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今年加密圈最火概念莫過于NFT，阿里、騰訊、網(wǎng)易、微博等大廠江湖齊聚，帶領著動漫、藝術(shù)、影視、文化IP進入加密世界。

玩世代獨家消息，雅昌文化集團與阿里拍賣達成戰(zhàn)略合作。前者將為阿里拍賣平臺上的藝術(shù)品交易提供基于區(qū)塊鏈技術(shù)的全方位藝術(shù)品鑒證備案服務。

在不久前，淘寶造物節(jié)發(fā)布首個虛擬造物--由"社會主義賽博朋克"青年設計師黃河山創(chuàng)作的NFT作品，名為《不禿花園》的"虛擬房地產(chǎn)"。螞蟻鏈今年接連推出敦煌飛天主題皮膚、歐洲杯得分王數(shù)字獎杯等NFT產(chǎn)品。

不只是阿里，騰訊在8月初上線NFT藏品資源交易服務軟件"幻核"App，首批發(fā)行"限量版十三邀黑膠唱片NFT"300枚。

微博NFT交易平臺TOPHOLDER-頭號藏家，8月初內(nèi)測上線，據(jù)@TopHolder頭號藏家 微博描述為"社交化NFT收藏新玩法"，已有部分藝術(shù)家、策展人、藏家入駐。

網(wǎng)易6月聯(lián)合Nervina Labs發(fā)行首個NFT作品，網(wǎng)易文創(chuàng)《三三工作室》小羊駝三三紀念金幣。7月網(wǎng)易旗下游戲《永劫間》IP授權(quán)發(fā)行的 NARAKAHERO 系列NFT盲盒于12日上線，并于15分鐘內(nèi)售罄。

吸引大廠競相追逐的是，NFT提供了數(shù)字資產(chǎn)的一種全新、獨特的價值承載方式，拉開了現(xiàn)實與虛擬交錯的無窮想象力。在浪潮中，超級IP站在了最前沿。

"頂流"NFT

從去年開始，加密藝術(shù)就成為一種現(xiàn)象級的存在。不僅極具話題性，更展現(xiàn)出了強大的吸金能力：

一只叫做彩虹貓的gif表情包售價60萬美元

Beeple的拼貼jpg圖被佳士得拍出6900萬美元

音樂家Grimes的歌曲炒到600萬美元

天價NFT交易額頻出，市場規(guī)模也迅猛增長。CoinGecko數(shù)據(jù)顯示，截止目前，NFT市場的市場規(guī)模已超200億美元，占加密貨幣總市值比重超1%。The BLock數(shù)據(jù)顯示，僅8月第一周，NFT市場的總交易量已達到4.42億美元。

為什么NFT燃爆了？在于其商業(yè)應用想象力。NFT (Non Fungible Token)是一種在區(qū)塊鏈上的技術(shù)標準，它是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字證書，可以為數(shù)字化的實物或虛擬物品提供數(shù)字證明，具有不可分割、不可替代、獨一無二等特性。

簡單的說，NFT解決了三件事：

1、 歸屬權(quán)，給數(shù)字內(nèi)容以"證書"，人無我有。

2、 利好版權(quán)保護，交易公開透明可追溯。

3、 創(chuàng)造全新交易流通環(huán)境，沒有中間商"賺差價"。

目前出現(xiàn)了包括交易平臺、游戲、體育、DeFi、音樂等多個細分賽道，應用邊界不斷擴大。與其說萬物皆可NFT，不如說NFT讓萬物皆可收藏。

必勝客加拿大公司的"像素化披薩"、保潔公司的非同質(zhì)化衛(wèi)生紙、品客的限量版口味薯片、可口可樂推出虛擬品牌定制商品、NARS、e.l.f等推出彩妝NFT作品……加密藝術(shù)成為當之無愧的頂流，比起藝術(shù)和創(chuàng)作，品牌們借著這股潮流營銷上位。

奢侈品巨頭LV也借勢推出NFT手機游戲。游戲畫風神似光域，主人公是LV經(jīng)典玩偶Vivienne形象，玩家通過收集蠟燭來解鎖通關(guān)，在虛擬世界搜集腰帶項鏈、墨鏡、郵差包等時尚單品，還有機會抽到限量30份的NFT數(shù)字藝術(shù)品。有預估稱其價值可達2000萬美元。

