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7月24日，由“真快樂”與愛奇藝共同打造的超樂音樂節在成都正式開幕。本屆音樂節不僅有李宇春、薛之謙等一批著名歌手助陣，還有美的、創維等一眾知名品牌加持，可謂是陣容豪華，聲勢浩大。

此次國美“真快樂”與愛奇藝的跨界合作，可謂是音樂節營銷領域的一次全新嘗試，力求在線下音樂節的活動設計與場景打造方面頻出新意，為傳統音樂節賦予了更多的想象空間，讓樂迷們收獲了一次新鮮豐富的娛樂體驗。

從近兩年來看，隨著音樂節數量與體量的持續增長，品牌紛紛涌入音樂節市場，音樂節也正式從以內容為重點的量產階段，開始向跨界營銷的融合階段過渡。

音樂節成為品牌跨界新陣地

相比較傳統的產品聯名，音樂節跨界合作更傾向于將音樂節當作提升品牌調性與維系用戶社群的活動陣地，主要原因是音樂節時尚潮流的主題與調性更符合品牌特定活動的舉辦要求。

今年五一期間，吉利帝豪與上海草莓音樂節進行了一次跨界合作。帝豪S選擇將此次音樂節設置為首個UP DAY用戶日，一方面是因為音樂節的調性與主題符合帝豪S用戶群體的品味與興趣，另一方面則是希望借助草莓音樂節，以音樂積極擁抱用戶，以產品對話年輕人，吸引潛在用戶，加深與用戶的溝通。

海信也曾通過聯名MTA天漠音樂節的方式，在音樂節現場開啟了新品發布會；而在崇禮迷笛音樂節上，哈弗H9則通過聯名合作，為越野愛好者打造了品牌專屬營地——樂野制燥營，以供車友活動交流。

音樂節開啟線上合作新模式

從2020年上半年至今，國內音樂節一直在積極地推進開發線上合作的新模式，這既是疫情危機下探尋止損之路的新嘗試，也是在不斷飽和的市場中開辟藍海的新機遇。

以國內頭部音樂公司摩登天空為例，去年2月，摩登天空聯合今日頭條、西瓜視頻，共同打造了“宅草莓”線上音樂節。此次音樂節不但有創參演紀錄的82組明星歌手助陣，還首次應用了“Live Show+宅自制+實時直播”的新模式。

從數據上看，音樂節上線首日僅40分鐘，觀看人數便突破百萬，相關話題累計閱讀量超1.3億，遠超市場預期。

之后的6月份，摩登天空又聯合京東直播，首次將草莓音樂節搬到線上舉行，短短兩天時間的觀看人數就超過了520萬，草莓音樂節的知名度也因此得到極大提升。

而對于京東直播來說，此次合作也讓其電商直播的話題更具討論價值，進一步拉近與年輕消費者的距離，一定程度上提升了其在用戶心中的形象。

今年一經推出就收獲超高話題熱度與用戶流量的摩爾莊園手游，又讓摩登天空萌生了與虛擬游戲跨界合作的想法。

6月份，《摩爾莊園》與草莓音樂節正式達成聯動合作。合作不但在游戲中推出了草莓音樂節聯名款燈牌、配飾、服裝等道具，更是邀請了新褲子樂隊以全息舞臺的方式進行演出。一時間吸引了眾多網友前來打卡圍觀，僅話題“摩爾莊園新褲子演唱會”在微博的首日閱讀量就達到近8000萬。

這樣的玩法也并不是先例。今年4月，美國說唱歌手Travis Scott在《堡壘之夜》游戲中舉辦了“ASTRONOMICAL”虛擬演唱會，開創了一個現象級虛擬演出效果。

音樂節成為文旅發展新引擎

根據大麥發布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，今年“五一”假期全國共有56場音樂節演出，數量創歷史新高。值得注意的是，超四成用戶選擇將音樂節作為度假休閑首選，六成用戶選擇跨城觀看音樂節，這在一定程度上意味著音樂節的受眾正成為地方旅游的重要消費群體。

尤其是山東的音樂節市場格外火爆，音樂節數量之多、覆蓋地域之廣屬國內少見。據不完全統計，截止6月底，山東各地已舉辦和已官宣的音樂節多達16場，覆蓋濟南、青島、淄博等12個地市。

以首次引進迷笛音樂節的濱州市濱城區為例，今年“五一”假期全區累計接待游客47.6萬人次，實現旅游收入約1.24億元，較去年同期有明顯增長。而青島麥田音樂節在開票當日，四個購票平臺大麥、秀動、票星球和貓眼都瞬間售罄。

除此之外，音樂節也有一些衍生產品及收入，如主題休閑娛樂區、樂隊周邊集中售賣區，樂隊聯名系列、設計師聯名系列及搖滾廠牌系列的T恤、帽子、包等衍生品。

跨界融合是音樂節發展的必然趨勢，而融合了多個業態的綜合性音樂節，無論在贊助商、衍生產品、消費群體層面，都能保障持續性的穩步擴張。而在直播、旅游、游戲結合之外，洶涌而來的音樂節還將與更多產業進行跨界連接。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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