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導(dǎo)語(yǔ)

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)力不斷提升，IP 所承載的情感和價(jià)值觀決定了其生命周期。以內(nèi)容為核心，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升觀眾的價(jià)值認(rèn)同，成為延續(xù)IP活力的關(guān)鍵。

12月6日，超迷你戰(zhàn)士聯(lián)合海洋天堂計(jì)劃發(fā)起“生活因愛而閃光”公益活動(dòng)，該活動(dòng)由左袋創(chuàng)意和壹基金發(fā)起，企鵝影視和微公益聯(lián)合發(fā)起，輝揚(yáng)傳播和靈氪文化承辦，獨(dú)家播出平臺(tái)：騰訊視頻，共同聯(lián)合十余家品牌共同呼吁全社會(huì)關(guān)愛自閉癥兒童活動(dòng)以公益為主線，用動(dòng)畫的形式向觀眾展示如何與自閉癥兒童相處，通過線上、線下多個(gè)知名品牌聯(lián)動(dòng)，全方位呈現(xiàn)并豐富IP內(nèi)容，讓IP形象更加深入人心。

攜手眾多知名品牌 線上線下聯(lián)動(dòng)助力公益

“呼叫超迷你戰(zhàn)士，打敗你的煩惱！”自播出以來(lái)就大受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《超迷你戰(zhàn)士》，通過有趣的故事展示了如何抵抗煩惱星人的入侵，幫助無(wú)數(shù)大朋友小朋友打敗自己的煩惱。這一次，超迷你戰(zhàn)士迷你勇和迷你萌要迎戰(zhàn)的是自閉癥小朋友的煩惱，并讓更多人一起，加入到幫助他們的群體中。

左袋創(chuàng)意聯(lián)合微博“微公益”上線專題活動(dòng)，開啟#生活因愛而閃光#微博話題，閱讀量突破3000萬(wàn)將解鎖由超迷你戰(zhàn)士聯(lián)合寶潔洗悅、匯源NFC果汁、小浣熊甜蜜菓、美加凈、妙可藍(lán)多、藍(lán)色煙囪、艾諾萊、秦巴漫創(chuàng)、奇雅、奇雅貝拉等十余家品牌打造的“閃光能量”，助力壹基金海洋天堂計(jì)劃。

12月6日，《超迷你戰(zhàn)士》與壹基金合作發(fā)布公益短片，用生動(dòng)的動(dòng)畫形式講述如何正確和自閉癥孩子相處，幫他們更好地融入社會(huì)，并向自閉癥孩子捐助款項(xiàng)和物資。“這公益短片制作真的非常暖心，也很有心”、“這樣的動(dòng)畫片真的特別有意義”、“好可愛的畫面感，生活因愛而閃光”等眾多網(wǎng)友留言稱贊，“生活因愛而閃光”公益視頻得到了用戶的認(rèn)可，并積極參與傳播。

在線上話題引發(fā)大規(guī)模關(guān)注的同時(shí)，本次公益活動(dòng)還在北京、上海、深圳等城市的便利蜂、來(lái)酷、恩啟合作店鋪以及北京坊，設(shè)置了多個(gè)閃光能量站，參與活動(dòng)即可獲得“閃光能量”。

在北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海顓橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)特別設(shè)置了“神秘能量站”，完成特殊任務(wù)可以領(lǐng)取精美周邊。同時(shí)，上海公交、深圳地鐵也將有活動(dòng)內(nèi)容展示。為配合全國(guó)落地活動(dòng)，騰訊視頻少兒頻道打造的全網(wǎng)獨(dú)家“探家族”共出動(dòng)9名探員，如熊貓益智島的熊貓姐姐，蘇菲亞來(lái)了的蘇菲亞姐姐，奇探隊(duì)長(zhǎng)的小隊(duì)長(zhǎng)姐姐，大家率先體驗(yàn)超迷你戰(zhàn)士能量站，用視頻語(yǔ)言傳遞正能量！

本次活動(dòng)將通過線上線下互動(dòng)的方式將針對(duì)自閉癥兒童的公益話題拓展至更多人群，共同助力這次公益行動(dòng)，從而引發(fā)更大范圍的對(duì)自閉癥兒童社會(huì)融合問題的關(guān)注和討論，為自閉癥兒童群體爭(zhēng)取更多理解。

從流量到實(shí)力《超迷你戰(zhàn)士》探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP化道路

本次活動(dòng)的閃光使者“迷你勇”和“迷你萌”，是由左袋創(chuàng)意和騰訊視頻聯(lián)合出品的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片《超迷你戰(zhàn)士》中的主角搭檔。該片第五季目前正在騰訊視頻獨(dú)家熱播，單平臺(tái)累計(jì)播放量突破60億。在國(guó)內(nèi)播出覆蓋三十余電視臺(tái)，并于2017年參與法國(guó)戛納春季電視節(jié)（MipTV），入選全球最佳兒童原創(chuàng)內(nèi)容，成為唯一入圍的亞洲作品。

《超迷你戰(zhàn)士》系列動(dòng)畫堅(jiān)持傳遞勇氣與快樂，直面問題，迎戰(zhàn)煩惱！迷你萌和迷你勇的生動(dòng)形象也深入人心，廣泛的人群基礎(chǔ)為《超迷你戰(zhàn)士》的IP化提供了可能。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)力加強(qiáng)，越來(lái)越多叫好又叫座的動(dòng)畫產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，點(diǎn)燃了國(guó)人追捧國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熱情，也為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力，而IP化發(fā)展則是產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

《超迷你戰(zhàn)士》的制作方選擇了主題切合且有社會(huì)意義的公益活動(dòng)作為切入點(diǎn)，正是IP化道路上的一次積極探索，讓動(dòng)畫不再僅僅滿足娛樂的需要，將動(dòng)畫從二次元的世界帶入更廣泛的人群，并為其挖掘更多社會(huì)價(jià)值。

注：文中圖片由品牌方提供

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。