Burberry與區(qū)塊鏈游戲Blankos Block Party合作推出游戲內(nèi)NFT系列作品，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋等，可被玩家在游戲內(nèi)使用。此外，Burberry 還發(fā)布了乙烯基 NFT 玩具，一個名為 Sharky B 的限量版角色，出售價格為每個299.99美元或游戲中的30000枚Blanko Bucks。

一起狂躁的還有明星藝人，陳小春、姚明、水果姐Katy Perry都有涉足，亦有傳言周杰倫也頗有興趣。品牌、明星IP加持，給NFT藝術(shù)做足了營銷噱頭，同樣反向帶動著品牌出圈，沒有什么能阻擋這波熱浪。

社交媒體上，年輕人推高了一波又一波關(guān)注度。推特、Facebook上積極參與NFT話題和行動的，多是20歲上下的年輕人。

Instagram和Twitter策劃粉絲打賞VIP版NFT功能，幫助更多粉絲與創(chuàng)作者增進互動。

在微博上，淘寶造物節(jié)"以噸為計量單位的超級盲盒"引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，其中包含2021造物節(jié)盲盒限定珍藏版NFT數(shù)字藝術(shù)品。該"盲盒"1元起拍，最終以49300元成交。其話題性極強，登上微博同城新聞榜。相關(guān)負責人表示，新的網(wǎng)絡技術(shù)可以激發(fā)藝術(shù)家更大的想象力和藝術(shù)，這與淘寶造物節(jié)激發(fā)中國青年人創(chuàng)造力的主題相契合。未來會在合法合規(guī)的基礎上進一步開放。

商業(yè)想象力+話題流量+年輕群體，支撐起了NFT今天的火熱。2021年成就了NFT的夏天。

大廠帶著NFT來了

但人類高質(zhì)量藏品還得看IP

有統(tǒng)計藝術(shù)品&收藏品是當下兩大主力板塊。《NFT行業(yè)發(fā)展報告2021Q1》顯示，收藏品和藝術(shù)品兩種類型共占據(jù)了NFT市場的91%。

盡管NFT藝術(shù)早在今年初就已吹起波瀾，但整體依然局限于小范圍圈內(nèi)。3月，首個加密藝術(shù)展落地北京UCCA Lab。4月，永樂拍賣啟動加密藝術(shù)拍賣。雅昌也計劃啟動NFT藝術(shù)品相關(guān)項目，首場活動或在年內(nèi)落地。在合規(guī)面前大家更多謹慎嘗試，除了阿里和騰訊，大部分公司都以第三方合作的方式試水。

令外界謹慎和警惕的是其價格泡沫。有人認為支撐NFT藝術(shù)市場價格的是稀缺性，從市場觀察看并非盡如此。比如Binance NFT首場拍賣活動，帶來波普藝術(shù)家安迪沃霍爾的《三幅自畫像》和西班牙超現(xiàn)實主義繪畫大師達利《神曲：重生》再創(chuàng)作系列NFT，拍賣成交總額高達近500萬美元。其中，安迪沃霍爾的《三幅自畫像》原畫NFT以280萬美元價格成交。

通俗來講，"世界沒有完全相同的兩片樹葉"，但"葉子本身并不值錢"。支撐NFT藝術(shù)稀缺性的來源，根本在于現(xiàn)實世界中的名人、IP、品牌限量的稀缺性，加上區(qū)塊鏈印證的稀缺性，二者融合拉高了市場的稀缺感。

單純從技術(shù)層面和商業(yè)模式來看，NFT與IP確實有天作之合。一方面，NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)，給IP開辟了基于數(shù)字世界的創(chuàng)作空間。另一方面，NFT為IP交易打開了新的交易流通市場。

目前平臺方也在積極擁抱IP版權(quán)方。據(jù)悉，Binance與潮流IP TokiDoki及其制作公司、著名電競戰(zhàn)隊OG等已經(jīng)與幣安NFT平臺分別啟動NFT盲盒和拍賣活動。并嘗試與IP經(jīng)紀公司、藝術(shù)工作室、藏家社區(qū)為代表的上下游合作方，圍繞IP品牌價值，共同推進創(chuàng)意策劃、制作發(fā)行、技術(shù)研發(fā)和銷售宣發(fā)等多維度的合作。

