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香港山成集團（PPW Group）是世界知名的體育、娛樂行業環球品牌特許授權代理和市場推廣公司，能夠從全球一體化與本地特色兩方面出發，進行全球市場戰略規劃和市場營銷方案的運作，為授權品牌提供人性化、個性化的專業授權代理服務。

本期，我們特別專訪了香港山成集團（PPW GROUP）執行總裁陳華俊，他向我們分享了PPW的授權業務經驗。

Q：PPW的IP授權業務涉及動畫、時尚、體育等領域，能否先介紹一下貴司目前在國內的授權業務基本狀況？

A：PPW的業務跨度已經非常廣，在疫情期間，我們又著力開拓了學前兒歌，海外兒童KOL節目，藝術類IP，以及與IP相關的內容發行，互聯網平臺合作等業務，這些逐步增加的版塊，成為了PPW不斷成長的動力源頭，并為進一步跨界，提供互聯網時代的超前價值，提供了豐富的合作基礎。

Q：PPW在國內主要打造的IP矩陣是哪些？今年做出了哪些新的內容或開展了哪些新合作？

PPW在各個領域都開展了授權業務，學前動畫形象版塊，我們有經典的藍精靈，嗨！道奇，奇先生妙小姐，姆明，瑪莎和熊以及螺絲釘等強大的IP陣營；在時尚領域，除了潮流玩具的頂級IP積木熊之外，還有Pantone，國家肖像畫廊，以及一批藝術家資源；在體育領域，我們仍然保有歐洲足球豪門的IP資源。以上豐富的IP資源，可以滿足國內大部分用戶在IP方面的各種需求。同時，我們在授權價值之上，還提供與IP相關的市場推廣合作機會。

Q：積木熊作為潮流界知名IP，做了哪些代表性的跨界合作？PPW在潮流IP運營上有哪些經驗可以分享？

積木熊在PPW旗下已經運作了超過12年之久，期間我們溝通運作了很多經典案例。這兩年，因為潮流文化，特別是潮玩在年輕人群中的興起，作為盲盒鼻祖和潮玩先鋒的積木熊，更是受到各行各業的關注。我們有一批經典合作將在不久呈現給中國市場。積木熊帶給中國潮流市場的最重要的經驗，就是尊重粉絲的價值。經典潮玩的價值之所以為市場所認可，并非單純流量和快時尚的運營邏輯，而是它背后的藝術稀缺性和強烈情感認同。而形成這樣價值高地的原因，除了時間，藝術家，還需要保持服務粉絲的初心。

Q：PPW的核心優勢在哪？從IP圖庫開發、推廣渠道等方面，能為中國被授權商提供哪些提供服務？

應該說，圖庫和推廣，是做IP授權服務的基礎工作之一。這方面，我們是版權方和商家客戶之間最重要的溝通橋梁。與版權方一起，更新和開發圖庫，提供更多的內容推廣，IP曝光，是我們的日常工作。在此之外，對于被授權商，我們會對他們的產品提供增值的渠道服務，提供平臺級的推廣合作機會，幫助策劃市場活動以及進入更多商業渠道等等。

Q：如何看待中國授權行業發展趨勢？您認為2022年哪些被授權品類值得關注？

我們認為中國的授權行業發展仍是積極向好的，特別是在疫情之下，中國已經日益顯現出全球經濟最后避風港的能力。授權行業在中國已經越來越成熟。未來一年，我們認為有積極正能量，與文化升級概念相關的IP會有很大空間，這其中，就包括了比如藝術，文化，生活方式類的IP授權。另外，應該會有一大批有個人標簽的產品和渠道，開始尋求跟相應調性的IP，推動更廣泛靈活的IP授權與聯名合作。個性化，靈活性，快速選擇和淘汰，將會成為市場的新特點。

Q：今年是CLE授權展舉辦的第15屆，對展會未來有何期待與寄語？

CLE展會一直是我們最為重視的展會，也是授權行業同行異業交流最重要的舞臺，我們希望在新的形勢之下，CLE也能在各個層面給授權行業帶來不斷的驚喜。

10月CLE中國授權周，如此精彩

30+場授權行業活動，等你來！

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。