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年關(guān)將近，各類禮盒再次成為貨架和店鋪的C位。

其中，各種食品禮盒中出現(xiàn)一道亮麗的風(fēng)景線。食品與國潮IP的聯(lián)名款禮盒，年味十足。方便走親訪友，節(jié)日饋贈(zèng)。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯(lián)名款

 

文博、國潮IP成為年貨禮盒的首選

 

近期，多款文博、國潮類IP聯(lián)名食品禮盒上市。品類包括年貨、滋補(bǔ)類、點(diǎn)心等。

春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊(yùn)含很多傳統(tǒng)文化習(xí)俗。這與文博藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化元素很多是一脈相承的。

運(yùn)用文物當(dāng)中的元素作為設(shè)計(jì)素材，并把其背后的故事加以提煉，作為產(chǎn)品傳達(dá)的理念，在外觀及內(nèi)涵兩方面對(duì)產(chǎn)品都有所提升。

 

久年x 中國文物交流中心 “乾隆御膳”年禮

 

南京博物院x 大惠  “寅震九州福虎臨門”新春禮盒

 

昆明冠生園x 德和 老字號(hào)“百年福禮”限定禮盒

 

傳統(tǒng)文化元素提升設(shè)計(jì)及理念

 

年貨禮盒偏愛和文博、國潮類IP進(jìn)行聯(lián)名合作。將諸多傳統(tǒng)文化元素加入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

首先，將文博藝術(shù)中的經(jīng)典形象，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。

比如南京博物院和南京大惠企業(yè)旗下南京大牌檔禮盒頂上的小金獸，它的原型是南博鎮(zhèn)館之寶之一——西漢金獸，出土?xí)r是被放在裝滿金器的青銅罐上，等比例縮小之后成為禮盒的一部分。禮盒上的金錢虎也是取材于南京博物院所藏清末民初蘇州桃花塢木刻年畫。

 

中國文物交流中心和久年的禮盒外觀設(shè)計(jì)，分別選取乾隆款畫琺瑯開光山水花鳥圖蓋碗上的鎏金鏨花蓮瓣紋、彩繪花鳥圖和胭脂紅色山水圖及故宮養(yǎng)心殿的黃琉璃瓦歇山式頂、影壁琉璃花飾、巍峨養(yǎng)心門等元素，同時(shí)融合現(xiàn)代手繪風(fēng)格。

 

燕之屋·飛天碗燕禮盒采用敦煌經(jīng)典藝術(shù)中的蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案等元素，同時(shí)融合進(jìn)飛天、燕之屋女神、神鳥迦陵頻伽的原創(chuàng)金燕飛天女神，

 

第二，用傳統(tǒng)文化的寓意，為產(chǎn)品增加精神層面的解讀。

比如南京博物院x南京大牌檔禮盒，里面包含一支蠟燭。寓意過年有“照虛耗”的傳統(tǒng)，守歲要點(diǎn)燃守歲燭。金虎守歲禮盒的外形設(shè)計(jì)，靈感來源于南京城門，盒身印有“內(nèi)十三外十八”城門名；“虎虎盈春”的外形則是象征老百姓的家門，盒身印有南京各路與虎有關(guān)的街巷地名，充滿人間煙火氣息。

燕之屋·飛天碗燕禮盒延續(xù)中國紅的文化符號(hào)，搭載敦煌飛天的經(jīng)典元素，傳遞新春的祝福與溫暖。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯(lián)名款

聯(lián)名禮盒占據(jù)春節(jié)營銷C位

在營銷和銷售層面，聯(lián)名年貨禮盒采取的策略相比其他聯(lián)名款有所差異化。

首先，在銷售終端匹配更多曝光資源。

聯(lián)名年貨禮盒的包裝本身獨(dú)具特色，放置在線下銷售渠道的核心位置，非常契合節(jié)日的氛圍。因而眾多商家都為其匹配最佳位置，增加了禮盒的曝光和銷售。

 

圖片來源：云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

第二，禮盒營銷側(cè)重于口碑的傳播。

相比于大眾媒體或創(chuàng)造互動(dòng)玩法，禮盒營銷則更聚焦，依靠銷售終端的曝光，加上線下試吃活動(dòng)等精準(zhǔn)營銷及口碑營銷，直接實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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