海外頭部IP邁出了數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的第一步。漫威8月推出5款蜘蛛俠NFT藏品，其中稀有款《超凡蜘蛛俠》NFT產(chǎn)品限量1000個，單件價格從40美元到400美元不等。未來還將推出超級英雄VR虛擬手辦、稀有版漫畫等授權(quán)NFT藏品。

在國內(nèi)，頭部企業(yè)帶領著動漫、影視、文化IP入局加密藝術(shù)的新戰(zhàn)場。阿里影業(yè)潮玩業(yè)務品牌錦鯉拿趣聯(lián)合追光動畫推出《白蛇2：青蛇劫起》數(shù)字藝術(shù)藏品，以支付寶付款碼為應用形態(tài)，限量發(fā)行8萬份，上線后很快銷售一空。錦鯉拿趣業(yè)務負責人表示，此次是中國國漫影視作品首次鏈上發(fā)行衍生產(chǎn)品，意義在于影視IP商業(yè)價值的再探索，更代表著年輕人收藏與消費的新趨勢。

阿里相關(guān)創(chuàng)新嘗試頗多，往前追溯，支付寶曾聯(lián)合敦煌美術(shù)院、動漫《伍六七》發(fā)布NFT皮膚，幾個小時內(nèi)就被銷售一空。在閑魚，敦煌飛天 NFT皮膚的轉(zhuǎn)手價最高150萬元一枚。

IP在NFT上的玩法也嘗試復刻現(xiàn)實生活中盲盒、卡牌等玩法，“虛擬盲盒”同樣受到藏家喜愛。比如在測試版的 NBA Top Shot 中，玩家可以通過開卡包的形式抽取，每一次發(fā)售都會被秒空，甚至一度服務器宕機。當然，盲盒玩法也僅僅是發(fā)行的一種方式，并不是推高藏品估值的要素。

目前國內(nèi)入局加密世界的IP方仍然屈指可數(shù)。原因在于用戶市場、技術(shù)平臺與監(jiān)管環(huán)境等多方面。就當下而言，加密藝術(shù)對于大眾來講仍然是過于新鮮的事物，認知不足。另外，國內(nèi)IP公司對此也鮮有系統(tǒng)規(guī)劃，公司能力、投入與市場反響難以預估，絕大多數(shù)公司仍然處于觀望狀態(tài)。

近兩年大火的潮玩領域中，僅有52TOYS涉足加密藝術(shù)，以合作的方式推出3D可動機甲系列數(shù)字藝術(shù)藏品。

另外值得注意的是，IP在NFT內(nèi)容創(chuàng)作上的現(xiàn)實應用場景不足，當下多是以皮膚、主題等內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)。你會為一張停留在屏幕上的JPG支付高昂費用嗎？顯而易見，場景與內(nèi)容運營仍是挑戰(zhàn)。

販售未來概念的“盲盒”

不難看出，這波NFT浪潮更強的鎖定了新一代年輕群體。Z世代語境下，年輕人們越來越追求更新奇、更具話題感、更先鋒潮流的事物。IP+NFT擁有極強的講故事的空間和想象力，這是一次大膽闊步，邁向數(shù)字世界的破天荒嘗試。

一貼郵票、一張小浣熊，是一種收藏；

一雙椰子鞋、一只暴力熊，是一種收藏；

今天，一件JPG、一段音頻，也可以是一種藏品。

NFT藝術(shù)提供了一種全新的收藏方式。原來在網(wǎng)絡上可以被無限復制的"無形之物"，比如圖片、影像、音頻等，都可以成為收藏對象。實體藝術(shù)品也可以通過掃描、3D建模等手段進行數(shù)字化再創(chuàng)作，以數(shù)字化的形態(tài)被收藏。

