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前景迷人，后浪兇猛，95后群體已用肉眼可見的加速度，成為潮流消費的主力軍。因此“要俘獲年輕人的心，先要和他們玩到一起”，就成為當下“年輕經濟學”的圭臬，和檢驗潮流商業模式成功與否的主要標準。近日，收藏玩具品牌52TOYS攜手人氣飲品品牌元氣森林，聯合推出“元氣滾滾來”限量聯名禮盒，通過產品力與品牌力的完美融合，打通潮玩與飲品兩個不同細分領域新消費品牌的價值通路，在加速商業價值釋放的同時，也“讓生活再有趣一點”。

聯名款限量 元氣不限量

“元氣滾滾來”限量聯名禮盒內，除了三款元氣森林氣泡水外，還包括環保帆布包、52TOYS熊貓滾滾盲盒、熊貓滾滾貼紙等多重好禮。禮盒整體設計，以52TOYS于2021年推出的全新治愈系原創IP“PandaRoll熊貓滾滾“為靈感進行二次創作，用國寶熊貓憨態可掬的日常、慵懶軟萌的造型，為當下年輕人帶來柔軟又可愛的治愈力量。其第一彈盲盒產品一經推出，便跨越性別與年齡圈層，收獲大量粉絲。今年618期間，更是創下新品上架10分鐘，銷售額突破20萬元的佳績。

作為新興飲品品牌的元氣森林，在此次跨界合作中，正是看中了52TOYS強大的原創設計和創新能力，以及其在IP開發運營、生產制造、渠道銷售、市場推廣的全產業鏈布局。雙方將通過加速整合行業優質資源，打造更加個性化、垂直化的跨界產品，激發品牌互動潛力，實現潮玩與飲品海量用戶的交互性觸達，探索品牌跨界合作的更多可能。

原創有原力 場景有前景

作為一家典型的產品向公司，“產品力”一直是52TOYS 的核心競爭力。以強大的設計和創新能力為驅動，52TOYS打造出了極具差異化及受眾細分的IP矩陣，從同質化嚴重的中國潮玩市場搏出了辨識度。

KIMMY&MIKI系列，是目前潮玩市場上首個以CP組合方式出現的IP。憑借可愛、夢幻的外形，豐富有趣的創意，總是以雙子形態亮相的KIMMY&MIKI，俘獲了女性用戶消費群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan，更是在相互陪伴中，讓無數都市女性看到了擁有更多可能性的另一個自己。迄今為止，KIMMY&MIKI已累計售出超1000萬只。除了此之外，52TOYS還擁有“招財宇航員”“RAMEO”等數十個自有IP也主推盲盒類產品。

與KIMMY&MIKI系列90%的買家為女性不同，BEASTBOX系列產品的男性用戶占比超過了70%。該系列將創意世界觀中各具特色的生物機甲化，并可變為5厘米大小的立方體形態，兼具變形玩具、潮流玩具和平臺玩具的多重特性，因此深受男性消費群喜愛，并向下延伸至兒童市場。截至目前，BEASTBOX已推出迅猛龍、猩猩、猛犸象、三角龍百余種動物形象。52TOYS還將在2021年賦予BEASTBOX以家族世界觀，將IP延伸至動漫游戲領域。目前，圍繞BEASTBOX打造的科幻小說、漫畫均已進入制作階段。

除了上述兩條產品線，52TOYS還面向全體青年消費群體，打造出與文創結合的超活化系列。該系列緣起于第3屆52TOYS原型創作大賽，秉承“超越傳統，活化歷史，傳承文化”的宗旨，通過歷史與潮流結合，為消費者提供獨特的用戶體驗。2018年起，超活化系列相繼推出了戰斗兵馬俑、仕女日常、仕女瑜伽、青銅小分隊、平板支撐等主題產品。

