(bǔ)充。隨著酒店IP主題房的普及，這種模式對(duì)于雙方收入的貢獻(xiàn)有不小的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。