日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

7月12日，三星堆博物館與原色波塔INSBAHA展開跨界合作，雙方將經典文物元素與潮流炫酷彩妝巧妙融合設計，推出了包括青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥與太陽輪腮紅在內的4款青銅系列彩妝單品，一時間引起眾多網友的討論與關注。

自出土以來，三星堆的跨界營銷就一直吸引著公眾的廣泛關注。一方面是因為它獨特的內容設計與創意策劃；另一方面，則是因為它經久不衰的IP話題度。那么，IP熱度該如何保持呢？

三星堆博物館：創新跨界營銷，提高市場關注

沉睡數千年，一醒驚天下。今年3月，一副黃金面具的出土，引發了全社會的廣泛關注，也使三星堆古文化遺址再一次進入到公眾視野。

而值得注意的是，雖然三星堆的考古發掘工作至今已結束數月，但其相關話題的討論熱度仍然只增不減，大有成為今年最火文博類IP的趨勢。究其原因，在于三星堆博物館所不斷進行的創新跨界營銷。

五一期間，三星堆博物館率先推出的青銅面具文創雪糕火爆全網，不僅引發了眾多網友拍照打卡式傳播，還掀起了全國各地景區推出文創雪糕的熱潮，此舉為三星堆IP積累了一大批粉絲。

5月中下旬，三星堆創意IP“三星堆巫族世界”攜手精品咖啡品牌Seesaw，推出了限定「出土」聯名套餐，此舉也是三星堆IP跨界營銷的又一次新的嘗試。

5月底，三星堆博物館與騰訊達成新文創戰略合作，拓展文化市場板塊。

音樂方面，三星堆與《創造營 2021》新誕生男團 INTO1 合作，發布了年度國際推廣曲《古蜀回響》；網文方面，則與騰訊旗下的閱文集團合作，在QQ閱讀、起點中文網等多個平臺上發起了三星堆網絡文學征集計劃。

6月底，三星堆博物館又聯合淘寶造物節及《國家寶藏》官方店，將古老元素與現代潮流相融合，推出了三星堆考古搖滾盲盒。據官方介紹，盲盒的設計靈感來源于古蜀人用音樂溝通天地的方式，盲盒中搖滾樂隊的名字為“三星伴月”。

總的來說，三星堆IP是以特有文化為內核，以創新為靈魂，通過不斷的跨界營銷，打造話題爆點，從而保持著IP熱度。

IP營銷，本質上是圍繞“人”進行的商業規劃。因此不管是穩定產出內容還是創新跨界營銷，想要保持IP的熱度，都需要對受眾群體有精準的把握，這是一個成功IP不可或缺的重要因素。

· END ·

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。