在打造多品類產品線的同時，52TOYS還通過“一個賽、一個獎、一個展”的完整鏈條，以自身的行業影響力，助力藝術家和設計師們實現作品到產品的落地，推動整個行業多元生態的發展。已歷六屆的52TOYS原型創作大賽，作為國內最具影響力的頂級原型賽事，通過嚴格甄選與獎掖，持續為整個行業輸出優秀人才與優質創意作品。日均參展人數已破萬的國際原創藝術與設計師收藏玩具展，不但為優秀設計師和作品提供了展示舞臺，也為展商和消費者提供了最佳的交流平臺，通過多元產品打通多維度市場，并對未來行業的發展趨勢作出前瞻。

跨界不拉垮 合作更和諧

豐富的產品線和多元化原創IP，差異化、年輕化的持續原創能力，讓52TOYS擁有了可與更多品牌合作，進行IP文化輸出的底氣與自信。在與多業態、多品類知名品牌的跨界合作過程中，52TOYS以強大的自研IP能量與品牌影響力，實現相互賦能，和諧共贏。

52TOYS與中國民生銀行推出“52TOYS × 中國民生銀行聯名借記卡”、打造52TOYS主題網紅網點，并啟動「“盒”我在一起」系列主題活動，不僅實現了線上線下流量IP的文化跨界，更是新生收藏玩具品牌與傳統金融行業的創新結合，實現了“時尚與傳統”“潮生活+金融”的強烈碰撞與深度融合，迸發出潮趣新體驗，收獲了大眾、特別是年輕消費群體的廣泛青睞。

在今年4月的上海車展上，52TOYS還與哈弗汽車共同推出了跨界聯名禮盒——招財宇航員系列產品，為國產自主汽車品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS創意運用“招財宇航員”這一自有IP，將車展變成了潮玩打卡點，為哈弗創造出全新的品牌觸點，不但有效帶動Z世代進一步感知品牌魅力，更開創出汽車行業跨界潮玩品牌的先河，探索品牌年輕化營銷新路徑。

隨后，52TOYS攜旗下IP系列還與國內著名珠寶品牌I DO聯手打造限量版珠寶禮盒，推出以戀愛招財為主題的“招財宇航員”聯名盲盒，以及專屬線下主題快閃店，帶給年輕消費者潮流文化與時尚珠寶相結合的奇妙感受，以更時尚前衛的生活方式，傳遞給消費者新的生活方式理念，用跨次元的合作引發年輕消費者群體的廣泛關注。

在與全球知名巧克力類糖果制造商好時巧克力的跨界合作中，52TOYS將超活化系列中的唐裝仕女，與新春佳節的祥和氛圍相得益彰，打造出意趣橫生的盛唐國潮風巧克力禮盒，助力好時巧克力時刻捕捉中國市場的最新文化趨勢和市場風向，迎合年輕人不斷變化的消費和審美趣味。

大膽走大路 未知創未來

“不想做泡泡瑪特第二”，52TOYS創始人陳威曾表示：并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”兩個字上，“這個行業未來真正的發展方向是多元化，只有這樣才能去承載未來千億市場。”

隨著多元興趣圈層的涌現，為了更好的觸達年輕消費者，近年來52TOYS積極與金融、美妝、汽車、3C、母嬰等各領域品牌展開跨界合作。僅2021年上半年，52TOYS就先后與貓王收音機、中街1946、美素佳兒、哈弗汽車、百度輸入法、榮耀、民生銀行、繽若詩（漫丹）等知名品牌，聯名打造了包含52TOYS旗下自有IP“KIMMY&MIKI”“招財宇航員”在內的多個聯名系列合作，全面擁抱當代青年生活方式，為他們打造IP+新消費的商業模式，融入年輕人潮趣生活的每一處細節。

未來52TOYS將通過更多維度、更多渠道的“跨界”，在各個領域展開破次元合作的積極探索，助力IP與品牌覆蓋更多場景，接納更多元素，相互融合滲透，帶來更多商業上的想象空間，打造出更新奇有趣，帶有多元文化屬性的生活“新”方式。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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