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今年，《火影忍者》版權(quán)方皮樂中國與卡游共同推出“火影忍者 傳承典藏卡”，一上線便受到了火影粉絲和卡牌玩家的歡迎。根據(jù)卡游天貓旗艦店統(tǒng)計，這套卡片目前已累計銷量達(dá)1萬+，月銷量2000+。

作為一個有著近20年歷史的經(jīng)典日漫IP，《火影忍者》如何將IP影響力傳遞到聯(lián)名及周邊產(chǎn)品？

二次開發(fā)：角色+圖庫支持卡牌開發(fā)

卡牌對于動漫IP品牌來說，是一個常見的衍生品類。從80后、90后童年時期接觸的卡牌，到00后新生代的收藏，卡牌作為IP周邊的受眾人群年齡段廣泛。這與《火影忍者》受眾契合度很高。

《火影忍者》版權(quán)方皮樂中國授權(quán)負(fù)責(zé)人表示：類似于《火影忍者》等本身就具有較高知名度的動畫IP，本身就擁有相當(dāng)?shù)臄?shù)量的粉絲以及眾多對相關(guān)IP有所了解的潛在客戶群體。圍繞IP本身知名度與“官方正版授權(quán)”概念進(jìn)行的宣傳和營銷很容易引起自發(fā)性的關(guān)注。

2002年，由日本動畫工作室Studio Pierrot根據(jù)漫畫原作所改編制作的電視動畫版《火影忍者》開始在日本東京電視臺播出，時至今日，系列最新的《博人傳》依然在嗶哩嗶哩、愛奇藝等主流視頻播放平臺上連載更新，積累了大量粉絲。

這套卡牌在二次創(chuàng)作、開發(fā)環(huán)節(jié)，作為以角色形象為核心的卡牌，畫面素材自然是核心中的核心。

首先，《火影忍者》眾多角色深入人心為卡牌提供條件。非常契合卡牌品類以角色數(shù)量與質(zhì)量為核心的運作模式。

第二，實際制作過程中，并非單純只是將已有的角色形象硬搬到紙片上而已。皮樂中國豐富的圖庫資源支持與卡游在卡牌技術(shù)上的結(jié)合，讓角色展現(xiàn)出了原作中的生動形象。

（目前在中國大陸地區(qū)范圍內(nèi)，僅有“浙江卡游科技有限公司”獲得了皮樂中國“火影忍者”系列動畫IP紙類卡牌產(chǎn)品的正版授權(quán)）

營銷推廣：與核心粉絲高頻互動

這套卡牌內(nèi)容涵蓋了《火影忍者疾風(fēng)傳》與《博人傳火影忍者新時代》，試圖通過卡牌，重走旋渦鳴人由吊車尾少年蛻變?yōu)橐淮鹩暗某砷L之路，感受鳴人父子所貫徹的忍道與火之意志的傳承。擁有原作故事作為核心的動漫IP，這樣的創(chuàng)意內(nèi)容既有具有傳播性又不乏深度。

因此，“火影忍者傳承典藏卡”無論是對于卡牌玩家中的火影粉絲，還是火影粉絲中的潛在卡牌玩家，都具有相當(dāng)?shù)奈Α！痘鹩叭陶摺贰镀寤辍贰队挠伟讜愤@樣熱門動畫的IP本身，已經(jīng)是營銷的關(guān)鍵要素。

在營銷推廣方面，針對核心粉絲群體，在合作雙方的官方媒體矩陣上，進(jìn)行了高頻次的內(nèi)容互動，對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)曝光。

發(fā)售前的預(yù)熱階段，主要內(nèi)容是介紹《火影忍者》動漫中與卡牌相關(guān)的故事情節(jié)，讓受眾了解故事背景，以更好地代入游戲。

發(fā)售階段，通過“卡牌人物志”等欄目，系統(tǒng)介紹卡牌人物的小傳及技能玩法，通過“新品”欄目介紹卡牌產(chǎn)品層面的特色，并進(jìn)行有獎互動。讓更多潛在用戶參與到互動中來。

銷售渠道方面，通過卡游天貓、京東旗艦店及線下“千城萬店”，與目標(biāo)消費者保持密切觸達(dá)，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

多元化授權(quán)：10+IP，覆蓋零售及娛樂行業(yè)

《火影忍者》針對“廣泛受眾群體”這一概念的品類也不止于卡牌，譬如“一樂拉面”、皮樂中國與得力合作推出的“火影忍者”文具以及與卡西歐合作推出的聯(lián)名手表等，都引起了較好的反響。

《火影忍者》X 得力

《火影忍者》X 卡西歐

在《火影忍者》授權(quán)商品方面，皮樂中國在各個品類的領(lǐng)域都有相當(dāng)?shù)氖跈?quán)成果，除了上述的這些例子之外，還有很多其他相關(guān)的周邊。

目前，《火影忍者》的合作伙伴覆蓋各行業(yè)，攜手周生生、西鐵城、SEIKO、泡泡瑪特、卡西歐、萬代、君樂寶、安踏、招商銀行、中國郵政、騰訊游戲、名創(chuàng)優(yōu)品、得力、insta360、卡游、JACK&JONES、派通等等。

《火影忍者》盲盒

《火影忍者》一樂拉面

《火影忍者》拼圖

《火影忍者》X 招商銀行信用卡

Pierrot China(皮樂中國)是日本動漫行業(yè)巨頭Studio Pierrot聯(lián)合知名風(fēng)險投資基金SIG（海納亞洲創(chuàng)投基金）在上海成立的控股子公司，成為中國地區(qū)一家專業(yè)的動漫品牌授權(quán)管理運營公司，擁有日本多個國際知名動漫品牌的中國區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的代理權(quán)。

皮樂中國向零售企業(yè)（例如家居、時尚、快消品、食品、文具、玩具、餐飲等行業(yè)）及娛樂產(chǎn)業(yè)公司（各類型的游戲公司，主題樂園等）提供公司所擁有的動漫品牌的授權(quán)服務(wù)。

目前，皮樂中國擁有十余個動漫IP品牌。除了《火影忍者》系列之外，皮樂中國還擁有《幽游白書》、《棋魂》、《東京喰種》、《黑色四葉草》、《王者天下》、《BLEACH》、《魔法天使小甜甜》、《宇宙警探》等知名動漫IP品牌的授權(quán)權(quán)利。

除此之外，皮樂中國還有《蓬蓬狗》這樣小清新萌寵風(fēng)格的IP。《蓬蓬狗》是由日本漫畫家創(chuàng)作出的卡通形象，形態(tài)各異的面包狗狗在市場上受到歡迎。

在IP授權(quán)方面，皮樂中國一直堅持與合作伙伴建立共贏的合作關(guān)系，在不同品牌與品類上，盡可能為不同年齡階層與消費喜好的消費者提供豐富的IP授權(quán)商品，滿足粉絲的需求。

皮樂中國的合作方

目前，皮樂中國旗下《火影忍者》《博人傳》《東京喰種》《幽游白書》《蓬蓬狗》均已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼進(jìn)入網(wǎng)站，實時對接，開啟爆款之路！

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。