"擁有屬于自己的獨一無二""社交話題新鮮感""為興趣和喜好埋單"，這些屬性更好的滿足了年輕一代標榜個性與品味的心理需求。

一位青年買家透露，"看到喜歡的作品，價格可以承受就考慮買下來"。年輕的“網(wǎng)絡原住民”構(gòu)成了蓬勃增長的數(shù)字藝術(shù)收藏大軍。

NFT也在反向影響帶動著上游創(chuàng)作，拓寬市場邊界。雅昌藝術(shù)網(wǎng)運營副總經(jīng)理萬林表示，越來越多藝術(shù)家愿意嘗試數(shù)字化的創(chuàng)作形式，帶來了增量市場。樂觀的講，NFT開啟了一個數(shù)字化藝術(shù)創(chuàng)作的時代。

"注冊-上傳-交手續(xù)費-提交"，簡單幾步就可以讓自己的原創(chuàng)作品走向公開市場。Binance NFT相關(guān)負責人對玩世代表示，"NFT+藝術(shù)"將讓數(shù)字藝術(shù)成為新常態(tài)，NFT也將會成為人人能參與的藝術(shù)創(chuàng)作和交易的底層技術(shù)基礎。

人人都可以在一個公開透明的交易市場上，快捷的獲得自己心意的作品。藝術(shù)也不再曲高和寡，這種"全民收藏"的趨勢，一定程度上也符合藝術(shù)品交易市場下沉的趨勢。

NFT藝術(shù)可期的是它開創(chuàng)了全新的藝術(shù)生態(tài)，得以讓創(chuàng)作者更高效的獲得回報支持，以正向循環(huán)的方式激勵自由創(chuàng)作，走向更廣闊的市場。

暢想歸于暢想，我們?nèi)悦媾R很多待解項：

-信息大爆炸，數(shù)字內(nèi)容也是泛濫的，我們?nèi)绾卧u判價值與稀缺？

-數(shù)字藝術(shù)品只能躺在屏里嗎？該以何種介質(zhì)鑒賞？

-如果NFT只是實物的數(shù)字化映射，為何不直接收藏實物？

-我擁有它，即便別人看/聽到的是復制版，那么擁有到底有何意？

透過現(xiàn)實和虛擬世界的糾結(jié)與困惑，真正的價值見證或許在元宇宙Metaverse中才能得到答案。

"頭號玩家里的虛擬世界確實令人興奮，但我們?nèi)陨嬖诂F(xiàn)實世界中"，萬林表示，實物是真切的存在，實體的價值也無法被虛擬所取代。NFT的價值并不在"今天"，而在于未來。這一藍圖甚至不是下一代，而是下下代，甚至在更遠的未來。

有更悲觀的論調(diào)是，當下的NFT藝術(shù)炒作、賺快錢的成分要遠高于創(chuàng)造價值的成分，特別是嗅著熱錢的玩家涌入，讓數(shù)字藝術(shù)"韭味十足"，甚至有斷言這波NFT藝術(shù)潮可能撐不過三年。

盡管目前NFT藝術(shù)更多停留在數(shù)字世界，但業(yè)界已經(jīng)嘗試探索在抽象中找到具象的應用范式，比如NFC+NFT技術(shù)融合的應用的探討。

玩世代獨家消息，雅昌文化集團與阿里拍賣達成戰(zhàn)略合作，前者將為阿里拍賣平臺上的藝術(shù)品交易提供全方位藝術(shù)品鑒證備案服務。只需要"掃一掃"，就能在智能終端上查看該藝術(shù)品的鑒證信息，包括不限于藝術(shù)家認證、作品信息、交易記錄等內(nèi)容。這些鑒證信息全部存儲于區(qū)塊鏈上，不可被篡改，永久保存。業(yè)內(nèi)人士認為，鑒證是NFT藝術(shù)最直接的落地形式。

另外，亦有對NFT與潮玩的結(jié)合嘗試，給產(chǎn)品植入"芯片"，每一件產(chǎn)品都擁有"數(shù)字證書"。通過NFT可以有效記錄批次產(chǎn)量，對于所有者也可以證明其所有權(quán)，以"數(shù)字證書"的形式永久保存在鏈上。有了NFT認證，未來潮玩收藏者無需擔心造假，甚至惡意灌水。

總得來說，加密藝術(shù)新鮮感有余而落地不足，成熟的應用范式尚未成型，概念普及也尚需時日。NFT藝術(shù)仍然是一只未來感極強的概念"盲盒"。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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